Si të filloni një markë kozmetike të etiketës private nga e para

 

Hyrje

Fillimi i një marke kozmetike të etiketës private zakonisht ndihet i thjeshtë derisa të shfaqen vendimet e para reale: cili produkt duhet të kryejë, sa nuanca janë realiste, cilat pretendime janë të sigurta dhe nëse prodhuesi mund ta mbajë cilësinë konsistente pas marrjes së mostrave. Një nisje e fokusuar ka më shumë rëndësi sesa një katalog i mbushur me njerëz. Për fillestarët, kategoritë si Fondacioni , Primer, Korrektor, Buzëkuq, Lipgloss, Eye Rimel dhe Blush nuk duhet të zgjidhen vetëm sepse janë të njohura; ata duhet të punojnë së bashku si një rutinë e qartë, të përputhen me një klient specifik dhe të lënë hapësirë ​​për të testuar kërkesën përpara shkallëzimit.

 

Zgjidhni një drejtim të markës përpara se të zgjidhni produktet

Pyetja e parë e dobishme nuk është 'Cilat produkte kozmetikë duhet të shes?' Është 'Kush do ta kuptojë këtë markë aq shpejt sa për të blerë prej saj?' Një markë kozmetikë e markës private ka nevojë për një klient specifik përpara se të ketë nevojë për një katalog të madh produktesh. Ai klient mund të jetë një fillestar i përditshëm që dëshiron produkte të thjeshta bazë, një blerës i parë për lëkurën që kujdeset për mbulimin e rehatshëm, një dashnor i ngjyrave të guximshme që kërkon nuanca ekspresive ose një klient i pjekur i lëkurës që vlerëson strukturën e lëmuar dhe përzierjen e lehtë.

Ky audiencë do të ndikojë pothuajse në çdo zgjedhje produkti. Një markë miqësore për fillestarët mund të ketë nevojë për përshkrime të qarta të hijeve, tekstura falëse dhe paketim të thjeshtë. Një linjë e parë e lëkurës mund të fokusohet në themel, primer dhe fshehës me ndjesi të lehtë, mbulim të ndërtueshëm dhe një përfundim natyral. Një markë e udhëhequr nga ngjyra mund t'i kushtojë më shumë peshë buzëkuqit, rimelit, shkëlqimit të buzëve dhe skuqjes, ku fitimi, historia e hijeve dhe përmbajtja vizuale kanë më shumë rëndësi sesa një sistem i komplikuar çehre.

Një drejtim i ngushtë mbron edhe buxhetin. Pa të, themeluesit shpesh porosisin shumë formula, shumë nuanca dhe shumë stile paketimi përpara se të dinë se çfarë duan klientët në të vërtetë. Fillimi me një grup klientësh e bën produktin më të qartë dhe i jep prodhuesit më pak ide të paqarta për t'u interpretuar.

 

Ndërtoni një linjë të parë të dobët që klientët mund ta kuptojnë

Një markë e re grimi nuk ka nevojë të lançohet me çdo kategori menjëherë. Një produkt hero i jep markës një histori më të qartë, thjeshton fotografinë, zvogëlon kostot e mostrës dhe e bën më të lehtë për t'u lexuar komentet e klientëve. Kur një themelues fillon me një produkt të fokusuar, faqja e produktit, përmbajtja sociale, edukimi i hijeve dhe planifikimi i riorganizimit bëhen të gjitha më të menaxhueshme.

Për një markë të përqendruar te fytyra, Fondacioni mund të jetë një produkt i fortë hero, sepse natyrshëm mbart shumë pyetje për blerjen. Klientët duan të dinë gamën e nuancave, logjikën e nëntoneve, përfundimin, nivelin e mbulimit, ndjesinë e lëkurës, kohën e veshjes dhe mënyrën se si sillet me Primer ose Concealer. Një markë e udhëhequr nga fondatina mund të ndërtojë më pas një rutinë praktike rreth përbërjes bazë në vend që të shtojë produkte ngjyrash të palidhura shumë shpejt.

Fondacioni Easy Blur Natural Airbrush TintsFeast i TintsFeast funksionon si një drejtim i mundshëm i ngjyrës sepse vetë emri i produktit sugjeron një përfundim të turbullt dhe të lëmuar. Qëllimi nuk është të kopjoni një përshkrim produkti, por të kuptoni se si një produkt hero mund të komunikojë një rast të qartë përdorimi. Një themelues që planifikon një drejtim të ngjashëm të grimit bazë do të duhet të testojë nëse përfundimi, mbulimi, diapazoni i hijeve dhe paketimi mbështesin të njëjtin premtim.

 

Gjeni një prodhues që i përshtatet fazës suaj reale të nisjes

Pyetni fillimisht për MOQ, mostrat dhe personalizimin

Një prodhues mund të duket mbresëlënës, por pyetja e vërtetë është nëse procesi i tyre i përshtatet fazës aktuale të markës. Themeluesit e rinj duhet të pyesin për MOQ sipas formulës, hijes dhe llojit të paketimit përpara se të diskutojnë një vizion të madh produkti. Një MOQ e ulët për një nuancë Lipgloss mund të mos nënkuptojë të njëjtat terma që vlejnë për paletat e fondamentit, hijeve të syve ose paketimin me porosi.

Mostrat janë po aq të rëndësishme. Një proces i mirë i mostrës duhet të qartësojë koston, afatin kohor, kufijtë e rishikimit, tarifat e korrierit dhe çfarë ndodh nëse versioni i parë nuk përputhet me përmbledhjen. Themeluesi duhet të testojë strukturën, aromën, ngjyrën, aplikimin, tharjen, transferimin, konsumimin dhe ndjesinë e paketimit përpara se të miratojë prodhimin me shumicë. Një produkt që duket i mirë në një katalog duhet ende të punojë në lëkurë të vërtetë, në ndriçim real dhe në përdorim normal të klientit.

Përshtatja duhet të diskutohet në aspektin praktik. A mundet prodhuesi të rregullojë mbulimin, përfundimin, hijen, nëntonin, viskozitetin, aromën, nivelin e shkëlqimit ose komponentët e paketimit? A mund të zhvillohet një formulë themeli në nuanca të ndryshme pa humbur qëndrueshmërinë? A mund të përputhet një nuancë buzëkuqi ose rimel për riporositë e ardhshme?

Produktet e lëkurës meritojnë vëmendje shtesë, sepse ato përfshijnë logjikën e hijes dhe pritshmëritë për performancën e lëkurës. Një linjë themeli mund të ketë nevojë për planifikim nëntonik, testim mbulimi, kontrolle oksidimi dhe përputhshmëri me Primer ose Concealer. Produktet me ngjyra më të thjeshta mund të jenë ende teknike, por bazamenti zakonisht ekspozon planifikimin e dobët të produktit më shpejt se një nuancë e vetme Lipgloss.

Kontrolloni cilësinë dhe mbështetjen e prodhimit përpara markës

Marka nuk duhet të lëvizë më shpejt se besueshmëria e formulës. Një logo e bukur nuk mund të rregullojë një produkt që ndahet, rrjedh, oksidohet, plasaritet, mban erë të paqëndrueshme ose ndryshon strukturën gjatë ruajtjes. Përpara se të shpenzojnë shumë për identitetin vizual, themeluesit duhet të konfirmojnë nëse prodhuesi ka sisteme cilësore dhe dokumentacion që mbështesin prodhimin e qëndrueshëm.

Kontrollet kryesore përfshijnë sistemet e lidhura me GMP ose ISO 22716, testimin e stabilitetit, konsistencën e grupit, përputhshmërinë e paketimit, disponueshmërinë e COA-së, kohën e qartë të prodhimit dhe një proces komunikimi të përcaktuar. Për zhvillimin e themelimit të etiketave private, pikat e kontrollit të gatishmërisë së prodhuesit përfshijnë prodhimin e certifikuar ISO 22716 dhe GMP, kohëzgjatjen standarde, ciklet e zhvillimit të R&D, detajet minimale të porosisë, afatet kohore të zhvillimit të mostrave dhe shërbimet e etiketës private/OEM.

Mbështetja e prodhimit përfshin gjithashtu mënyrën se si furnizuesi trajton problemet. Nëse një nuancë ndryshon midis grupeve, kush e heton shkakun? Nëse një pompë rrjedh gjatë testimit, a do të rekomandojë furnizuesi një komponent tjetër? Nëse një grup dështon në një kontroll të cilësisë, çfarë dokumentacioni dhe opsionesh korrigjuese janë të disponueshme?

Këto pyetje mund të duken më pak emocionuese se emrat e paketimit dhe hijeve, por ato mbrojnë nisjen. Një markë kozmetike etiketë private është ndërtuar mbi cilësinë e produktit të përsëritur. Konsumatorët mund të falin një markë të re për të pasur një gamë të vogël, por ata janë shumë më pak falës kur përvoja e produktit është e paqëndrueshme.

 

Planifikoni paketimin, pretendimet dhe pajtueshmërinë përpara prodhimit me shumicë

Përputhni paketimin me formulën dhe përdorimin

Paketimi duhet të trajtohet si pjesë e performancës së produktit, jo vetëm si dekorim. Komponenti i gabuar mund ta bëjë një formulë të mirë më të vështirë për t'u përdorur, më të vështirë për t'u transportuar ose më të vështirë për ta mbajtur të qëndrueshme. Një themelues duhet të marrë parasysh se si klienti do të mbajë, hapë, aplikojë, ruajë dhe udhëtojë me produktin përpara se të miratojë komponentin përfundimtar.

Paketimi i themelit varet nga tekstura dhe pozicionimi. Një shishe pompe mund të mbështesë një bazë të lëngshme me një ndjesi më të lëmuar, ndërsa një tub mund t'i përshtatet një formule fleksibël të përditshme. Një shkop, jastëk ose kompakt ndryshon historinë e produktit tërësisht sepse metoda e aplikimit bëhet pjesë e pikës së shitjes. Primer dhe Concealer gjithashtu kanë nevojë për paketim që kontrollon dozën, parandalon rrëmujën dhe mbështet përdorimin higjienik.

Lipgloss-i kërkon vëmendje për formën e shkopit, përshtatjen e tapës, kontrollin e rrjedhjeve dhe përputhshmërinë midis formulës dhe tubit. Buzëkuqi ka nevojë për qëndrueshmëri të plumbave, përshtatje të kapakut, rezistencë ndaj nxehtësisë dhe qëndrueshmëri të besueshme të ngjyrave. Rimelja e syve dhe Skuqja varen nga madhësia e tepsisë, cilësia e shtypjes, kontrolli i rënies, vendimet e pasqyrës ose furçës dhe mbrojtja e jashtme e kartonit gjatë transportit.

Paketimi me porosi duhet të presë derisa mostrat të miratohen. Nëse formula ndryshon, metoda e mbushjes, viskoziteti, udhëzimet e përdorimit ose hapësira e etiketës mund të ndryshojnë gjithashtu. Miratimi i paketimit shumë herët mund të krijojë vonesa të shmangshme dhe kosto të panevojshme.

Mbani pretendimet e produkteve të sigurta dhe të besueshme

Markat e hershme shpesh përdorin shumë pretendime sepse duan që produkti të tingëllojë më i fortë. Kjo qasje mund të dështojë nëse pretendimi është i vështirë për t'u vërtetuar ose fillon të tingëllojë mjekësor. Pretendimet kozmetike duhet të qëndrojnë afër pamjes, ndjesisë, aplikimit dhe veshjes.

Një fondacion mund të 'të ndihmojë në krijimin e lëkurës me pamje më të lëmuar' 'të japë mbulim të ndërtueshëm' ose 'të lërë një përfundim me fokus të butë' Një shkëlqim buzësh mund 'të përmirësojë shkëlqimin' 'të shtojë ngjyrë të rehatshme' ose 'të krijojë një efekt buzësh me pamje më të plotë' pa pretenduar se ndryshon strukturën e buzëve. Rimelja e syve, Skuqja dhe Buzëkuqi mund të fokusohen në përzierjen, fitimin, dimensionin ose ngjyrën e veshjes së gjatë, për sa kohë që formulimi përfundimtar përputhet me produktin aktual.

Gjuha e stilit mjekësor duhet të shmanget, përveç nëse produkti është i pozicionuar dhe testuar ligjërisht për atë rrugë. Pretendime të tilla si trajtimi i akneve, shërimi i ndjeshmërisë, shërimi i lëkurës së dëmtuar ose ndryshimi i strukturës së lëkurës mund të krijojnë rrezik rregullator. Rruga më e sigurt është të shkruani pretendime që klientët i kuptojnë dhe që marka mund t'i mbështesë me performancën e produktit, testimin ose dokumentacionin.

Ndërtoni një listë të thjeshtë kontrolli të pajtueshmërisë

Përdorni një listë të thjeshtë kontrolli të para-prodhimit përpara se të miratoni një porosi me shumicë:

●  Formula e miratuar përmes testimit të mostrës në përdorim real.

●  Paketimi i testuar për mbushje, rrjedhje, transport dhe përputhshmëri.

●  Etiketa është rishikuar për informacionin e kërkuar dhe formulimin e pretendimit.

●  Dokumentacioni i grupit, COA ose të dhënat e testimit janë konfirmuar.

●  Kërkesat e tregut të lançimit kontrollohen përpara listimit ose shitjes së produkteve.

●  Plani i porositjes i diskutuar me prodhuesin përpara se inventari të mbarojë.

Kjo listë kontrolli nuk është magjepsëse, por e mban të bazuar nisjen. Një rutinë e qartë e pajtueshmërisë gjithashtu e bën markën më të besueshme kur u afrohet më vonë shitësve, krijuesve ose shpërndarësve.

 

Nisni Small, Lexoni Feedback-un, pastaj Zgjerojeni

Përdorni një nisje të butë për të testuar kërkesën

Një nisje e butë i jep një marke të re hapësirë ​​për të mësuar përpara se të marrësh vendime të shtrenjta. Në vend që të porosisë një inventar të madh në shumë nuanca dhe kategori, themeluesi mund të lëshojë një linjë të parë të kontrolluar dhe të shikojë se si përgjigjen klientët. Kjo qasje zvogëlon rrezikun duke krijuar ende të dhëna reale të shitjeve.

Faqja e produktit duhet të bëjë më shumë sesa të shfaqë paketim tërheqës. Hija, përfundimi, mbulimi, tekstura, rasti i përdorimit dhe metoda e aplikimit duhet të shpjegohen qartë. Për themelin dhe korrektorin, swatches dhe notat e nëntoneve janë thelbësore. Për Blush, Lipstick, Lipgloss dhe Eye Rimel, fitimi i ngjyrave dhe pamjet e lëkurës reale i ndihmojnë klientët të kuptojnë se çfarë po blejnë.

Videot e shkurtra mund të tregojnë teksturë në një mënyrë që fotot statike nuk munden. Një Primer mund të shfaqet përpara Fondacionit, një Lipgloss mund të shfaqet në dritë natyrale dhe një Rimel mund të aplikohet me një furçë dhe majë gishtash për të demonstruar përfitimin. Mostrat e formularëve të komenteve, listat e pritjes me email dhe fushatat e porositjes paraprake mund të zbulojnë gjithashtu se cilat produkte krijojnë më shumë interes përpara se marka të angazhohet për prodhim më të madh.

Marketingu duhet të qëndrojë pranë edukimit të produktit në këtë fazë. Tregimi i gjerë ka vlerë, por blerësit e hershëm kanë nevojë për arsye për t'i besuar formulës, hijes, përfundimit dhe rutinës. Një markë e vogël mund të fitojë vëmendjen duke qenë e qartë, e dobishme dhe e sinqertë.

Vendosni produktin tjetër nga të dhënat reale

Zgjerimi duhet të vijë nga provat, jo nga eksitimi. Sinjalet e dobishme përfshijnë nuancat më të shitura, pyetjet e klientëve, interesin e përsëritur të blerjes, arsyet e kthimit, ankesat për teksturën, çështjet e paketimit dhe performancën e përmbajtjes sociale. Çdo sinjal tregon për një lëvizje tjetër tjetër.

Nëse Fondacioni funksionon mirë, por klientët kërkojnë më shumë nuanca, zgjerimi i nuancave mund të jetë më i vlefshëm sesa hapja e një kategorie të re. Nëse Lipgloss fiton tërheqje, kompletet e buzëkuqit ose buzëve mund të jenë hapi i natyrshëm i ardhshëm. Nëse përmbajtja e Skuqes ose e Rimelit merr një angazhim të fortë, zgjatjet e ngjyrave sezonale mund të testohen në paraqitje të vogla përpara se të bëhen të përhershme.

Një listë kontrolli e vendimeve pas nisjes e mban të disiplinuar rritjen:

●  Riporositni të njëjtin produkt nëse kërkesa është e qëndrueshme.

●  Rregulloni formulën, hijen ose paketimin nëse komentet përsëriten.

●  Zgjeroni nuancat vetëm kur diapazoni ekzistues vërteton kërkesën.

●  Shto një kategori të lidhur kur forcon të njëjtën rutinë.

●  Ndalo produktet e dobëta në vend që të detyrosh promovimin me pagesë për t'i kryer ato.

Markat më të forta të kozmetikës së markave private nuk zgjerohen rastësisht. Ata përdorin lançimin e parë për të kuptuar se çfarë vlerësojnë klientët, më pas ndërtojnë produktin tjetër rreth asaj prove.

 

konkluzioni

Fillimi i një marke kozmetike të etiketës private nga e para bëhet më i menaxhueshëm kur çdo vendim mbështet një klient të qartë, një linjë produktesh të fokusuara dhe një plan realist lançimi. Në vend që të nxitojnë në çdo kategori, themeluesit mund të fillojnë me një rutinë të ndërlidhur - të tilla si Fondacioni me Primer dhe Concealer, Blush me Lipgloss, ose Eye Rimel me buzëkuq - dhe të përmirësojnë gamën përmes mostrave, testimit dhe reagimeve të hershme.

Guangzhou Vast Cosmetic Co., Ltd. mbështet këtë proces me personalizimin e kozmetikës, prodhimin e etiketës private, opsionet e paketimit dhe mbulimin e kategorive që i ndihmon markat të kalojnë nga ideja e produktit në koleksionin e gatshëm për treg me më pak hapa të panevojshëm.

 

FAQ

Pyetje: Sa kushton për të filluar një markë kozmetike të etiketës private?

Përgjigje: Kostot ndryshojnë sipas llojit të produktit, MOQ, paketimit, testimit dhe nevojave të markës. Një nisje e dobët zakonisht fillon me më pak SKU, mostra dhe paketim bazë përpara se të shkallëzohet inventarit.

Pyetje: Cilat produkte duhet të lançoj së pari për një markë grimi?

Përgjigje: Filloni me produkte që formojnë një rutinë të qartë. Fondacioni me primer dhe korrektor, skuqje me shkëlqim buzësh ose rimel me buzëkuq mund të jenë më të lehta për tu shpjeguar dhe tregtuar.

Pyetje: A kam nevojë për formula të personalizuara për të filluar një linjë kozmetike të etiketës private?

A: Jo gjithmonë. Shumë themelues fillojnë me formulat ekzistuese të etiketave private, më pas personalizojnë hijen, përfundimin, strukturën, paketimin ose pretendimet pas testimit të kërkesës dhe reagimeve të klientëve.

Pyetje: Si mund të zgjedh prodhuesin e duhur të kozmetikës me etiketë private?

Përgjigje: Kontrolloni MOQ, procesin e mostrës, opsionet e personalizimit, kohët e realizimit, mbështetjen e testimit, konsistencën e grupit, përputhshmërinë e paketimit dhe nëse prodhuesi mund të shkallëzohet me porositë e ardhshme.

Pyetje: Cilat detaje ligjore ose të pajtueshmërisë duhet të përgatis përpara nisjes?

Përgjigje: Përgatitni listat e përbërësve, identitetin e produktit, përmbajtjen neto, detajet e kompanisë, kodet e grupeve, paralajmërimet dhe pretendimet e sigurta kozmetike. Kërkesat ndryshojnë sipas tregut, prandaj rishikoni rregulloret përpara se të shisni.

Pyetje: Si mundet një markë e re e kozmetikës të zvogëlojë rrezikun e lëshimit?

Përgjigje: Nisni me një linjë produkti të përqendruar, testoni me kujdes mostrat, mblidhni reagimet e hershme, monitoroni kërkesën dhe ankesat e hijeve, më pas zgjeroni vetëm kur të dhënat reale të klientit e mbështesin atë.