Lipstick Vs Lip Gloss Vs Lip Crayon: Ποιο προϊόν για τα χείλη πρέπει να κυκλοφορήσει η επωνυμία σας;

Η επιλογή του πρώτου προϊόντος για τα χείλη για μια επωνυμία ομορφιάς μπορεί να είναι απλή έως ότου η φόρμουλα, το εύρος αποχρώσεων, η συσκευασία και οι συνήθειες των πελατών αρχίσουν να τραβούν προς διαφορετικές κατευθύνσεις. Το κραγιόν δίνει ισχυρότερη χρωματική ταυτότητα, το Lipgloss προσφέρει λάμψη και εύκολη καθημερινή όψη, ενώ το Lip Crayon βρίσκεται ανάμεσα στην ευκρίνεια και την άνεση. Το Lip Liner προσθέτει επίσης αξία, αλλά συνήθως λειτουργεί καλύτερα όταν υποστηρίζει μια ξεκάθαρη ρουτίνα αντί να στέκεται μόνο του. Το πραγματικό ερώτημα δεν είναι ποιο προϊόν είναι δημοφιλές, αλλά ποιο ταιριάζει στο κοινό σας, τον προϋπολογισμό κυκλοφορίας και τη μακροπρόθεσμη σειρά προϊόντων.

 

Αντιστοιχίστε τη μορφή προϊόντος με την επωνυμία που θέλετε να δημιουργήσετε

Όταν το κραγιόν κάνει τη μάρκα να αισθάνεται πιο εδραιωμένη

Το κραγιόν είναι συχνά η πιο δυνατή επιλογή όταν μια μάρκα θέλει να είναι γνωστή για το χρώμα. Μια καλά ανεπτυγμένη απόχρωση μπορεί να γίνει μέρος της ταυτότητας της μάρκας επειδή το αποτέλεσμα είναι ορατό, αξέχαστο και εύκολο να συγκριθεί σε δείγματα. Για επωνυμίες που βασίζονται στην αυτοπεποίθηση, το επαγγελματικό μακιγιάζ, την κλασική ομορφιά ή την εμφάνιση, το Lipstick μπορεί να κάνει τη γραμμή να αισθάνεται πιο σταθερή από την αρχή. Δίνει επίσης στους δημιουργούς περιεχομένου και στους εμπόρους λιανικής μια πιο ξεκάθαρη ιστορία πριν και μετά.

Η πρόκληση είναι ότι η ισχυρή χρωστική ουσία εκθέτει τον αδύναμο σχεδιασμό σκιάς. Ένα γυμνό που φαίνεται ισορροπημένο σε έναν υποτόνο μπορεί να φαίνεται πολύ γκρι, πορτοκαλί, χλωμό ή βαθύ στον άλλο. Εάν η πρώτη συλλογή περιέχει πολλές αποχρώσεις που μοιάζουν πολύ στο διαδίκτυο, ο πελάτης μπορεί να μην καταλάβει γιατί υπάρχει η καθεμία. Το κραγιόν είναι ισχυρό, αλλά απαιτεί καλύτερη δοκιμή χρωμάτων, σαφέστερη ονομασία αποχρώσεων και πιο πειθαρχημένο σχεδιασμό εύρους.

Όταν το Lipgloss δημιουργεί ένα πιο γρήγορο σημείο εισόδου με χαμηλότερη τριβή

Το Lipgloss μπορεί να είναι πιο εύκολο για τις αναδυόμενες μάρκες, επειδή ο πελάτης δεν χρειάζεται να δεσμευτεί για μια δραματική αλλαγή χρώματος. Τα διαφανή, βαμμένα, διαυγή, λαμπερά και γεμάτα γυαλάδα είναι πιο επιεικής σε διαφορετικούς τόνους χειλιών, ειδικά όταν η μάρκα εξακολουθεί να μαθαίνει τι προτιμά το κοινό της. Ένα γυαλιστερό φινίρισμα φωτογραφίζει επίσης καλά επειδή αντανακλά το φως, δίνει στα χείλη ορατή διάσταση και φαίνεται ελκυστικό σε σύντομα βίντεο ή σε κοντινά πλάνα προϊόντων. Αυτό καθιστά το Lipgloss ιδιαίτερα χρήσιμο για επωνυμίες που βασίζονται σε κοινωνικό περιεχόμενο, δειγματοληψία επηρεαστών ή γρήγορη οπτική αναγνώριση.

Ο κίνδυνος είναι ότι η γυαλάδα μπορεί να φαίνεται συναρπαστική στη συσκευασία, αλλά να φαίνεται συνηθισμένη κατά τη χρήση. Εάν η υφή είναι κολλώδης, πολύ λεπτή, με πολύ έντονο άρωμα ή εξαφανίζεται γρήγορα χωρίς μια ευχάριστη εμπειρία επανεφαρμογής, οι πελάτες ενδέχεται να μην επιστρέψουν. Για αυτό το λόγο, ένα λανσάρισμα Lipgloss δεν πρέπει να εξαρτάται μόνο από τη λάμψη. Η μάρκα χρειάζεται μια συγκεκριμένη αίσθηση, ένα καθαρό φινίρισμα και έναν λόγο που οι πελάτες θα το κρατούσαν στην τσάντα τους.

Όταν το Lip Crayon ταιριάζει σε μια καθημερινή, εύχρηστη μάρκα

Το Lip Crayon λειτουργεί καλύτερα όταν η μάρκα θέλει να προσφέρει χρώμα με πιο χαλαρό τρόπο. Δίνει περισσότερο έλεγχο από το gloss, αλλά συνήθως έχει λιγότερο επίσημο αίσθημα από ένα κλασικό κραγιόν. Η μορφή είναι εύκολα κατανοητή, επειδή οι πελάτες μπορούν να φανταστούν να σκιαγραφούν, να γεμίζουν και να αγγίζουν τα χείλη με ένα φορητό προϊόν. Για επωνυμίες που στοχεύουν σε γρήγορες ρουτίνες, περιστασιακή ομορφιά, μακιγιάζ φιλικό προς τα ταξίδια ή προϊόντα φιλικά για αρχάριους, το Lip Crayon μπορεί να είναι μια πρακτική πρώτη επιλογή.

Μια μάρκα πρέπει να αποφεύγει να παρουσιάζει το Lip Crayon σαν να μπορεί να αντικαταστήσει πλήρως κάθε άλλο προϊόν για τα χείλη. Μπορεί να προσφέρει ορισμό, αλλά δεν είναι πάντα τόσο ακριβής όσο ένα αφιερωμένο Lip Liner . Μπορεί να προσφέρει χρώμα, αλλά μπορεί να μην δημιουργεί την ίδια χρωματική δήλωση υψηλής ποιότητας με ένα προσεκτικά αναπτυγμένο κραγιόν. Η πραγματική του αξία είναι η ευκολία, η φορητότητα και ένας τρόπος χαμηλής προσπάθειας να φοράτε χρώμα κάθε μέρα.

 

Συγκρίνετε τι παρατηρούν πραγματικά οι πελάτες: Φινίρισμα, αίσθηση, χρώμα και ένδυση

Το Color Payoff and Finish Αποφασίστε την πρώτη εντύπωση

Οι πελάτες παρατηρούν το φινίρισμα πριν καταλάβουν την ιστορία της φόρμουλας. Το κραγιόν δημιουργεί ισχυρότερη απόδοση χρώματος και μπορεί να κάνει τα χείλη να φαίνονται πιο γυαλισμένα, δομημένα ή μεταμορφωμένα. Το Lipgloss δημιουργεί λάμψη, διάσταση και πιο απαλό χρωματικό αποτέλεσμα, έτσι συχνά αισθάνεται πιο casual και προσιτό. Το Lip Crayon συνήθως κάθεται ανάμεσα στα δύο, προσφέροντας ελεγχόμενο χρώμα με πιο απαλή και πιο πρακτική καθημερινή αίσθηση.

Comfort and Reapplication Shape Repeat Purchase

Ένας πελάτης μπορεί να αγοράσει ένα προϊόν για τα χείλη επειδή η απόχρωση φαίνεται όμορφη, αλλά η επανάληψη της αγοράς εξαρτάται συχνά από την αίσθηση του προϊόντος μετά από αρκετές ώρες. Το γυαλιστερό πρέπει να αισθάνεται αρκετά λείο για συχνή χρήση χωρίς να γίνεται υπερβολικά κολλώδες ή κορδόνι. Το κραγιόν πρέπει να εξισορροπεί τη χρωστική ουσία με την άνεση, ειδικά αν η μάρκα θέλει καθημερινή χρήση και όχι μόνο μακιγιάζ για εκδηλώσεις. Το Lip Crayon πρέπει να γλιστράει χωρίς να σέρνει, να παραλείπει ή να τονίζει την ξηρή υφή.

Οι αξιώσεις φθοράς πρέπει να ταιριάζουν με τον τύπο προϊόντος

Κάθε μορφή δεν πρέπει να υπόσχεται την ίδια απόδοση. Το κραγιόν μπορεί εύλογα να τονίσει τη χρωστική ουσία, τη μακροχρόνια χρήση, το τολμηρό χρώμα ή το έντονο φινίρισμα, ανάλογα με τη φόρμουλα. Το lipgloss μπορεί να τονίσει τη λάμψη, την άνεση, την ενυδατωμένη εμφάνιση, το γευστικό αποτέλεσμα ή το εύκολο layering. Το Lip Crayon μπορεί να δώσει έμφαση στον έλεγχο, την καθημερινή χρήση, τη φορητότητα και τη γρήγορη εφαρμογή.

Η υπεραξίωση δημιουργεί απογοήτευση. Εάν ένα γκλος τοποθετηθεί σαν υγρό κραγιόν ανθεκτικό στη μεταφορά, οι πελάτες μπορεί να το κρίνουν με λάθος πρότυπο. Εάν ένα κραγιόν διατίθεται στο εμπόριο ως τέλεια επένδυση και ως πλήρης αντικατάσταση κραγιόν, το προϊόν μπορεί να αισθανθεί σύγχυση. Η ισχυρή τοποθέτηση προέρχεται από την αντιστοίχιση της υπόσχεσης με αυτό που το προϊόν κάνει φυσικά καλά.

 

Σχεδιάστε την πρώτη σειρά SKU χωρίς να δημιουργήσετε πάρα πολλά προϊόντα

Ξεκινήστε με ένα διαχειρίσιμο εύρος αποχρώσεων

Οι νέες μάρκες συχνά δημιουργούν ρίσκο λανσάροντας πάρα πολλές αποχρώσεις προτού κατανοήσουν τη ζήτηση. Μια μεγάλη γκάμα χρωμάτων φαίνεται εντυπωσιακή, αλλά αυξάνει επίσης τη δοκιμή φόρμουλας, το κόστος συσκευασίας, την πίεση του αποθέματος, τη φωτογραφική εργασία και το αργό απόθεμα. Για μια πρώτη συλλογή Lipstick, πέντε έως οκτώ αποχρώσεις μπορεί να είναι αρκετές αν το χρώμα είναι ο ήρωας. Μια σειρά Lipgloss μπορεί συχνά να ξεκινήσει με τρεις έως έξι αποχρώσεις ή εφέ, όπως καθαρά, γυμνά, ροζ, λαμπερά, γεμάτα ή φινιρίσματα εμπνευσμένα από το λάδι για τα χείλη.

Το Lip Crayon συνήθως αποδίδει καλύτερα με μια στενή καθημερινή σειρά. Τέσσερις έως έξι φορητές αποχρώσεις μπορούν να καλύψουν γυμνές, ροζ, καφέ, μούρες και απαλές κόκκινες κατευθύνσεις χωρίς να συντρίψουν τον αγοραστή. Το θέμα δεν είναι να προσφέρεις κάθε δυνατό χρώμα. Μια πρώτη κυκλοφορία θα βοηθήσει τους πελάτες να κατανοήσουν αμέσως ποια απόχρωση ταιριάζει στη ρουτίνα τους.

Ο σχεδιασμός των αποχρώσεων θα πρέπει να ξεκινά με περιπτώσεις χρήσης και όχι μόνο με τα χρώματα τάσης. Ένα 'καθημερινό γυμνό' 'μαλακό τριαντάφυλλο γραφείου', 'γυαλιστερό σαββατοκύριακο' ή 'δήλωση βραδινή απόχρωση' είναι πιο κατανοητό από μια τυχαία ποικιλία χρωμάτων. Όταν κάθε SKU έχει έναν ρόλο, το εύρος φαίνεται σκόπιμα ακόμα κι αν είναι μικρό. Αυτή η σαφήνεια βοηθά τόσο τους online αγοραστές όσο και τους αγοραστές χονδρικής να αξιολογήσουν τη γραμμή γρηγορότερα.

Δημιουργήστε γύρω από μια καθαρή γωνία ήρωα

Μια δυνατή πρώτη εκτόξευση χρειάζεται έναν κύριο λόγο για να υπάρχει. Αυτός ο λόγος θα μπορούσε να είναι το έντονο ματ χρώμα, το ζουμερό γυαλιστερό γυαλιστερό, το μη κολλώδες ενυδατικό gloss, το εύκολο καθημερινό κραγιόν ή μια γυαλισμένη γυμνή ρουτίνα για τα χείλη. Οι δευτερεύουσες αξιώσεις μπορούν να υποστηρίξουν την ιδέα, αλλά δεν πρέπει να την ανταγωνίζονται. Ένα προϊόν που υπόσχεται τα πάντα είναι συχνά λιγότερο αξέχαστο από ένα προϊόν που έχει συγκεκριμένο σκοπό.

Η γωνία του ήρωα διαμορφώνει επίσης το μάρκετινγκ. Μια γυαλάδα που βασίζεται στην άνεση θα πρέπει να επικεντρώνεται στην υφή, τη λάμψη και την επανεφαρμογή. Ένα κραγιόν που χτίζεται γύρω από την αυθεντία των χρωμάτων θα πρέπει να επικεντρώνεται στη χρωστική, τον τόνο και το φινίρισμα. Ένα κραγιόν χειλιών που βασίζεται στην καθημερινή ευκολία πρέπει να δείχνει ταχύτητα, έλεγχο και φορητότητα.

Διατηρήστε τη συσκευασία πρακτική, όχι απλώς ελκυστική

Η συσκευασία είναι μέρος της εμπειρίας του προϊόντος, όχι μόνο η διακόσμηση. Η συσκευασία του κραγιόν θα πρέπει να υποστηρίζει ακρίβεια, προστασία και αίσθηση ποιότητας, είτε η μάρκα επιλέξει σφαίρα, λεπτό σωλήνα, εξάρτημα σε στυλ αναπλήρωσης ή σχέδιο με μαγνητική αίσθηση. Η συσκευασία του lipgloss πρέπει να δείχνει τη σκιά και να γυαλίζει καθαρά, ενώ το απλικατέρ πρέπει να προσφέρει αρκετό προϊόν χωρίς να δημιουργεί ακαταστασία. Ένα διαφανές σωληνάριο, εφαρμοστής ελαφίνας, σωλήνας συμπίεσης ή συσκευασία τύπου λαδιού για χείλη μπορεί το καθένα να δημιουργήσει μια διαφορετική προσδοκία του πελάτη.

 

Χρησιμοποιήστε το Lip Liner ως στρατηγικό πρόσθετο, όχι ως βασικό προϊόν

Προσθέστε Lip Liner όταν το κύριο προϊόν χρειάζεται υποστήριξη σχήματος ή φορέματος

Το Lip Liner είναι πιο χρήσιμο όταν λύνει ένα ξεκάθαρο πρόβλημα. Μπορεί να καθορίσει την άκρη του χείλους, να βελτιώσει τη συμμετρία, να μειώσει το φτερό και να δημιουργήσει μια ισχυρότερη βάση για το χρώμα. Για μια επωνυμία κραγιόν, η επένδυση μπορεί να κάνει τις έντονες ή βαθιές αποχρώσεις πιο εύκολη στην καθαρή εφαρμογή. Για μια μάρκα Lipgloss, η επένδυση μπορεί να προσθέσει δομή, ώστε η τελική εμφάνιση να φαίνεται πιο γεμάτη και πιο σκόπιμη.

Αυτό δεν σημαίνει ότι κάθε νέα μάρκα πρέπει να λανσάρει αμέσως το Lip Liner. Εάν το κύριο προϊόν εξακολουθεί να μην έχει αποδειχθεί, η προσθήκη πολλών SKU υποστήριξης μπορεί να αποσπάσει την προσοχή από τον ήρωα. Το Liner έχει πιο νόημα όταν η επωνυμία γνωρίζει ήδη ότι ο πελάτης θέλει μια πλήρη ρουτίνα για τα χείλη. Είναι ένα στρατηγικό πρόσθετο όταν βελτιώνει την εμπειρία του προϊόντος αντί να αυξάνει απλώς τον αριθμό των αντικειμένων.

Μετατρέψτε το Liner σε πακέτο με σαφή λόγο αγοράς

Μια δέσμη επένδυσης θα πρέπει να απλοποιεί την επιλογή του πελάτη. Ένα γυμνό Lip Liner με διαφανές ή φιμέ Lipgloss μπορεί να δημιουργήσει μια πιο γεμάτη καθημερινή εμφάνιση στα χείλη. Ένα ταιριαστό Lip Liner με κραγιόν μπορεί να υποστηρίξει ένα πιο γυαλισμένο χρωματικό αποτέλεσμα. Μια καφέ επένδυση με γυαλιστερό γυμνό Lipgloss μπορεί να δημιουργήσει μια καθορισμένη αλλά μοντέρνα ρουτίνα, ενώ μια απαλή επένδυση με Lip Crayon μπορεί να βοηθήσει τους πελάτες να κάνουν το περίγραμμα και να γεμίσουν με λιγότερη προσπάθεια.

Αποφύγετε την υπερβολική περίπλοκη αποχρώσεις επένδυσης κατά την εκκίνηση

Η σειρά πρώτης γραμμής δεν χρειάζεται να ταιριάζει ακριβώς με κάθε απόχρωση Lipstick, Lipgloss ή Lip Crayon. Οι πάρα πολλές αποχρώσεις της επένδυσης δημιουργούν πολυπλοκότητα στο απόθεμα και κάνουν τον πελάτη να εργάζεται σκληρότερα. Μια πιο στενή σειρά μπορεί να κάνει περισσότερα εάν τα χρώματα είναι ευέλικτα. Το γυμνό ροζ, το ουδέτερο καφέ, το ροζ γυμνό και το βαθύτερο καφέ ή το ουδέτερο μούρο μπορούν να υποστηρίξουν πολλές κοινές εμφανίσεις στα χείλη.

 

Επιλέξτε την καλύτερη πρώτη κυκλοφορία με βάση σενάρια πραγματικής επωνυμίας

Επιλέξτε πρώτα το Lipgloss όταν η επωνυμία χρειάζεται ταχύτερη υιοθέτηση, ισχυρή κοινωνική απήχηση και εμπειρία προϊόντος χαμηλότερης τριβής. Μια επωνυμία με γυαλάδα μπορεί να μιλήσει για νεανικά, παιχνιδιάρικα, βασισμένα στην άνεση, λάμψη ή εμπνευσμένα από την περιποίηση των χειλιών. Οι πελάτες μπορούν να δοκιμάσουν γυαλάδα με λιγότερους δισταγμούς, επειδή το χρώμα είναι συχνά πιο απαλό και η ρουτίνα είναι πιο εύκολη. Αυτό το καθιστά ένα ισχυρό πρώτο προϊόν για επωνυμίες που χρειάζονται γρήγορη δειγματοληψία, εύκολο δώρο ή ένα ευρύ σημείο εισόδου.

Ο κύριος κίνδυνος είναι η δημιουργία μιας γυαλάδας που φαίνεται ελκυστική αλλά αισθάνεται ξεχασμένη. Ένα γυαλιστερό θα πρέπει να έχει αισθητηριακή υπογραφή, όπως λάμψη μαξιλαριού, μη κολλώδη άνεση, γεμιστικό αποτέλεσμα, αίσθηση λαδιού για τα χείλη ή ενυδατωμένη απαλότητα. Χωρίς αυτό το σαφές σημείο διαφοράς, το προϊόν μπορεί να είναι εύκολο να το δοκιμάσετε αλλά δύσκολο να το θυμάστε.

 

Σύναψη

Η επιλογή μεταξύ Lipstick, Lipgloss και Lip Crayon εξαρτάται από το πώς θα χρησιμοποιήσουν οι πελάτες το προϊόν και πόσο ξεκάθαρα υποστηρίζει τη θέση της επωνυμίας σας. Το κραγιόν δημιουργεί ταυτότητα χρώματος, το Lipgloss μειώνει τα δοκιμαστικά εμπόδια με λάμψη και άνεση, ενώ το Lip Crayon λειτουργεί καλά για γρήγορη, ελεγχόμενη καθημερινή χρήση. Το Lip Liner γίνεται πολύτιμο όταν βελτιώνει το σχήμα, τη φθορά ή τη λογική του πακέτου. Για τις μάρκες που αναπτύσσουν μια εστιασμένη σειρά χειλιών, η Guangzhou Vast Cosmetic Co.,Ltd. μπορεί να υποστηρίξει την προσαρμογή του προϊόντος σε τύπους, αποχρώσεις, υφές και συσκευασίες, βοηθώντας να μετατρέψει μια ξεκάθαρη ιδέα λανσαρίσματος σε πρακτική συλλογή.

 

FAQ

Ε: Ποια είναι η κύρια διαφορά μεταξύ του Lipstick, του Lipgloss και του Lip Crayon;

Α: Το κραγιόν συνήθως δίνει πιο δυνατό χρώμα, το Lipgloss προσθέτει λάμψη και άνεση, ενώ το Lip Crayon προσφέρει ελεγχόμενη, εύκολη εφαρμογή με πιο απαλή ευκρίνεια.

Ε: Ποιο προϊόν χειλιών πρέπει να κυκλοφορήσει πρώτα μια νέα μάρκα ομορφιάς;

Α: Επιλέξτε Lipstick για έντονη χρωματική ταυτότητα, Lipgloss για ευκολότερη δοκιμή και απήχηση τάσης ή Lip Crayon για καθημερινή άνεση και χρήση για αρχάριους.

Ε: Είναι πιο εύκολο να κυκλοφορήσει το Lipgloss από το Lipstick;

Α: Συχνά, ναι. Το Lipgloss συνήθως χρειάζεται λιγότερα ταιριάσματα ακριβείας απόχρωσης, είναι πιο προσιτή και λειτουργεί καλά για φιλικές προς τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης ιδέες προϊόντων.

Ε: Πότε πρέπει μια επωνυμία να προσθέσει Lip Liner στη γκάμα προϊόντων της;

Α: Προσθέστε Lip Liner όταν βελτιώνει την ευκρίνεια, μειώνει το φτερό, υποστηρίζει μεγαλύτερη φθορά ή βοηθά στη δημιουργία μιας καθαρής δέσμης με Lipstick, Lipgloss ή Lip Crayon.

Ε: Μπορεί το Lip Crayon να αντικαταστήσει το Lipstick και το Lip Liner;

Α: Το Lip Crayon μπορεί να συνδυάσει το χρώμα και τον έλεγχο, αλλά μπορεί να μην αντικαταστήσει πλήρως τη χρωστική επίδραση του Lipstick ή την ακρίβεια του Lip Liner.