Son môi Vs Lip Gloss Vs Lip Crayon: Thương hiệu của bạn nên ra mắt sản phẩm son nào?

Việc lựa chọn sản phẩm son môi đầu tiên cho một thương hiệu làm đẹp có vẻ đơn giản cho đến khi công thức, phạm vi màu sắc, bao bì và thói quen của khách hàng bắt đầu đi theo những hướng khác nhau. Son môi mang lại sự đồng nhất về màu sắc mạnh mẽ hơn, Lipgloss mang lại độ bóng và sự hấp dẫn dễ dàng hàng ngày, trong khi Lip Crayon nằm ở giữa độ nét và sự tiện lợi. Kẻ viền môi cũng tăng thêm giá trị nhưng thường hoạt động tốt nhất khi nó hỗ trợ một thói quen rõ ràng thay vì đứng một mình. Câu hỏi thực sự không phải là sản phẩm nào phổ biến mà là sản phẩm nào phù hợp với đối tượng, ngân sách ra mắt và dòng sản phẩm dài hạn của bạn.

 

Kết hợp định dạng sản phẩm với thương hiệu bạn muốn xây dựng

Khi son môi khiến thương hiệu trở nên vững chắc hơn

Son môi thường là lựa chọn mạnh mẽ nhất khi một thương hiệu muốn nổi tiếng nhờ màu sắc. Màu sắc được phát triển tốt có thể trở thành một phần nhận diện của thương hiệu vì kết quả có thể nhìn thấy được, đáng nhớ và dễ so sánh trong các mẫu màu. Đối với các thương hiệu được xây dựng dựa trên sự tự tin, phong cách trang điểm chuyên nghiệp, vẻ đẹp cổ điển hoặc vẻ ngoài nổi bật, Son môi có thể khiến dòng sản phẩm này có cảm giác vững chắc hơn ngay từ đầu. Nó cũng cung cấp cho người sáng tạo nội dung và nhà bán lẻ một câu chuyện trước và sau rõ ràng hơn để trình bày.

Thách thức là sắc tố mạnh làm lộ ra các sắc thái yếu. Một màu khỏa thân trông cân bằng trên một tông màu có thể trông quá xám, cam, nhợt nhạt hoặc đậm trên một tông màu khác. Nếu bộ sưu tập đầu tiên có nhiều sắc thái trông quá giống nhau trên mạng, khách hàng có thể không hiểu tại sao mỗi sắc thái lại tồn tại. Son môi rất mạnh mẽ nhưng nó yêu cầu kiểm tra màu sắc tốt hơn, đặt tên màu rõ ràng hơn và lập kế hoạch phạm vi kỷ luật hơn.

Khi son bóng tạo điểm vào nhanh hơn, ma sát thấp hơn

Son bóng có thể dễ dàng hơn đối với các thương hiệu mới nổi vì khách hàng không cần phải cam kết thay đổi màu sắc đột ngột. Các loại son bóng trong suốt, có tông màu, trong suốt, lung linh và căng mọng dễ sử dụng hơn trên các tông màu môi khác nhau, đặc biệt là khi thương hiệu vẫn đang tìm hiểu xem khán giả của mình thích gì. Lớp sơn bóng cũng rất phù hợp để chụp ảnh vì nó phản chiếu ánh sáng, mang lại kích thước rõ ràng cho đôi môi và trông hấp dẫn trong các video ngắn hoặc cận cảnh sản phẩm. Điều này làm cho Lipgloss đặc biệt hữu ích cho các thương hiệu dựa vào nội dung xã hội, lấy mẫu người ảnh hưởng hoặc nhận dạng hình ảnh nhanh.

Rủi ro là độ bóng có thể trông thú vị khi đóng gói nhưng lại có cảm giác bình thường khi sử dụng. Nếu kết cấu dính, quá mỏng, quá nặng mùi hoặc biến mất nhanh chóng mà không có cảm giác dễ chịu khi thoa lại, khách hàng có thể sẽ không quay lại. Vì lý do này, việc ra mắt Lipgloss không chỉ phụ thuộc vào độ bóng. Thương hiệu cần có cảm giác cụ thể, kết thúc rõ ràng và lý do khiến khách hàng giữ nó trong túi của họ.

Khi Lip Crayon Phù Hợp Với Một Thương Hiệu Hàng Ngày, Dễ Sử Dụng

Lip Crayon hoạt động tốt nhất khi thương hiệu muốn cung cấp màu sắc một cách thoải mái hơn. Nó mang lại nhiều khả năng kiểm soát hơn so với độ bóng, nhưng thường mang lại cảm giác kém trang trọng hơn so với son môi cổ điển. Định dạng này rất dễ hiểu vì khách hàng có thể tưởng tượng việc phác thảo, làm đầy và tô điểm môi bằng một sản phẩm cầm tay. Đối với những thương hiệu nhắm đến thói quen làm đẹp nhanh chóng, vẻ đẹp giản dị, trang điểm thân thiện với du lịch hoặc các sản phẩm thân thiện với người mới bắt đầu, Lip Crayon có thể là lựa chọn thiết thực đầu tiên.

Một thương hiệu nên tránh giới thiệu Lip Crayon như thể nó có thể thay thế hoàn toàn mọi sản phẩm son môi khác. Nó có thể đưa ra định nghĩa nhưng không phải lúc nào cũng chính xác như một chì kẻ môi chuyên dụng . Nó có thể cung cấp màu sắc, nhưng nó có thể không tạo ra màu sắc cao cấp giống như một loại Son môi được phát triển cẩn thận. Giá trị thực sự của nó là sự dễ dàng, tính di động và cách sử dụng màu sắc hàng ngày mà không tốn nhiều công sức.

 

So sánh những gì khách hàng thực sự chú ý: Lớp hoàn thiện, cảm nhận, màu sắc và cách mặc

Màu sắc hoàn thiện và hoàn thiện quyết định ấn tượng đầu tiên

Khách hàng nhận thấy sự hoàn thiện trước khi họ hiểu được câu chuyện về công thức. Son môi tạo ra màu sắc mạnh mẽ hơn và có thể làm cho đôi môi trông bóng bẩy, có cấu trúc hoặc biến đổi hơn. Son bóng tạo ra độ bóng, kích thước và hiệu ứng màu sắc nhẹ nhàng hơn, vì vậy nó thường tạo cảm giác giản dị và dễ tiếp cận hơn. Lip Crayon thường nằm giữa hai loại, mang lại màu sắc được kiểm soát với cảm giác nhẹ nhàng và thiết thực hơn hàng ngày.

Tiện nghi và sử dụng lại Hình dạng Mua lặp lại

Khách hàng có thể mua một sản phẩm son môi vì màu son trông rất đẹp, nhưng việc mua lại thường phụ thuộc vào cảm giác của sản phẩm sau vài giờ. Độ bóng phải đủ mịn để sử dụng thường xuyên mà không bị quá dính hoặc nhão. Son môi nên cân bằng sắc tố với sự thoải mái, đặc biệt nếu thương hiệu muốn trang điểm hàng ngày thay vì chỉ trang điểm trong sự kiện. Lip Crayon nên lướt mà không kéo, bỏ qua hoặc nhấn mạnh vào kết cấu khô.

Yêu cầu bồi thường phải phù hợp với loại sản phẩm

Mọi định dạng không nên hứa hẹn hiệu suất như nhau. Son môi có thể làm nổi bật sắc tố, độ bám lâu, màu đậm hoặc lớp nền hoàn thiện một cách hợp lý, tùy thuộc vào công thức. Son bóng có thể nhấn mạnh độ bóng, sự thoải mái, vẻ ngoài ẩm mượt, hiệu ứng căng mọng hoặc dễ dàng xếp lớp. Lip Crayon có thể nhấn mạnh khả năng kiểm soát, sử dụng hàng ngày, tính di động và ứng dụng nhanh chóng.

Tuyên bố quá mức tạo ra sự thất vọng. Nếu son bóng được định vị giống như son môi dạng lỏng không thấm nước, khách hàng có thể đánh giá nó theo tiêu chuẩn sai. Nếu một cây bút chì màu được tiếp thị vừa là một lớp lót hoàn hảo vừa là một sự thay thế hoàn toàn cho son môi, sản phẩm có thể gây nhầm lẫn. Định vị mạnh mẽ đến từ việc kết hợp lời hứa với những gì sản phẩm làm tốt một cách tự nhiên.

 

Lập kế hoạch cho dãy SKU đầu tiên mà không cần tạo quá nhiều sản phẩm

Bắt đầu với phạm vi bóng râm có thể quản lý được

Các thương hiệu mới thường tạo ra rủi ro khi tung ra quá nhiều sắc thái trước khi hiểu được nhu cầu. Dải màu lớn có vẻ ấn tượng nhưng nó cũng làm tăng việc thử nghiệm công thức, chi phí đóng gói, áp lực tồn kho, công việc chụp ảnh và lượng hàng luân chuyển chậm. Đối với bộ sưu tập Son môi đầu tiên, năm đến tám sắc thái có thể là đủ nếu màu sắc là chủ đạo. Một dòng son bóng thường có thể bắt đầu với ba đến sáu sắc thái hoặc hiệu ứng, chẳng hạn như các lớp hoàn thiện trong suốt, màu da, hồng, lung linh, căng mọng hoặc lấy cảm hứng từ son dầu.

Lip Crayon thường hoạt động tốt nhất với phạm vi sử dụng hàng ngày chặt chẽ. Bốn đến sáu sắc thái có thể đeo được có thể bao gồm các hướng màu khỏa thân, hồng, nâu, mọng và đỏ mềm mại mà không gây choáng ngợp cho người mua. Vấn đề là không cung cấp mọi màu sắc có thể. Lần ra mắt đầu tiên sẽ giúp khách hàng hiểu ngay màu nào phù hợp với thói quen của họ.

Lập kế hoạch về màu sắc nên bắt đầu với các trường hợp sử dụng thay vì chỉ sử dụng các màu theo xu hướng. Màu 'khỏa thân hàng ngày', 'hoa hồng văn phòng mềm mại', 'bóng cuối tuần' hoặc 'bóng tối tuyên bố' dễ hiểu hơn so với việc phân loại màu sắc ngẫu nhiên. Khi mỗi SKU có một vai trò, phạm vi đó có vẻ có chủ ý ngay cả khi nó nhỏ. Sự rõ ràng đó giúp cả người mua trực tuyến và người mua sỉ đánh giá dòng sản phẩm nhanh hơn.

Xây dựng xung quanh một góc độ anh hùng rõ ràng

Lần ra mắt đầu tiên thành công mạnh mẽ cần một lý do chính để tồn tại. Lý do đó có thể là màu lì đậm, son bóng có độ bóng cao, son bóng dưỡng ẩm không dính, bút chì màu dễ sử dụng hàng ngày hoặc thói quen đánh bóng môi màu khỏa thân. Tuyên bố thứ cấp có thể hỗ trợ ý tưởng nhưng không nên cạnh tranh với ý tưởng đó. Một sản phẩm hứa hẹn mọi thứ thường ít gây cảm giác đáng nhớ hơn một sản phẩm có mục đích cụ thể.

Góc độ anh hùng cũng định hình hoạt động tiếp thị. Lớp sơn bóng tạo cảm giác thoải mái nên tập trung vào kết cấu, độ bóng và tái sử dụng. Một thỏi son môi được xây dựng dựa trên thẩm quyền về màu sắc nên tập trung vào sắc tố, tông màu và độ hoàn thiện. Một chiếc bút chì màu môi được chế tạo dựa trên sự dễ dàng sử dụng hàng ngày sẽ thể hiện tốc độ, khả năng kiểm soát và tính di động.

Giữ bao bì thiết thực, không chỉ hấp dẫn

Bao bì là một phần của trải nghiệm sản phẩm, không chỉ là vật trang trí. Bao bì son môi phải hỗ trợ độ chính xác, khả năng bảo vệ và cảm giác về chất lượng, cho dù thương hiệu chọn hình viên đạn, ống mỏng, thành phần kiểu nạp lại hay thiết kế cảm giác từ tính. Bao bì son bóng phải thể hiện độ bóng và độ bóng rõ ràng, đồng thời dụng cụ bôi phải cung cấp đủ sản phẩm mà không tạo ra tình trạng lộn xộn. Mỗi loại ống trong suốt, dụng cụ bôi chân, ống bóp hoặc gói dạng dầu dưỡng môi đều có thể tạo ra những kỳ vọng khác nhau của khách hàng.

 

Sử dụng chì kẻ môi như một sản phẩm bổ sung mang tính chiến lược, không phải là sản phẩm chính bắt buộc

Thêm chì kẻ môi khi sản phẩm chính cần tạo hình hoặc hỗ trợ mài mòn

Kẻ viền môi hữu ích nhất khi nó giải quyết được một vấn đề rõ ràng. Nó có thể xác định viền môi, cải thiện tính đối xứng, giảm hiện tượng vón cục và tạo lớp nền đậm hơn cho màu sắc. Đối với một thương hiệu Son môi, chì kẻ có thể tạo ra các màu đậm hoặc đậm dễ dàng thoa sạch hơn. Đối với thương hiệu Lipgloss, lớp lót có thể thêm cấu trúc để cái nhìn cuối cùng mang lại cảm giác đầy đủ và có chủ ý hơn.

Điều này không có nghĩa là mọi thương hiệu mới đều nên tung ra Lip Liner ngay lập tức. Nếu sản phẩm chính vẫn chưa được chứng minh, việc thêm quá nhiều SKU hỗ trợ có thể khiến anh hùng mất tập trung. Kẻ viền môi sẽ có ý nghĩa hơn khi thương hiệu đã biết khách hàng muốn có một quy trình chăm sóc môi hoàn chỉnh. Nó là một tiện ích bổ sung mang tính chiến lược khi nó cải thiện trải nghiệm sản phẩm thay vì chỉ đơn giản là tăng số lượng mặt hàng.

Biến lớp lót thành một gói với lý do rõ ràng để mua

Gói lót sẽ đơn giản hóa sự lựa chọn của khách hàng. Kẻ viền môi màu khỏa thân với son bóng trong suốt hoặc có màu có thể tạo nên vẻ ngoài đầy đặn hơn cho đôi môi hàng ngày. Kẻ viền môi phù hợp với son môi có thể mang lại kết quả màu sắc bóng bẩy hơn. Một lớp lót màu nâu với son bóng màu son bóng có thể tạo ra một thói quen rõ ràng nhưng hiện đại, trong khi một lớp lót mềm mại với Lip Crayon có thể giúp khách hàng tạo khối và tô màu mà không tốn nhiều công sức.

Tránh các sắc thái lót quá phức tạp khi ra mắt

Dòng sản phẩm lót đầu tiên không cần phải phù hợp chính xác với mọi màu son môi, son bóng hoặc son môi. Quá nhiều màu lót sẽ tạo ra sự phức tạp trong việc kiểm kê và khiến khách hàng phải làm việc chăm chỉ hơn. Phạm vi chặt chẽ hơn có thể làm được nhiều hơn nếu màu sắc linh hoạt. Màu hồng khỏa thân, màu nâu trung tính, màu hồng đào và màu nâu đậm hơn hoặc màu trung tính màu berry có thể phù hợp với nhiều kiểu môi thông thường.

 

Chọn lần ra mắt đầu tiên tốt nhất dựa trên kịch bản thương hiệu thực

Hãy chọn Lipgloss trước tiên khi thương hiệu cần được tiếp nhận nhanh hơn, có sức hấp dẫn mạnh mẽ trên mạng xã hội và trải nghiệm sản phẩm ít ma sát hơn. Một thương hiệu dẫn đầu về độ bóng có thể hướng tới các khái niệm về đôi môi trẻ trung, vui tươi, thoải mái, tỏa sáng hoặc lấy cảm hứng từ chăm sóc da. Khách hàng có thể thử son bóng mà không phải đắn đo nhiều vì màu sắc thường dịu hơn và cảm giác thực hiện dễ dàng hơn. Điều này khiến nó trở thành sản phẩm đầu tiên mạnh mẽ dành cho những thương hiệu cần lấy mẫu nhanh, tặng quà dễ dàng hoặc điểm tiếp cận rộng rãi.

Rủi ro chính là tạo ra lớp sơn bóng trông hấp dẫn nhưng lại tạo cảm giác dễ quên. Chất son bóng phải có dấu hiệu cảm quan, chẳng hạn như độ bóng như đệm, cảm giác thoải mái không dính, hiệu ứng căng mọng, cảm giác dầu trên môi hoặc độ mềm mại được dưỡng ẩm. Nếu không có điểm khác biệt rõ ràng đó, sản phẩm có thể dễ dùng thử nhưng khó nhớ.

 

Phần kết luận

Việc lựa chọn giữa Son môi, Son bóng và Bút chì màu tùy thuộc vào cách khách hàng sẽ sử dụng sản phẩm và mức độ hỗ trợ rõ ràng cho vị trí thương hiệu của bạn. Son môi tạo nên sự nhận dạng màu sắc, Lipgloss làm giảm rào cản thử nghiệm với độ bóng và sự thoải mái, trong khi Lip Crayon hoạt động tốt để sử dụng hàng ngày nhanh chóng và có kiểm soát. Kẻ viền môi trở nên có giá trị khi nó cải thiện hình dạng, độ mòn hoặc bó logic. Đối với các thương hiệu đang phát triển dòng sản phẩm son tập trung, Quảng Châu Vast Cosmetic Co.,Ltd. có thể hỗ trợ tùy chỉnh sản phẩm theo công thức, sắc thái, kết cấu và bao bì, giúp biến ý tưởng ra mắt rõ ràng thành bộ sưu tập thực tế.

 

Câu hỏi thường gặp

Q: Sự khác biệt chính giữa Son môi, Son bóng và Lip Crayon là gì?

Trả lời: Son môi thường mang lại màu sắc đậm hơn, Lipgloss tăng thêm độ bóng và sự thoải mái, trong khi Lip Crayon mang lại khả năng sử dụng dễ dàng, có kiểm soát với độ nét nhẹ nhàng hơn.

Q: Một thương hiệu làm đẹp mới nên ra mắt sản phẩm son nào đầu tiên?

Đáp: Chọn Son môi để có màu sắc nổi bật, Son bóng để dễ dùng thử và thu hút xu hướng hơn, hoặc Lip Crayon để thuận tiện sử dụng hàng ngày và thân thiện với người mới bắt đầu.

Q: Lipgloss có dễ ra mắt hơn Lipstick không?

Đ: Thường thì có. Son bóng thường cần ít màu sắc chính xác hơn, tạo cảm giác dễ tiếp cận hơn và phù hợp với các ý tưởng sản phẩm hướng tới sự thoải mái hoặc thân thiện với mạng xã hội.

Q: Khi nào một thương hiệu nên thêm Lip Liner vào dòng sản phẩm của mình?

Trả lời: Thêm chì kẻ môi khi nó cải thiện độ nét, giảm hiện tượng vón cục, hỗ trợ son lâu trôi hơn hoặc giúp tạo ra một đường viền rõ ràng với Son môi, Son bóng hoặc Bút chì màu môi.

Hỏi: Lip Crayon có thể thay thế son môi và chì kẻ môi được không?

Trả lời: Lip Crayon có thể kết hợp màu sắc và khả năng kiểm soát, nhưng nó có thể không thay thế hoàn toàn tác động của sắc tố của Son môi hoặc độ chính xác của Kẻ viền môi.