Μια νέα μάρκα μακιγιάζ σπάνια αποτυγχάνει επειδή λάνσαρε πολύ λίγα προϊόντα. Συχνότερα, η πρώτη γκάμα γίνεται πολύ ευρεία πολύ σύντομα, με τις αποχρώσεις Foundation, τις αξιώσεις Primer, τα χρώματα ρουζ, τα φινιρίσματα κραγιόν, τις υφές Lipgloss και τις παλέτες σκιών ματιών να ανταγωνίζονται για τον προϋπολογισμό και την προσοχή.