A folyékony alapozók már régóta a szépségipar alapvető termékei, és számos fedési lehetőséget kínálnak a különböző bőrtípusoknak és preferenciáknak megfelelően. A természetesebb, könnyedebb megjelenés iránti kereslet növekedésével azonban a piac elmozdulást tapasztalt a folyékony alapozók felé, amelyek nem csak hibát jelentenek.