Blogues

Une nouvelle marque de maquillage échoue rarement parce qu’elle a lancé trop peu de produits. Le plus souvent, la première gamme devient trop large trop tôt, avec des nuances de fond de teint, des revendications de base, des couleurs de fard à joues, des finitions de rouge à lèvres, des textures de brillant à lèvres et des palettes de fards à paupières qui rivalisent tous pour le budget et l'attention.

De nombreuses nouvelles marques de beauté peuvent décrire le fond de teint qu'elles souhaitent, mais le brief devient souvent flou une fois que la gamme de nuances, la couverture, la finition et l'emballage doivent fonctionner ensemble.

Une ligne de maquillage pour le visage peut paraître complète sur une fiche produit tout en restant déroutante une fois que les clients tentent d'établir une routine. Trop de produits, une logique de teinte peu claire ou des finitions mal assorties peuvent rendre plus difficile la vente de formules, même les plus fortes.

Un lancement de lèvres de marque privée peut rapidement devenir déroutant : un fournisseur propose du rouge à lèvres mat, un autre favorise une couleur hydratante, tandis que les clients peuvent également s'attendre à un crayon à lèvres assorti, à des formats de crayon à lèvres faciles ou à une couche de gloss pour la brillance.

Choisir le premier produit pour les lèvres d'une marque de beauté peut sembler simple jusqu'à ce que la formule, la gamme de nuances, l'emballage et les habitudes des clients commencent à aller dans des directions différentes.

Un lot de maquillage peut sembler prêt bien avant de pouvoir être expédié en toute sécurité. La couleur peut correspondre à l'échantillon approuvé, l'emballage peut sembler fini et les cartons peuvent être emballés, mais les produits tels que le fond de teint, la base, le rouge à lèvres, le fard à paupières, l'eye-liner et le brillant à lèvres doivent encore être prouvés.