Egy új sminkmárka ritkán bukik meg azért, mert túl kevés terméket dobott piacra. Gyakrabban előfordul, hogy az első tartomány túl korán túl széles, az alapozó árnyalatok, a primer állítások, a pirosító színek, a rúzsok, a szájfény textúrák és a szemhéjfesték paletták versenyeznek a költségvetésért és a figyelemért.