Kuinka perustaa Private Label -meikkibrändi tyhjästä

 

Johdanto

Yksityisen merkkien meikkibrändin perustaminen tuntuu yleensä yksinkertaiselta, kunnes ensimmäiset todelliset päätökset tulevat näkyviin: minkä tuotteen pitäisi johtaa, kuinka monta sävyä on realistinen, mitkä väitteet ovat turvallisia ja voiko valmistaja pitää laadun tasaisena näytteenoton jälkeen. Kohdistettu lanseeraus on tärkeämpää kuin täynnä luetteloita. Aloittelijoille luokat, kuten Foundation , Primer, Concealer, huulipuna, huulikiilto, luomiväri ja poskipuna ei tulisi valita vain siksi, että ne ovat suosittuja; Niiden tulisi toimia yhdessä selkeänä rutiinina, sovittaa yhteen tietty asiakas ja jättää tilaa kysynnän testaamiseen ennen skaalausta.

 

Valitse tuotemerkin suunta ennen tuotteiden valitsemista

Ensimmäinen hyödyllinen kysymys ei ole 'Mitä meikkituotteita minun pitäisi myydä?' Se on 'Kuka ymmärtää tämän brändin tarpeeksi nopeasti ostaakseen siitä?' Omien merkkien meikkibrändi tarvitsee tietyn asiakkaan ennen kuin se tarvitsee suuren tuoteluettelon. Asiakas voi olla jokapäiväinen aloittelija, joka haluaa yksinkertaisia ​​perustuotteita, iho-asiakas, joka välittää miellyttävästä peittävyydestä, rohkea värien ystävä, joka etsii ilmeikkäät sävyt, tai kypsä ihon asiakas, joka arvostaa sileää rakennetta ja helppoa sekoittumista.

Tämä yleisö vaikuttaa lähes kaikkiin tuotevalintoihin. Aloittelijaystävällinen tuotemerkki saattaa tarvita selkeitä sävykuvauksia, anteeksiantavia tekstuureja ja yksinkertaista pakkausta. Ihon ensisijainen linja voi keskittyä meikkivoiteeseen, pohjamaaliin ja peitevoideeseen, jossa on kevyt tuntu, rakennettava peitto ja luonnollinen viimeistely. Värivetoinen tuotemerkki saattaa painottaa enemmän huulipunaa, luomiväriä, huulikiiltoa ja poskipunaa, joissa voitto, sävytarina ja visuaalinen sisältö ovat tärkeämpiä kuin monimutkainen ihonvärijärjestelmä.

Kapea suunta suojaa myös budjettia. Ilman sitä perustajat tilaavat usein liian monta kaavaa, liian monta sävyä ja liian monta pakkaustyyliä ennen kuin he tietävät, mitä asiakkaat todella haluavat. Yhdestä asiakasryhmästä aloittaminen tekee tuoteselosteesta selkeämmän ja antaa valmistajalle vähemmän epämääräisiä tulkintoja.

 

Rakenna laiha ensimmäinen linja, jonka asiakkaat voivat ymmärtää

Uuden meikkibrändin ei tarvitse lanseerata jokaisen kategorian kanssa kerralla. Yksi sankarituote antaa brändille selkeämmän tarinan, yksinkertaistaa valokuvaamista, alentaa näytekustannuksia ja helpottaa asiakaspalautteen lukemista. Kun perustaja aloittaa fokusoidulla tuotteella, tuotesivusta, sosiaalisesta sisällöstä, varjokoulutuksesta ja tilaussuunnittelusta tulee helpommin hallittavissa.

Kasvoille keskittyvälle brändille Foundation voi olla vahva sankarituote, koska se sisältää luonnollisesti monia ostokysymyksiä. Asiakkaat haluavat tietää sävyvalikoiman, pohjasävylogiikan, viimeistelyn, peittävyyden, ihotuntuman, kulumisajan ja sen, miten se käyttäytyy Primerin tai Concealerin kanssa. Meikkivoiteen johtama tuotemerkki voi sitten rakentaa käytännöllisen rutiinin perusmeikin ympärille sen sijaan, että lisäisi asiaankuulumattomia värituotteita liian aikaisin.

TintsFeastin Easy Blur Natural Airbrush -meikkivoide toimii yhtenä mahdollisena ihonvärinä, koska tuotteen nimi itsessään viittaa epäselvään, sileän ihon lopputulokseen. Tavoitteena ei ole kopioida tuotekuvausta, vaan ymmärtää, kuinka sankarituote voi kommunikoida selkeän käyttötapauksen. Perustaja, joka suunnittelee samanlaista perusmeikkisuuntaa, joutuisi testaamaan, tukevatko viimeistely, peittävyys, sävyvalikoima ja pakkaus samaa lupausta.

 

Löydä oikea valmistaja, joka sopii oikeaan julkaisuvaiheeseen

Kysy ensin MOQ:sta, näytteistä ja mukauttamisesta

Valmistaja voi näyttää vaikuttavalta, mutta todellinen kysymys on, sopiiko heidän prosessinsa brändin nykyiseen vaiheeseen. Uusien perustajien tulisi kysyä MOQ:sta kaavan, sävyn ja pakkaustyypin mukaan ennen kuin keskustellaan laajasta tuotevisiosta. Matala MOQ yhdelle huulikiiltovärille ei välttämättä tarkoita, että samat ehdot koskevat meikkivoidetta, luomiväripaletteja tai mukautettuja pakkauksia.

Näytteet ovat yhtä tärkeitä. Hyvän esimerkkiprosessin pitäisi selventää kustannuksia, aikajanaa, tarkistusrajat, kuriirimaksut ja mitä tapahtuu, jos ensimmäinen versio ei vastaa esittelyä. Perustajan tulee testata rakenne, tuoksu, väri, käyttö, kuivaus, siirto, kuluminen ja pakkauksen tuntu ennen bulkkituotannon hyväksymistä. Tuoteluettelossa hyvältä näyttävän tuotteen on silti toimittava aidolla iholla, todellisessa valaistuksessa ja normaalissa asiakaskäytössä.

Räätälöimisestä tulee keskustella käytännössä. Voiko valmistaja säätää peittävyyttä, viimeistelyä, sävyä, pohjasävyä, viskositeettia, tuoksua, hohtavan tasoa tai pakkauskomponentteja? Voiko meikkivoidekaavan kehittää eri sävyissä menettämättä johdonmukaisuutta? Voiko huulipunan tai luomivärin sävyä sovittaa riittävän tarkasti tulevia uusintatilauksia varten?

Naamiotuotteet ansaitsevat erityistä huomiota, koska niihin liittyy sävylogiikkaa ja ihon suorituskykyä koskevia odotuksia. Meikkivoidelinja saattaa vaatia pohjasävysuunnittelua, peittävyystestausta, hapettumistarkastuksia ja yhteensopivuutta Primerin tai Concealerin kanssa. Yksinkertaiset värituotteet voivat silti olla teknisiä, mutta meikkivoide paljastaa yleensä heikon tuotesuunnittelun nopeammin kuin yksittäinen huulikiilto-sävy.

Tarkista laatu ja tuotantotuki ennen brändäystä

Brändäyksen ei pitäisi edetä nopeammin kuin kaavan luotettavuus. Kaunis logo ei voi korjata tuotetta, joka erottuu, vuotaa, hapettuu, halkeilee, haisee epävakaalta tai muuttaa rakennetta varastoinnin aikana. Ennen kuin panostat voimakkaasti visuaaliseen identiteettiin, perustajien tulee varmistaa, onko valmistajalla laatujärjestelmiä ja dokumentaatiota, jotka tukevat johdonmukaista tuotantoa.

Keskeisiä tarkistuksia ovat GMP- tai ISO 22716 -standardeihin liittyvät järjestelmät, stabiilisuustestaukset, erän yhdenmukaisuus, pakkausten yhteensopivuus, aitoustodistusten saatavuus, selkeät tuotannon läpimenoajat ja määritelty viestintäprosessi. Omien merkkien perustan kehittämiseen hyödyllisiä valmistajan valmiuden tarkistuspisteitä ovat ISO 22716- ja GMP-sertifioitu valmistus, standardi läpimenoajat, T&K-kehitysjaksot, vähimmäistilaustiedot, näytekehitysaikataulut ja yksityiset merkki-/OEM-palvelut.

Tuotantotukeen kuuluu myös se, miten toimittaja käsittelee ongelmia. Jos sävy vaihtuu erien välillä, kuka tutkii syyn? Jos pumppu vuotaa testauksen aikana, suositteleeko toimittaja jotain muuta komponenttia? Jos erä ei läpäise laaduntarkistusta, mitä asiakirjoja ja korjausvaihtoehtoja on saatavilla?

Nämä kysymykset saattavat tuntua vähemmän jännittäviltä kuin pakkausten ja sävyjen nimet, mutta ne suojaavat lanseerausta. Yksityisen merkkien meikkibrändi perustuu toistettavaan tuotteiden laatuun. Asiakkaat voivat antaa anteeksi nuorelle brändille pienen valikoiman, mutta he ovat paljon vähemmän anteeksiantavia, jos tuotekokemus on epäjohdonmukainen.

 

Suunnittele pakkaukset, vaatimukset ja vaatimustenmukaisuus ennen massatuotantoa

Yhdistä pakkaus kaavan ja käytön mukaan

Pakkauksia tulee käsitellä osana tuotteen suorituskykyä, ei vain koristeena. Väärä komponentti voi tehdä hyvästä kaavasta vaikeampaa käyttää, vaikeampaa lähettää tai vaikeampi pitää vakaana. Perustajan tulee harkita, miten asiakas pitää, avaa, levittää, varastoi ja matkustaa tuotteen kanssa ennen lopullisen komponentin hyväksymistä.

Meikkipohjapakkaus riippuu rakenteesta ja sijainnista. Pumppupullo tukee nestemäistä pohjaa kiillotetummin, kun taas putki voi sopia joustavaan jokapäiväiseen koostumukseen. Tikku, tyyny tai kompakti muuttaa tuotteen tarinan kokonaan, koska levitysmenetelmästä tulee osa myyntivalttia. Primer ja Concealer tarvitsevat myös pakkauksen, joka säätelee annostusta, ehkäisee sotkua ja tukee hygieenistä käyttöä.

Huulikiilto vaatii huomiota sauvan muotoon, tulpan sovitukseen, vuotojen hallintaan sekä koostumuksen ja putken yhteensopivuuteen. Huulipuna tarvitsee luodinkestävyyttä, korkin istuvuutta, lämmönkestävyyttä ja luotettavaa värin yhtenäisyyttä. Luomiväri ja poskipuna riippuvat astian koosta, puristuslaadusta, putoamisen hallinnasta, peili- tai sivellinpäätöksistä ja ulkopakkauksen suojauksesta kuljetuksen aikana.

Mukautetun pakkauksen tulee odottaa, kunnes näytteet on hyväksytty. Jos kaava muuttuu, täyttötapa, viskositeetti, käyttöohjeet tai etikettitila voivat myös muuttua. Pakkauksen hyväksyminen liian aikaisin voi aiheuttaa vältettäviä viiveitä ja tarpeettomia kustannuksia.

Pidä tuoteväitteet turvallisina ja uskottavina

Varhaiset tuotemerkit käyttävät usein liikaa väitteitä, koska he haluavat tuotteen kuulostavan vahvemmalta. Tämä lähestymistapa voi kostautua, jos väite on vaikea todistaa tai alkaa kuulostaa lääketieteelliseltä. Kosmeettisten väitteiden tulee pysyä lähellä ulkonäköä, tuntumaa, käyttöä ja kulumista.

Meikkivoide voi 'auttaa luomaan sileämmän näköisen ihon',''antaa rakennettavan peittävyyden' tai 'jättää pehmeän tarkennuksen'.' Huulikiilto voi 'tehostaa kiiltoa',''lisätä miellyttävää väriä' tai 'luoda täyteläisemmän näköisen huuliefektin' väittämättä huulten rakenteen muuttavan. Luomiväri, poskipuna ja huulipuna voivat keskittyä sekoittuvuuteen, voittoon, mittasuhteisiin tai pitkäkestoiseen väriin, kunhan lopullinen sanamuoto vastaa todellista tuotetta.

Lääketieteellistä kielenkäyttöä tulee välttää, ellei tuotetta ole laillisesti sijoitettu ja testattu kyseiselle reitille. Väitteet, kuten aknen hoito, herkkyyden parantaminen, vaurioituneen ihon parantaminen tai ihon rakenteen muuttaminen, voivat luoda sääntelyn riskin. Turvallisempi tapa on kirjoittaa väitteitä, jotka asiakkaat ymmärtävät ja joita brändi voi tukea tuotteen suorituskyvyn, testauksen tai dokumentoinnin avulla.

Luo yksinkertainen vaatimustenmukaisuuden tarkistuslista

Käytä yksinkertaista tuotantoa edeltävää tarkistuslistaa ennen joukkotilauksen hyväksymistä:

●  Kaava hyväksytty tosikäytön näytetestauksella.

●  Pakkauksen täyttö, vuoto, kuljetus ja yhteensopivuus on testattu.

●  Tarrassa tarkistettiin tarvittavat tiedot ja vaatimuksen sanamuoto.

●  Erädokumentaatio, aitoustodistus tai testaustiedot on vahvistettu.

●  Julkaise markkinoiden vaatimukset, jotka on tarkistettu ennen tuotteen listaamista tai myyntiä.

●  Uudelleentilaussuunnitelma on keskusteltu valmistajan kanssa ennen kuin varasto loppuu.

Tämä tarkistuslista ei ole lumoava, mutta se pitää laukaisun maassa. Selkeä noudattamisrutiini tekee myös brändistä uskottavamman, kun myöhemmin lähestytään jälleenmyyjiä, luojia tai jakelijoita.

 

Käynnistä Small, lue palaute ja laajenna sitten

Käytä pehmeää käynnistystä kysynnän testaamiseen

Pehmeä lanseeraus antaa uudelle brändille tilaa oppia ennen kalliiden päätösten tekemistä. Sen sijaan, että hän tilaaisi suuren varaston useisiin sävyihin ja luokkiin, perustaja voi vapauttaa hallitun ensimmäisen rivin ja seurata asiakkaiden reagointia. Tämä lähestymistapa vähentää riskiä luoden silti todellista myyntidataa.

Tuotesivun pitäisi tehdä muutakin kuin näyttää houkutteleva pakkaus. Sävy, viimeistely, peittävyys, rakenne, käyttötapa ja levitystapa on selitettävä selvästi. Meikkivoidetta ja peitevoidetta varten swatchit ja pohjasävyt ovat välttämättömiä. Poskipunan, huulipunan, huulikiillon ja luomivärien kohdalla värivoitto ja todelliset ihokuvat auttavat asiakkaita ymmärtämään, mitä he ostavat.

Lyhyet videot voivat näyttää tekstuuria tavalla, jolla staattiset valokuvat eivät pysty. Pohjamaali voidaan näyttää ennen meikkivoidetta, huulikiilto luonnonvalossa ja luomiväri voidaan levittää siveltimellä ja sormenpäällä tuottavuuden osoittamiseksi. Esimerkkipalautelomakkeet, sähköpostin odotuslistat ja ennakkotilauskampanjat voivat myös paljastaa, mitkä tuotteet herättävät eniten kiinnostusta ennen kuin brändi sitoutuu suurempaan tuotantoon.

Markkinoinnin tulisi tässä vaiheessa pysyä lähellä tuotevalistusta. Laajalla tarinankerronnalla on arvoa, mutta varhaiset ostajat tarvitsevat syitä luottaa kaavaan, sävyyn, viimeistelyyn ja rutiiniin. Pieni brändi voi herättää huomion olemalla selkeä, hyödyllinen ja rehellinen.

Päätä seuraava tuote todellisten tietojen perusteella

Laajentumisen pitäisi tulla todisteista, ei jännityksestä. Hyödyllisiä signaaleja ovat myydyimmät sävyt, asiakkaiden kysymykset, toistuva ostokiinnostus, palautussyyt, tekstuurivalitukset, pakkausongelmat ja sosiaalisen sisällön suorituskyky. Jokainen signaali osoittaa eri seuraavaan siirtoon.

Jos Foundation toimii hyvin, mutta asiakkaat haluavat lisää pohjasävyjä, sävyn laajentaminen voi olla arvokkaampaa kuin uuden kategorian lanseeraaminen. Jos huulikiilto saa pitoa, huulipunat tai huulisetit voivat olla luonnollinen seuraava askel. Jos poskipuna- tai luomivärisisältö aktivoituu voimakkaasti, kausiluonteisia väripidennyksiä voidaan testata pienissä erissä ennen kuin niistä tulee pysyviä.

Lanseerauksen jälkeinen päätöslista pitää kasvun kurinalaisena:

●  Tilaa sama tuote uudelleen, jos kysyntä on tasaista.

●  Säädä koostumusta, sävyä tai pakkausta, jos palaute toistuu.

●  Laajenna sävyjä vain, kun olemassa oleva valikoima osoittaa kysyntää.

●  Lisää liittyvä luokka, kun se vahvistaa samaa rutiinia.

●  Keskeytä heikot tuotteet sen sijaan, että pakotat maksettua mainoskampanjaa tarjoamaan niitä.

Vahvimmat yksityiset merkkimeikkimerkit eivät laajene satunnaisesti. He käyttävät ensimmäistä julkaisua ymmärtääkseen, mitä asiakkaat arvostavat, ja rakentavat sitten seuraavan tuotteen tämän todisteen ympärille.

 

Johtopäätös

Omien merkkien meikkibrändin perustaminen tyhjästä on helpommin hallittavissa, kun jokainen päätös tukee selkeää asiakasta, kohdennettua tuotelinjaa ja realistista lanseeraussuunnitelmaa. Sen sijaan, että ryhtyisivät kiirehtimään jokaiseen kategoriaan, perustajat voivat aloittaa yhdistetyllä rutiinilla – kuten meikkivoiteella ja peiteaineella, poskipuna huulikiilolla tai luomiväri huulipunalla – ja tarkentaa valikoimaa näytteiden, testauksen ja varhaisen palautteen avulla.

Guangzhou Vast Cosmetic Co., Ltd. tukee tätä prosessia meikin räätälöinnillä, omien merkkien tuotannolla, pakkausvaihtoehdoilla ja kategorioiden kattavuudella, joka auttaa brändejä siirtymään tuoteideasta markkinavalmiin mallistoon vähemmällä turhalla askeleella.

 

FAQ

K: Kuinka paljon yksityisen merkkien meikkibrändin perustaminen maksaa?

V: Kustannukset vaihtelevat tuotetyypin, MOQ:n, pakkauksen, testauksen ja tuotemerkin tarpeiden mukaan. Kevyt lanseeraus alkaa yleensä vähemmällä SKU:lla, näytteillä ja peruspakkauksella ennen varaston skaalaamista.

K: Mitä tuotteita minun pitäisi lanseerata ensin meikkibrändille?

V: Aloita tuotteista, jotka muodostavat selkeän rutiinin. Perusteella ja peiteaineella varustettu meikkivoide, huulikiilto poskipuna tai huulipunainen luomiväri voi olla helpompi selittää ja markkinoida.

K: Tarvitsenko mukautettuja kaavoja aloittaakseni oman tuotemerkin meikkisarjan?

V: Ei aina. Monet perustajat aloittavat olemassa olevilla yksityisten merkkien kaavoilla ja muokkaavat sitten sävyä, viimeistelyä, rakennetta, pakkausta tai väitteitä testattuaan kysyntää ja asiakaspalautetta.

K: Kuinka valitsen oikean yksityisen tuotemerkin meikkivalmistajan?

V: Tarkista MOQ, näyteprosessi, mukautusvaihtoehdot, läpimenoajat, testaustuki, erän yhdenmukaisuus, pakkausten yhteensopivuus ja voiko valmistaja skaalata tulevia tilauksia.

K: Mitä laki- tai vaatimustenmukaisuustietoja minun tulee valmistaa ennen julkaisua?

V: Valmistele ainesosaluettelot, tuotteen tunnistetiedot, nettosisältö, yritystiedot, eräkoodit, varoitukset ja turvalliset kosmeettiset väitteet. Vaatimukset vaihtelevat markkinakohtaisesti, joten tarkista määräykset ennen myyntiä.

K: Kuinka uusi meikkibrändi voi vähentää lanseerauksen riskiä?

V: Aloita kohdennetulla tuotelinjalla, testaa näytteitä huolellisesti, kerää varhaista palautetta, seuraa sävyjen kysyntää ja valituksia ja laajenna sitten vain, kun todelliset asiakastiedot tukevat sitä.