Priročnik za temelje zasebne blagovne znamke: Razpon odtenkov, pokritost, zaključek in embalaža

 

Uvod

Številne nove kozmetične znamke lahko opišejo podlago, ki jo želijo, vendar na kratko postane nejasno, ko morajo razpon odtenkov, pokritost, zaključek in embalaža delovati skupaj. Sijoča ​​formula morda potrebuje drugačno embalažo kot mehka mat osnova, medtem ko lahko širok razpon odtenkov povzroči vzorčenje, MOQ in pritisk na zaloge, če je logika podtonov šibka.

Močnejši zagon se začne s praktičnimi odločitvami: kdo je Podlaga je namenjena temu, koliko prekrivnosti mora zagotoviti, kako primer, korektor in izdelki za utrjevanje podpirajo rutino in kakšna embalaža ustreza formuli. Te izbire pomagajo blagovnim znamkam, da se izognejo nejasnim vzorcem, zmedenim razmikom v odtenkih in izdelkom, ki so v razvoju videti dobro, vendar jih je težko prodati ali preurediti.

 

Postavite podlago, preden se začne formulacija

Opredelite primer uporabe stranke, ne le 'lepotni trend'

A Fundacija zasebne blagovne znamke se mora začeti z osebo, ki jo bo nosila, ne s končno besedo, ki zveni privlačno v naslovu izdelka. Podlaga za vsakodnevno naravno obrabo mora delovati enostavno, prožno in prizanesljivo pri normalni svetlobi, medtem ko formula, ki temelji na učinkovitosti, potrebuje močnejšo odpornost proti obrabi in večjo odpornost na olje, vlago ali prenos. Izdelki, ki se osredotočajo na sijaj, so morda bližje hibridom nege kože in ličil, zlasti kadar znamka želi bolj svež učinek kože kot močno izpopolnjen videz.

Ista ideja velja za cenovni položaj in prodajni kanal. Izdelek, izdelan za spletno vzorčenje, mora jasneje razložiti odtenek, zaključek in prekrivnost kot tisti, ki je bil osebno testiran na pultu ali v salonu. Blagovne znamke, ki jih vodijo distributerji, bodo morda potrebovale tudi ožjo in bolj praktično strukturo SKU, ker je stabilnost pri ponovnem naročanju pomembnejša od tega, da bi bili ob lansiranju videti preveliki. Ko je primer uporabe stranke jasen, je smer formule lažje oceniti.

Blagovna znamka se mora tudi odločiti, ali naj bo izdelek samostojen ali del popolne obrazne rutine. Če je položaj odvisen od zglajenih por, nadzorovanega sijaja, ciljne korekcije ali zaklenjene obrabe, potem je treba zgodaj razmisliti o primerju, korektorju in izdelkih za utrjevanje. Ti izdelki lahko podprejo končni rezultat, vendar ne smejo rešiti nejasnega koncepta Fundacije.

Pokritost je tehnični vložek, ne tržna oznaka

Kritje se pogosto obravnava kot prodajni opis, vendar v razvoju deluje kot tehnično navodilo. Prozorna, lahka-srednja, srednja in popolna prekrivnost vplivajo na obremenitev pigmenta, teksturo, širjenje, sušenje in način, kako se odtenki pojavijo na različnih tonih kože. Formula, opisana samo kot 'zgradljiva', se morda sliši prilagodljiva, vendar mora laboratorij še vedno vedeti, ali naj bo prva plast videti prozorna, popravljalna, polirana ali dovršena.

Odločitev o pokritosti spremeni tudi obnašanje preostalega obraznega sistema. Prosojna ali lahka srednje velika podlaga običajno potrebuje bolj namerno kombinacijo korektorja, ker lahko stranke pričakujejo ciljno korekcijo okrog madežev, rdečice ali temnih podočnjakov. Srednje do polna formula lahko zmanjša potrebo po dodatnem popravku, vendar se mora izogibati teži, strjevanju ali očitni črti teksture okoli čeljusti in linije las.

Vzorčenje postane bolj zanesljivo, če se pokritost ocenjuje glede na resnično merilo. Namesto spraševanja, ali je vzorec 'izgleda dobro', bi se moral pregled vprašati, ali zagotavlja želeno motnost v enem sloju, ali ga je mogoče nanesti v plast brez madežev in ali ohrani izbrano končno obdelavo po nanosu. Rešitve kremne podlage Tints Feast omogočajo prilagodljive ravni prekrivnosti od svetle do polne, kar kaže, zakaj je treba prekrivnost določiti, preden blagovna znamka pregleda teksturo ali embalažo.

 

Zgradite paleto senčil, ki je komercialno stabilna (ne vključuje samo na papirju)

Začnite s strukturo podtona, ne s količino sence

Močan razpon odtenkov ni zgrajen z dodajanjem več številk, dokler ni linija videti impresivna. Globina in podton morata delovati skupaj, sicer bo ponudba na papirju videti široka, vendar bo še vedno izgubila prave stranke. Svetli, svetli, srednji, rjavi, globoki in bogati odtenki ne smejo biti preprosto razmaknjeni od bledih do temnih; vsako globinsko območje potrebuje jasno logiko za tople, nevtralne, hladne ali včasih olivne podtone.

Najpogostejša zgodnja napaka je ustvarjanje preveč podobnih srednjih odtenkov, medtem ko puščate očitne vrzeli na svetlejših, globljih ali podtonsko specifičnih koncih obsega. Zaradi tega pristopa je lansiranje videti komercialno varno, ker se srednji toni pogosto zdijo znani, vendar lahko povzroči šibko ujemanje odtenkov in slabo zaupanje strank. Manjši obseg z vidnim razmikom je običajno lažje razložiti, fotografirati, vzorčiti in preurediti kot večji obseg, napolnjen s skoraj dvojniki.

Načrtovanje podtonov vpliva tudi na zaznavo zaključka. Sijoče teksture lahko omilijo videz tesnega neujemanja odtenkov, ker odbijajo več svetlobe, medtem ko lahko mat ali formule s polno prekrivnostjo naredijo napako podtona videti bolj ostro. Iz tega razloga bi moralo biti testiranje odtenkov izvedeno s predvidenim zaključkom in prekrivnostjo, ne pa s prazno formulo, ki se bo pozneje spremenila.

Naj bo obseg lansiranja usklajen z realnostjo proizvodnje

Vsak nov odtenek je posebna operativna odločitev. Več odtenkov pomeni več laboratorijskih poskusov, več odobritev, večjo dodelitev embalaže, več nadzora nad označevanjem in večjo izpostavljenost zalog. Tints Feast deluje z vidiki MOQ, razvoja vzorcev in globalnega pošiljanja, tako da razširitev odtenkov neposredno spremeni načrtovanje proizvodnje in ne le vizualnega videza ponudbe.

Začetna blagovna znamka morda želi zelo vključujoč zagon že od prvega dne, vendar proizvodna realnost pogosto zahteva bolj discipliniran pristop. Če prvo naročilo porazdeli proračun na preveč šibko diferenciranih odtenkov, lahko blagovna znamka na koncu dobi zalogo, ki se počasi giblje, namesto močnejšega osnovnega obsega. Pritisk zalog nato omejuje prihodnje trženje, preizkušanje novih izdelkov in prilagodljivost pri ponovnem naročanju.

Boljše vprašanje ni 'Koliko odtenkov naj damo na trg?', temveč 'Katere odtenke lahko dobro podpiramo?' Ponudba lansiranja mora zajemati najverjetnejše kupce znamke, pokazati jasen sistem podtonov in pustiti prostor za širitev. Komercialna stabilnost ni nasprotje inkluzivnosti; struktura je tista, ki omogoča dolgoročno širitev.

Fazna širitev je del strategije in ne omejitev

Postopni senčni načrt lahko naredi linijo Foundation zasebne blagovne znamke močnejšo, saj ločuje validacijo lansiranja od dolgoročne izgradnje obsega. Prva faza bi morala dokazati formulo, zaključek, logiko osnovnega odtenka in izkušnje z embalažo. Prave povratne informacije strank lahko nato pokažejo, katere podtonske vrzeli, globinske vrzeli ali potrebe, specifične za regijo, si zaslužijo prednost v drugi fazi.

Prvi zagon mora biti lahko razumljiv na prvi pogled. Imena ali številke odtenkov morajo strankam pomagati prepoznati globino in podton, zlasti če se izdelek prodaja na spletu. Tržne slike se morajo prav tako izogibati zavajajoči osvetlitvi, saj lahko razpon odtenkov, ki je videti uravnotežen v studijskih urejanjih, še vedno zmede kupce, če vzorci niso dosledni.

Načrt praktične faze je lahko videti takole:

 

Poravnajte prekrivnost, zaključek in obnašanje kože v eno smer formule

Izberite eno prevladujočo končno identiteto

Finish se ne sme izbrati, ko je formula že na otip končana. Sijoča ​​podlaga, satenasta podlaga, mehka mat podlaga in mat podlaga ustvarijo različna pričakovanja, preden kupec sploh odpre paket. Končna obdelava kupcu pove, ali je izdelek svež, poliran, z nadzorom olja, z zmogljivostjo ali podoben koži.

Sijoči in sijoči zaključki so običajno všeč znamkam, ki želijo hidriran, zdrav videz, ki je podoben negi kože. Saten je pogosto najbolj prilagodljiva smer, saj je na otip zloščena, ne da bi postala ravna, zaradi česar je primerna za vsakodnevno pozicioniranje lepote. Mehko matiranje se dobro obnese, ko stranke želijo nadzor nad sijajem, a vseeno pričakujejo, da bo koža videti naravno. Pravi mat zaključek potrebuje več nege, ker lahko podpira trditve o nadzoru olja in fotografiji, lahko pa tudi poudari suhost, teksturo ali neujemanje odtenkov, če je formula preveč toga.

Finish spremeni tudi način zaznavanja pokritosti. Srednje sijoč izdelek je lahko videti svetlejši, ker odsev svetlobe zmehča motnost, medtem ko je enaka raven pigmenta v matirani podlagi lahko videti bolj korektivno. Zaradi tega je treba zaključek in pokritost odobriti skupaj, ne v ločenih krogih pregleda.

Povežite obnašanje formule z dejanskimi pogoji obrabe

Zahtevki za obrabo se morajo ujemati s pogoji, s katerimi se stranka dejansko sooča. Trditve, da so dolgotrajne, vodoodporne, odporne na znoj, odporne na vlago, ne puščajo prog in imajo pravo barvo, zahtevajo obnašanje formule, ki lahko preživi olje, gibanje, vlago in čas. Brez te podpore lahko močne trditve povzročijo razočaranje, tudi če je izdelek takoj po nanosu videti čudovit.

Tints Feast's Ultra Radiance Serum Creme Makeup Foundation temelji na sijočem sijaju, afiniteti kože, dolgotrajnosti, vlagi, vodoodpornosti, odpornosti proti znoju in vlagi ter enostavnem nanosu. Njena formula vključuje sestavine, povezane z nego kože, kot so glicerin, tokoferil acetat, olje jojobinih semen, karitejevo maslo, izvleček jabolčnega sadja in natrijev hialuronat, ki podpirajo smer, ki je podobna negi kože v bazi ličil.

Ta primer kaže, zakaj teksture ni mogoče ločiti od zmogljivosti. Koncept serumske kreme se morda sliši mehak in sijoč, vendar mora še vedno enakomerno zadržati pigment, se upreti progam in ostati udoben čez dan. Koncept dolgotrajnega matiranja se morda sliši močnejši, vendar sta udobje in prilagodljivost prav tako pomembna, če znamka želi ponovne nakupe in ne samo prve preizkuse.

Določite, za kaj so odgovorni Primer in Setting Products

Povzetek Foundation postane bolj realističen, ko se blagovna znamka odloči, katere težave z zmogljivostjo sodijo v osnovo in katere naj podprejo drugi izdelki. Primer lahko pomaga pri oprijemu, videzu por, ravnovesju hidracije ali nadzoru olja pred nanosom barvnega izdelka. Izdelki za utrjevanje lahko prilagodijo končni videz, zmanjšajo sijaj, izboljšajo čas obrabe ali pomagajo, da se ličila uprejo gibanju.

Ta delitev preprečuje, da bi formula postala preobremenjena. Posamezen izdelek, ki obljublja sijaj, popolno prekrivnost, nadzor maščobe, vlaženje, vodoodpornost proti obrabi, odpornost proti prenosu, zamegljenost por in udobje kot perje, bo morda postalo težko oblikovati in težje razložiti. Jasne vloge izdelkov stranki omogočajo enostavnejšo rutino, laboratoriju pa bolj osredotočen cilj.

Struktura kategorije obraza Tints Feast vključuje elemente Foundation Foundation, Primer, Concealer in Setting, vključno s podkategorijami kompaktnega pudra, fiksirja in pudra v prahu. Ta postavitev podpira sistemski pristop, pri katerem osnovni izdelek zagotavlja glavni ton in zaključek, medtem ko sorodni elementi izboljšajo pripravo, korekcijo in končno obrabo.

Embalaža mora slediti vedenju formule, ne prednostni blagovni znamki

Prilagodite vrsto embalaže glede na viskoznost in potrebe po doziranju

Embalažo je treba izbrati potem, ko je smer formule jasna, ne samo zato, ker je steklenička videti prvovrstna. Tekoča in serumska tekstura se pogosto dobro obneseta s stekleničkami s črpalko ali brezzračnimi sistemi, saj nadzorovano doziranje pomaga uporabnikom, da nanesejo dosledno količino. Debelejše kreme morda potrebujejo tube, kozarce ali nadzorovane črpalke, odvisno od viskoznosti, medtem ko palice in kompaktni formati ustrezajo bolj ciljni ali prenosni uporabi.

Portfelj Tints Feast vključuje tekoče, kremne, paličaste, mousse, obarvane vlažilne kreme in podlage za korekcijo barv, kar kaže, zakaj je treba embalažo uskladiti z obnašanjem izdelka in ne izbrati kot generično kozmetično posodo. Tekoči sistemi so zgrajeni okoli breztežnega občutka in mešanja, medtem ko kremne raztopine poudarjajo bogatejšo teksturo in prekrivnost, ki jo je mogoče zgraditi.

Blagovna znamka mora upoštevati tudi, kako paket podpira zgodbo izdelka. Formula sijoče serumske kreme se lahko zdi bolj verodostojna v elegantni črpalki ali brezzračni embalaži, ker ta oblika signalizira prehod med nego kože in ličenjem. Mehka mat dnevna baza bi lahko koristila praktični črpalki ali tubici, ki je enostavna za uporabo in preurejanje. Zaznavanje luksuza je pomembno, vendar uporabnost odloča o tem, ali kupci še naprej uporabljajo izdelek.

Pred končno odobritvijo preizkusite dejansko obnašanje pri točenju

Vzorec embalaže je treba testirati z dejansko formulo, ne z vodo, generično osnovo ali zgodnjo laboratorijsko teksturo, ki se lahko še spremeni. Črpalke lahko dozirajo preveč, cevi lahko ustvarijo grde odprtine, debelejši izdelki pa se lahko zamašijo, če odprtina ni primerna. Formula, ki je v kozarcu videti stabilna, se lahko po večkratni uporabi loči ali posuši okoli odprtine črpalke.

Dostava in skladiščenje sta prav tako pomembna. Spremembe toplote, vibracij in tlaka lahko razkrijejo puščanje ali ločitev, ki se pri kratkem namiznem preizkusu morda ne bodo pojavila. Spletne blagovne znamke bi morale biti še posebej previdne, saj poškodovana embalaža povzroči stroške storitev za stranke, preden kupec sploh oceni učinkovitost izdelka.

Postopek pregleda bi moral zajemati tehnične težave in težave, s katerimi se sooča potrošnik. Ali lahko uporabnik zlahka nadzoruje odmerek? Ali zapiralo ostane čisto? Ali bo nalepka po rokovanju ostala berljiva? Ta vprašanja so manj vznemirljiva kot oblikovanje blagovne znamke, vendar ščitijo lansiranje pred pritožbami, ki bi jih bilo mogoče preprečiti.

Poskrbite za jasno identifikacijo odtenkov na ravni polic in na spletu

Informacije o senci so del izkušnje z embalažo. Steklenička je lahko videti lepa, a še vedno ne uspe, če kupci ne morejo hitro prepoznati globine, podtona, konca in prekrivnosti. Spletni kupci potrebujejo to jasnost še toliko bolj, ker izdelka pred nakupom ne morejo preizkusiti na koži.

S praktičnim paketom podlage je ime ali številko odtenka enostavno najti. Namige o podtonih je mogoče vgraditi v poimenovanje, slike vzorcev, filtre izdelkov ali opise hrbtnih nalepk. Prekrivnost in zaključek morata biti tudi dovolj vidna, da zmanjšata napačna pričakovanja, še posebej, če ista znamka kasneje lansira druge formule.

Slaba navigacija po odtenkih ustvarja donose, ki se jim je mogoče izogniti, in slabe ocene. Stranke se redko pritožujejo samo zato, ker je izdelek nepopoln; pritožujejo se, ker se izdelek ni ujemal s tistim, kar so mislili, da kupujejo. Jasna embalaža zmanjšuje ta razkorak med pričakovanji in realnostjo.

 

Zgradite temelj kot sistem, ne kot izoliran izdelek

Korektor mora popraviti, ne pa nadomestiti šibke podlage

Korektor ima jasno vlogo v rutini obraza: ciljna korekcija. Pomaga lahko pri madežih, razbarvanju podočnjakov, rdečici in posvetlitvi, vendar ne bi smel biti potreben za uporabo osnovnega izdelka. Ko je podlaga preveč prosojna za obljubljeno ali preveč neenakomerna za načrtovani zaključek, postane korektor rešitev in ne načrtovan podporni izdelek.

Dober sistem izdelkov določa, koliko korekcije mora podlaga zagotoviti, preden dodamo dodatno prekrivnost. Svetle do srednje formule lahko namenoma pustijo prostor za ujemajoči se korektor, ker stranka želi bolj naraven zaključek kože. Polnejše formule bi morale zmanjšati potrebo po ločeni korekciji, hkrati pa bi se še vedno gladko ujemale s ciljnimi izdelki, kjer je to potrebno.

Tudi tukaj je pomembna poravnava odtenkov. Odtenki korektorja pogosto potrebujejo posvetlitvene ali popravljalne možnosti, ki se nekoliko razlikujejo od osnovnih odtenkov, vendar morajo biti vseeno povezani s celotnim sistemom polti. Brez te povezave je rutino težje nakupovati in težje razložiti.

Primer + Foundation + Setting Izdelki se morajo obnašati kot ena rutina

Dobro zasnovan obrazni sistem poskrbi za delo na vsakem koraku. Primer pripravi površino, osnova ustvari glavni ton in zaključek, korektor popravi ciljna področja, izdelki za nastavitev pa prilagodijo ali zaklenejo končni rezultat. Ko so te vloge jasne, lahko stranke zgradijo rutino brez pretiravanja ali ugibanja, kateri izdelek naj bi rešil katero težavo.

Testiranje združljivosti bi moralo potekati, preden se linija trži kot popolna rutina. Nekateri primerji lahko tvorijo osnovno tableto, se ločijo ali so spolzki, če teksture niso združljive. Določeni pudri ali fiksirji lahko tudi bolj spremenijo zaključek, kot je bilo pričakovano, zlasti pri izdelkih za sijočo ali serumsko kremo.

Najboljše rutine se zdijo preproste, tudi če je razvoj za njimi tehničen. Stranka mora razumeti, zakaj vsak korak obstaja in kakšen rezultat ustvari. Ta jasnost izboljša zadovoljstvo z izdelkom in pomaga blagovni znamki pri navzkrižni prodaji, ne da bi se članek ali stran izdelka počutila kot katalog.

Popoln obrazni sistem izboljša jasnost izdelka

Lansiranje zasebne blagovne znamke Foundation postane lažje razširiti, ko okoliški izdelki okrepijo isto zgodbo. Če je podlaga sijoča ​​in vlažilna, morata Primer in Setting Products zaščititi ta svež zaključek, namesto da bi ga popolnoma izravnali. Ko je podlaga mehka, mat in dolgotrajna, morajo podporni izdelki okrepiti gladkost, nadzor olja in vzdržljivost.

Ta sistemska miselnost podpira tudi prihodnji razvoj izdelkov. Ko se glavna formula izkaže, se lahko blagovna znamka razširi na dodatne odtenke, nadomestne zaključke, ujemajoče se korektorje ali nastavi formate na podlagi dejanskega povpraševanja. Tints Feast podpira celoten razvoj blagovne znamke s svetovanjem o oblikovanju embalaže, pomočjo pri skladnosti s predpisi in vpogledom v tržne trende, kar odraža, kako uvedba polti pogosto vključuje več kot samo izbiro formule.

 

Zaključek

Dobro načrtovana uvedba zasebne blagovne znamke Foundation je odvisna od jasnih odločitev, ne le od več odtenkov ali močnejših trditev. Ko blagovne znamke zgodaj določijo prekrivnost, strukturo podtonov, zaključek in embalažo, lahko zmanjšajo zmedo pri vzorčenju in ustvarijo izdelek, ki ga je lažje razložiti, prodati in preurediti. Primer, korektor in izdelki za utrjevanje imajo tudi praktično vlogo, saj podpirajo obrabo, korekcijo in končni zaključek, ne da bi preobremenili osnovno formulo. Guangzhou Vast Cosmetic Co., Ltd. blagovnim znamkam pomaga povezati te odločitve o ličenju obraza s potrebami po formulaciji in embalaži ter ustvariti bolj organizirano pot od koncepta do trga.

 

pogosta vprašanja

V: Koliko odtenkov mora vključevati fundacija zasebne blagovne znamke?

O: Prvo lansiranje se mora osredotočiti na jasno pokritost podtonov in realističen nadzor nad inventarjem. Manjši, dobro razporejeni obseg odtenkov je pogosto lažje preizkusiti, razložiti in preurediti.

V: Katera stopnja pokritosti je najboljša za nov izdelek Foundation?

O: Srednja pokritost ali prekrivnost, ki jo je mogoče zgraditi, je pogosto praktična za široko privlačnost, vendar mora biti izbira odvisna od ciljne stranke, težav s kožo, zaključka in pričakovane dnevne uporabe.

V: Kako naj blagovna znamka izbira med sijočimi, satenastimi in mat zaključki?

O: Izberite zaključek glede na potrebe stranke. Radiant ustreza svežemu, hidriranemu videzu; saten je uravnotežen za dnevno nošenje; mat deluje bolje za nadzor olja in daljšo obrabo.

V: Zakaj so primerji, korektorji in utrjevalni izdelki pomembni v liniji podlage?

O: Primer pripravi kožo, korektor poskrbi za ciljno korekcijo, izdelki za utrjevanje pa pomagajo nadzorovati sijaj ali čas obrabe. Skupaj naredijo osnovno rutino popolnejšo.

V: Katera embalaža je najboljša za fundacijo zasebne blagovne znamke?

O: Embalaža se mora ujemati s teksturo formule in uporabo. Tekoče ali serumske formule so pogosto primerne za črpalke ali brezzračne stekleničke, medtem ko bodo gostejše kreme morda potrebovale tube, kozarce ali nadzorovane razpršilnike.