Buzëkuq kundër shkëlqimit të buzëve kundër shkëlqyesit për buzët: cilin produkt për buzët duhet të lançojë marka juaj?

Zgjedhja e produktit të parë të buzëve për një markë bukurie mund të duket e thjeshtë derisa formula, diapazoni i nuancave, paketimi dhe zakonet e klientëve të fillojnë të tërhiqen në drejtime të ndryshme. Buzëkuqi jep identitet më të fortë ngjyrash, Lipgloss ofron shkëlqim dhe tërheqje të lehtë të përditshme, ndërsa Lip Crayon qëndron midis definicionit dhe komoditetit. Lip Liner shton vlerë gjithashtu, por zakonisht funksionon më mirë kur mbështet një rutinë të qartë dhe jo vetëm. Pyetja e vërtetë nuk është se cili produkt është i popullarizuar, por cili i përshtatet audiencës suaj, buxhetit të nisjes dhe linjës afatgjatë të produktit.

 

Përputhni formatin e produktit me markën që dëshironi të ndërtoni

Kur buzëkuqi e bën markën të ndihet më e vendosur

Buzëkuqi është shpesh zgjedhja më e fortë kur një markë dëshiron të njihet për ngjyrat. Një nuancë e zhvilluar mirë mund të bëhet pjesë e identitetit të markës sepse rezultati është i dukshëm, i paharrueshëm dhe i lehtë për t'u krahasuar në mostra. Për markat e ndërtuara rreth vetëbesimit, grimit profesional, bukurisë klasike ose pamjes së theksuar, buzëkuqi mund ta bëjë linjën të ndihet më e vendosur që në fillim. Gjithashtu u jep krijuesve të përmbajtjes dhe shitësve me pakicë një histori më të qartë para dhe pas për të treguar.

Sfida është se pigmenti i fortë ekspozon planifikimin e dobët të hijes. Një nudo që duket i ekuilibruar në një nuancë mund të duket shumë gri, portokalli, i zbehtë ose i thellë në një tjetër. Nëse koleksioni i parë përmban disa nuanca që duken shumë të ngjashme në internet, klienti mund të mos e kuptojë pse ekziston secila prej tyre. Buzëkuqi është i fuqishëm, por kërkon testim më të mirë të ngjyrave, emërtim më të qartë të nuancave dhe planifikim më të disiplinuar të gamës.

Kur Lipgloss krijon një pikë hyrjeje më të shpejtë dhe me fërkim më të ulët

Lipgloss-i mund të jetë më i lehtë për markat e reja, sepse klienti nuk ka nevojë të angazhohet për një ndryshim dramatik të ngjyrës. Shkëlqimet e tejdukshme, të lyera, të qarta, të shndritshme dhe të mbushura janë më falëse për tonet e ndryshme të buzëve, veçanërisht kur marka ende po mëson se çfarë preferon audienca e saj. Një përfundim me shkëlqim gjithashtu fotografon mirë sepse reflekton dritën, u jep buzëve dimension të dukshëm dhe duket tërheqës në video të shkurtra ose në pamje nga afër të produktit. Kjo e bën Lipgloss-in veçanërisht të dobishëm për markat që mbështeten në përmbajtjen sociale, marrjen e mostrave me ndikim ose njohjen e shpejtë vizuale.

Rreziku është që shkëlqimi mund të duket emocionues në paketim, por të duket i zakonshëm gjatë përdorimit. Nëse tekstura është ngjitëse, shumë e hollë, me aromë shumë të madhe ose zhduket shpejt pa një përvojë të këndshme riaplikimi, klientët mund të mos kthehen. Për këtë arsye, një lançim i Lipgloss nuk duhet të varet vetëm nga shkëlqimi. Marka ka nevojë për një ndjenjë specifike, një përfundim të qartë dhe një arsye pse klientët do ta mbanin atë në çantën e tyre.

Kur ngjyra e buzëve i përshtatet një marke të përditshme dhe të lehtë për përdorim

Lip Crayon funksionon më mirë kur marka dëshiron të ofrojë ngjyra në një mënyrë më të relaksuar. Ai jep më shumë kontroll sesa shkëlqim, por zakonisht ndihet më pak formal se një buzëkuq klasik. Formati është i lehtë për t'u kuptuar sepse klientët mund të imagjinojnë të përvijojnë, mbushin dhe prekin buzët me një produkt portativ. Për markat që synojnë rutina të shpejta, bukuri të rastësishme, grim të përshtatshëm për udhëtime ose produkte miqësore për fillestarët, Lip Crayon mund të jetë një zgjedhje e parë praktike.

Një markë duhet të shmangë prezantimin e Lip Crayon sikur mund të zëvendësojë plotësisht çdo produkt tjetër buzësh. Mund të ofrojë përkufizim, por nuk është gjithmonë aq i saktë sa një Lip Liner i dedikuar . Mund të ofrojë ngjyrë, por mund të mos krijojë të njëjtën deklaratë ngjyrash premium si një buzëkuq i zhvilluar me kujdes. Vlera e tij e vërtetë është lehtësia, transportueshmëria dhe një mënyrë e pakët për të veshur ngjyra çdo ditë.

 

Krahasoni atë që klientët në të vërtetë vërejnë: Përfundoni, ndjeni, ngjyrosni dhe vishni

Ngjyrosja dhe Finish Vendosni përshtypjen e parë

Konsumatorët e vënë re përfundimin përpara se të kuptojnë historinë e formulës. Buzëkuqi krijon ngjyra më të forta dhe mund t'i bëjë buzët të duken më të lëmuara, të strukturuara ose të transformuara. Lipgloss-i krijon shkëlqim, dimension dhe një efekt ngjyrash më të butë, kështu që shpesh ndihet më i rastësishëm dhe i arritshëm. Lip Crayon zakonisht vendoset midis të dyjave, duke ofruar ngjyrë të kontrolluar me një ndjesi më të butë dhe praktike të përditshme.

Rehati dhe riaplikim Forma Blerje të përsëritura

Një klient mund të blejë një produkt buzësh sepse nuanca duket e bukur, por blerja e përsëritur shpesh varet nga ndjesia e produktit pas disa orësh. Shkëlqimi duhet të ndihet mjaftueshëm i lëmuar për përdorim të shpeshtë pa u bërë tepër ngjitës ose fije. Buzëkuqi duhet të balancojë pigmentin me komoditetin, veçanërisht nëse marka dëshiron veshjen e përditshme dhe jo vetëm grimin e ngjarjeve. Lip Crayon duhet të rrëshqasë pa zvarritur, anashkaluar ose theksuar strukturën e thatë.

Pretendimet e veshjes duhet të përputhen me llojin e produktit

Çdo format nuk duhet të premtojë të njëjtën performancë. Buzëkuqi mund të theksojë në mënyrë të arsyeshme pigmentin, veshjen e gjatë, ngjyrën e theksuar ose një përfundim të qartë, në varësi të formulës. Shkëlqimi i buzëve mund të theksojë shkëlqimin, rehatinë, pamjen e hidratuar, efektin e plotë ose shtresimin e lehtë. Lip Crayon mund të theksojë kontrollin, veshjen e përditshme, transportueshmërinë dhe aplikimin e shpejtë.

Mbingarkesa krijon zhgënjim. Nëse një shkëlqim pozicionohet si një buzëkuq i lëngshëm i papërshkueshëm nga transferta, klientët mund ta gjykojnë atë me standardin e gabuar. Nëse një shkumës me ngjyrë tregtohet si një astar perfekt dhe një zëvendësues i plotë i buzëkuqit, produkti mund të ndihet konfuz. Pozicionimi i fortë vjen nga përputhja e premtimit me atë që produkti natyrisht bën mirë.

 

Planifikoni gamën e parë të SKU pa krijuar shumë produkte

Filloni me një gamë hije të menaxhueshme

Markat e reja shpesh krijojnë rrezik duke lëshuar shumë nuanca përpara se të kuptojnë kërkesën. Një gamë e madhe ngjyrash duket mbresëlënëse, por gjithashtu rrit testimin e formulës, koston e paketimit, presionin e inventarit, punën e fotografimit dhe stokun me lëvizje të ngadaltë. Për një koleksion të parë Lipstick, pesë deri në tetë nuanca mund të jenë të mjaftueshme nëse ngjyra është heroi. Një linjë Lipgloss shpesh mund të fillojë me tre deri në gjashtë nuanca ose efekte, si p.sh.

Lip Crayon zakonisht performon më së miri me një gamë të ngushtë të përditshme. Katër deri në gjashtë nuanca të veshura mund të mbulojnë drejtimet nudo, rozë, kafe, kokrra të kuqe dhe të kuqe të butë pa e mposhtur blerësin. Çështja nuk është të ofroni çdo ngjyrë të mundshme. Një nisje e parë duhet t'i ndihmojë klientët të kuptojnë menjëherë se cila nuancë i përshtatet rutinës së tyre.

Planifikimi i hijeve duhet të fillojë me rastet e përdorimit dhe jo vetëm me ngjyrat trend. Një 'lakuriq i përditshëm', 'trëndafili i butë zyre', 'shkëlqim i fundjavës' ose 'hije në mbrëmje' është më e lehtë për t'u kuptuar sesa një shumëllojshmëri ngjyrash e rastësishme. Kur çdo SKU ka një rol, diapazoni duket i qëllimshëm edhe nëse është i vogël. Kjo qartësi i ndihmon blerësit online dhe blerësit me shumicë të vlerësojnë linjën më shpejt.

Ndërtoni rreth një këndi të qartë të heroit

Një nisje e parë e fortë ka nevojë për një arsye kryesore për të ekzistuar. Kjo arsye mund të jetë ngjyra e theksuar mat, shkëlqimi i lëngshëm me shkëlqim të lartë, shkëlqimi hidratues jo ngjitës, shkumësa e lehtë e përditshme ose një rutinë lakuriq buzësh. Pretendimet dytësore mund të mbështesin idenë, por ato nuk duhet të konkurrojnë me të. Një produkt që premton gjithçka shpesh ndihet më pak i paharrueshëm se ai që zotëron një qëllim specifik.

Këndi i heroit formon edhe marketingun. Një shkëlqim i ndërtuar rreth rehatisë duhet të fokusohet në cilësi, shkëlqim dhe riaplikim. Një buzëkuq i ndërtuar rreth autoritetit të ngjyrave duhet të fokusohet në pigment, nënton dhe përfundim. Një shkumës buzësh i ndërtuar rreth lehtësisë së përditshme duhet të tregojë shpejtësi, kontroll dhe transportueshmëri.

Mbani paketimin praktik, jo vetëm tërheqës

Paketimi është pjesë e përvojës së produktit, jo vetëm dekorimi. Paketimi i buzëkuqit duhet të mbështesë saktësinë, mbrojtjen dhe ndjenjën e cilësisë, pavarësisht nëse marka zgjedh një plumb, tub të hollë, përbërës të stilit të rimbushjes ose dizajn me ndjesi magnetike. Paketimi i lipgloss duhet të tregojë nuancën dhe të shkëlqejë qartë, ndërsa aplikuesi duhet të japë mjaftueshëm produkt pa krijuar rrëmujë. Një tub transparent, një aplikues me këmbë të dredhur, një tub shtrydhës ose një paketë në stilin e vajit të buzëve mund të krijojë një pritshmëri të ndryshme të klientit.

 

Përdorni Lip Liner si një shtesë strategjike, jo një produkt kryesor të detyruar

Shto Lip Liner kur produkti kryesor ka nevojë për mbështetje për formë ose veshje

Lip Liner është më i dobishëm kur zgjidh një problem të qartë. Mund të përcaktojë skajin e buzës, të përmirësojë simetrinë, të reduktojë puplat dhe të krijojë një bazë më të fortë për ngjyrën. Për një markë buzëkuqi, astarja mund t'i bëjë nuancat e theksuara ose të thella më të lehta për t'u aplikuar pastër. Për një markë Lipgloss, liner mund të shtojë strukturë në mënyrë që pamja përfundimtare të ndihet më e plotë dhe më e qëllimshme.

Kjo nuk do të thotë që çdo markë e re duhet të lançojë menjëherë Lip Liner. Nëse produkti kryesor është ende i paprovuar, shtimi i shumë SKU-ve mbështetëse mund të shkëpusë vëmendjen nga heroi. Liner ka më shumë kuptim kur marka tashmë e di që klienti dëshiron një rutinë të plotë të buzëve. Është një shtesë strategjike kur përmirëson përvojën e produktit në vend që thjesht të rrisë numrin e artikujve.

Kthejeni Liner në një pako me një arsye të qartë për të blerë

Një paketë astar duhet të thjeshtojë zgjedhjen e klientit. Një Lip Liner nudo me një Lipgloss të pastër ose të lyer mund të krijojë një pamje më të plotë të buzëve të përditshme. Një Lip Liner me buzëkuq mund të mbështesë një rezultat më të lëmuar me ngjyra. Një astar ngjyrë kafe me shkëlqyes buzësh nudo me shkëlqim mund të krijojë një rutinë të përcaktuar, por moderne, ndërsa një astar i butë me Lip Crayon mund t'i ndihmojë klientët të konturojnë dhe mbushen me më pak përpjekje.

Shmangni ndërlikimin e tepërt të hijeve të astarit gjatë nisjes

Gama e linjës së parë nuk ka nevojë të përputhet saktësisht me çdo nuancë buzëkuqi, shkëlqyes buzësh ose nuancë buzësh. Shumë nuanca të veshjes krijojnë kompleksitet të inventarit dhe e bëjnë klientin të punojë më shumë. Një gamë më e ngushtë mund të bëjë më shumë nëse ngjyrat janë të gjithanshme. Rozë nudo, kafe neutrale, nudo rozë dhe kafe më e thellë ose neutrale ngjyrë kafe mund të mbështesin shumë pamje të zakonshme të buzëve.

 

Zgjidhni nisjen më të mirë të parë bazuar në skenarët e markës reale

Zgjidhni fillimisht Lipgloss kur marka ka nevojë për adoptim më të shpejtë, tërheqje të fortë sociale dhe një përvojë produkti me fërkim më të ulët. Një markë e udhëhequr nga shkëlqimi mund të flasë me koncepte rinore, lozonjare, të udhëhequra nga rehatia, të udhëhequra nga shkëlqimi ose të frymëzuara nga kujdesi i lëkurës. Klientët mund të provojnë shkëlqimin me më pak hezitim sepse ngjyra është shpesh më e butë dhe rutina ndihet më e lehtë. Kjo e bën atë një produkt të parë të fortë për markat që kanë nevojë për kampionim të shpejtë, dhuratë të lehtë ose një pikë hyrëse të gjerë.

Rreziku kryesor është krijimi i një shkëlqimi që duket tërheqës, por që ndihet i harrueshëm. Shkëlqimi duhet të ketë një nënshkrim shqisor, të tillë si shkëlqim jastëk, rehati jo ngjitëse, efekt të fryrë, ndjesi vaji për buzët ose butësi të hidratuar. Pa atë pikë të qartë ndryshimi, produkti mund të jetë i lehtë për t'u provuar, por i vështirë për t'u mbajtur mend.

 

konkluzioni

Zgjedhja midis Lipstick, Lipgloss dhe Lip Crayon varet nga mënyra se si klientët do ta përdorin produktin dhe sa qartë mbështet pozicionin tuaj të markës. Buzëkuqi ndërton identitetin e ngjyrës, Lipgloss ul barrierat e provës me shkëlqim dhe rehati, ndërsa Lip Crayon funksionon mirë për veshje të përditshme të shpejta dhe të kontrolluara. Lip Liner bëhet i vlefshëm kur përmirëson formën, veshjen ose logjikën e paketave. Për markat që zhvillojnë një gamë të përqendruar buzësh, Guangzhou Vast Cosmetic Co., Ltd. mund të mbështesë personalizimin e produktit nëpër formula, nuanca, tekstura dhe paketim, duke ndihmuar në shndërrimin e një ideje të qartë të fillimit në një koleksion praktik.

 

FAQ

Pyetje: Cili është ndryshimi kryesor midis Lipstick, Lipgloss dhe Lip Crayon?

Përgjigje: Buzëkuqi zakonisht jep rezultate më të forta me ngjyra, Lipgloss shton shkëlqim dhe rehati, ndërsa Lip Crayon ofron aplikim të kontrolluar dhe të lehtë me definicion më të butë.

Pyetje: Cilin produkt buzësh duhet të lansojë fillimisht një markë e re bukurie?

Përgjigje: Zgjidhni Lipstick për identitet të fortë ngjyrash, Lipgloss për provë më të lehtë dhe tërheqje trendi, ose Lip Crayon për komoditet të përditshëm dhe përdorim miqësor për fillestarët.

Pyetje: A është Lipgloss më i lehtë për t'u lançuar sesa Lipstick?

Përgjigje: Shpesh, po. Lipgloss-i zakonisht ka nevojë për më pak ndeshje të sakta të nuancave, ndihet më i arritshëm dhe funksionon mirë për konceptet e produktit të udhëhequr nga rehatia ose ato miqësore me mediat sociale.

Pyetje: Kur një markë duhet të shtojë Lip Liner në gamën e produkteve të saj?

Përgjigje: Shtoni Lip Liner kur përmirëson përkufizimin, zvogëlon puplat, mbështet veshjen më të gjatë ose ndihmon në krijimin e një pakete të qartë me buzëkuq, shkëlqim buzësh ose shkumës buzësh.

Pyetje: A mund të zëvendësojë Lipstick dhe Lip Liner Lip Crayon?

Përgjigje: Lip Crayon mund të kombinojë ngjyrën dhe kontrollin, por mund të mos zëvendësojë plotësisht ndikimin e pigmentit të Lipstick ose saktësinë e Lip Liner.