Uusi meikkibrändi epäonnistuu harvoin, koska se julkaisi liian vähän tuotteita. Useimmiten ensimmäinen valikoima tulee liian leveäksi liian aikaisin, kun meikkisävyt, pohjustussävyt, poskipunavärit, huulipunaviimeistelyt, huulikiiltotekstuurit ja luomiväripaletit kilpailevat budjetista ja huomiosta.