プライベートブランドのメイクアップブランドをゼロから始める方法

 

導入

プライベートブランドのメイクアップブランドを立ち上げることは、どの製品が先導すべきか、どれだけの色合いが現実的か、どの主張が安全か、メーカーがサンプリング後に品質の一貫性を維持できるかなど、最初の実際の決定が現れるまでは、通常は簡単に思えます。混雑したカタログよりも、焦点を絞った発売が重要です。初心者向けのカテゴリーとしては、 ファンデーション、プライマー、コンシーラー、口紅、リップグロス、アイシャドウ、チークは、人気があるからといって選ぶべきではありません。これらは明確なルーチンとして連携し、特定の顧客に適合し、拡張する前に需要をテストする余地を残しておく必要があります。

 

製品を選ぶ前にブランドの方向性を選択してください

最初の有益な質問は、「どの化粧品を売るべきですか?」ではありません。それは、「このブランドをすぐに理解して購入できる人は誰でしょうか?」です。プライベート ラベルのメイクアップ ブランドには、大規模な製品カタログが必要になる前に、特定の顧客が必要です。その顧客は、シンプルなベース製品を求める毎日の初心者、快適なカバー力を重視するスキンファーストの購入者、表現力豊かな色合いを求める大胆なカラー愛好家、または滑らかなテクスチャーと簡単なブレンドを重視する大人の肌の顧客である可能性があります。

その視聴者は、ほぼすべての製品の選択に影響を与えることになります。初心者向けのブランドには、明確な色合いの説明、寛容な質感、シンプルなパッケージが必要な場合があります。スキンファーストラインでは、軽い感触、塗りやすいカバー力、自然な仕上がりを備えたファンデーション、プライマー、コンシーラーに重点を置く場合があります。カラー主導のブランドは、リップスティック、アイシャドウ、リップグロス、ブラッシュをより重視する可能性があり、複雑な肌色システムよりも利益、色合いのストーリー、ビジュアルコンテンツが重要です。

狭い方向は予算も守ります。それがなければ、創業者は顧客が実際に何を望んでいるのかを知る前に、多くのフォーミュラ、多すぎる色合い、多すぎるパッケージスタイルを注文してしまうことがよくあります。 1 つの顧客グループから始めると、製品の概要がより明確になり、メーカーが解釈すべき曖昧なアイデアが少なくなります。

 

顧客が理解できる無駄のないファーストラインを構築する

新しいメイクアップ ブランドは、すべてのカテゴリーを同時に立ち上げる必要はありません。 1 つのヒーロー製品により、ブランドに明確なストーリーが与えられ、写真撮影が簡素化され、サンプルコストが削減され、顧客のフィードバックが読みやすくなります。創設者が焦点を絞った製品から始めると、製品ページ、ソーシャル コンテンツ、シェードの教育、再注文計画がすべて管理しやすくなります。

顔に焦点を当てたブランドにとって、ファンデーションは強力なヒーロー製品となり得ます。なぜなら、当然のことながら購入に関する多くの疑問が伴うからです。顧客は、シェードの範囲、アンダートーンのロジック、仕上がり、カバー力のレベル、肌の感触、着用時間、プライマーやコンシーラーとの挙動を知りたいと考えています。そうすれば、ファンデーション主導のブランドは、無関係なカラー製品をすぐに追加するのではなく、ベースメイクを中心とした実用的なルーチンを構築できます。

TintsFeast の Easy Blur Natural Airbrush Foundation は、製品名自体がぼかした滑らかな肌の仕上がりを示唆しているため、可能な顔色方向の 1 つとして機能します。目標は、製品の説明をコピーすることではなく、ヒーロー製品が明確な使用例をどのように伝えることができるかを理解することです。同様のベースメイクアップの方向性を計画している創業者は、仕上がり、カバー力、色合いの範囲、およびパッケージングがすべて同じ約束をサポートしているかどうかをテストする必要があります。

 

実際の立ち上げ段階に適したメーカーを見つける

まずはMOQ、サンプル、カスタマイズについてお問い合わせください

メーカーは印象的に見えるかもしれませんが、本当の問題は、そのプロセスがブランドの現在の段階に適合しているかどうかです。新しい創業者は、大きな製品ビジョンについて議論する前に、配合、色合い、パッケージングの種類ごとにMOQについて尋ねる必要があります。リップグロスの 1 つのシェードの MOQ が低いということは、同じ条件がファンデーション、アイシャドウ パレット、またはカスタム パッケージに適用されることを意味しない場合があります。

サンプルも同様に重要です。優れたサンプル プロセスでは、コスト、スケジュール、改訂制限、宅配料金、および最初のバージョンが概要と一致しない場合に何が起こるかを明確にする必要があります。創設者は、大量生産を承認する前に、質感、香り、色、塗布、乾燥、転写、着用感、および包装の感触をテストする必要があります。カタログで見栄えの良い製品でも、実際の肌、実際の照明、顧客の通常の使用下で機能する必要があります。

カスタマイズについては、実践的な観点から議論する必要があります。メーカーはカバー力、仕上がり、色合い、アンダートーン、粘度、フレグランス、シマーレベル、またはパッケージング成分を調整できますか?一貫性を失わずに、ファンデーションのフォーミュラをさまざまな色合いで開発できますか?将来の再注文に備えて、リップスティックまたはアイシャドウの色合いを十分に一致させることができますか?

コンプレクション製品には、シェードロジックと肌のパフォーマンスへの期待が含まれるため、特に注意が必要です。ファンデーション ラインには、アンダートーンのプランニング、カバレッジ テスト、酸化チェック、プライマーやコンシーラーとの適合性が必要な場合があります。シンプルな色の製品は依然として技術的なものになる可能性がありますが、ファンデーションは通常、単一のリップグロスの色合いよりも早く製品計画の脆弱性を露呈します。

ブランド化する前に品質と生産サポートを確認する

ブランディングは公式の信頼性よりも早く進んではいけません。保管中に分離、漏れ、酸化、ひび割れ、臭いが不安定になったり、質感が変化したりする製品は、美しいロゴでも修復できません。創業者は、ビジュアルアイデンティティに多額の費用を投じる前に、メーカーが一貫した生産をサポートする品質システムと文書を備えているかどうかを確認する必要があります。

主要なチェックには、GMP または ISO 22716 関連システム、安定性テスト、バッチの一貫性、パッケージングの互換性、COA の利用可能性、明確な生産リード タイム、および定義されたコミュニケーション プロセスが含まれます。プライベート ラベル基盤の開発の場合、メーカーの準備チェックポイントとして役立つのは、ISO 22716 および GMP 認定の製造、標準リード タイム、研究開発サイクル、最小注文詳細、サンプル開発タイムライン、プライベート ラベル/OEM サービスなどです。

生産サポートには、サプライヤーが問題に対処する方法も含まれます。バッチ間で色合いが変わった場合、誰が原因を調査しますか?テスト中にポンプに漏れがあった場合、サプライヤーは別のコンポーネントを推奨しますか?バッチが品質チェックに合格しなかった場合、どのような文書と修正オプションが利用可能ですか?

これらの質問は、パッケージや色合いの名前ほど刺激的ではないように感じるかもしれませんが、発売を保護します。プライベートブランドのメイクアップブランドは、再現可能な製品品質に基づいて構築されています。顧客は、若いブランドの品揃えが少ないことを許すかもしれませんが、製品体験に一貫性がない場合は、はるかに寛容ではなくなります。

 

大量生産の前に梱包、クレーム、コンプライアンスを計画する

配合や用途に合わせたパッケージング

パッケージは単なる装飾ではなく、製品の性能の一部として扱われるべきです。コンポーネントが間違っていると、優れたフォーミュラの使用が困難になったり、出荷が困難になったり、安定性を維持するのが困難になったりする可能性があります。創設者は、最終コンポーネントを承認する前に、顧客が製品をどのように持ち、開け、適用し、保管し、持ち運ぶかを考慮する必要があります。

ファンデーションのパッケージは 質感と配置によって異なります。ポンプボトルはより洗練された感触のリキッドベースをサポートでき、チューブはフレキシブルな毎日のフォーミュラに適しています。スティック、クッション、コンパクトでは、塗布方法がセールス ポイントの一部になるため、製品のストーリーがまったく変わります。プライマーとコンシーラーには、投与量を管理し、汚れを防ぎ、衛生的な使用をサポートするパッケージも必要です。

リップグロスでは、ワンドの形状、ストッパーのフィット感、漏れの制御、フォーミュラとチューブの適合性に注意する必要があります。口紅には、弾丸の安定性、キャップのフィット感、耐熱性、信頼性の高い色の一貫性が必要です。アイシャドウとブラッシュは、パンのサイズ、プレスの品質、フォールアウト制御、ミラーかブラシの決定、および輸送中の外箱の保護によって異なります。

カスタムパッケージは、サンプルが承認されるまで待つ必要があります。配合が変更になった場合、充填方法、粘度、使用方法、ラベルスペースも変更になる場合があります。梱包の承認が早すぎると、避けられる遅延や不必要なコストが発生する可能性があります。

製品の宣伝文句を安全かつ信頼できるものに保つ

初期のブランドは、製品をより強力に聞こえるようにしたいために、主張を多用することがよくあります。このアプローチは、主張が証明するのが難しい場合や医学的に聞こえる場合には逆効果になる可能性があります。化粧品の主張は、外観、感触、使用感、使用感に近いものでなければなりません。

ファンデーションは「より滑らかな肌を作るのに役立ちます」、「構築可能なカバー力を与えます」、または「ソフトフォーカスの仕上がりを残します」。リップグロスは、唇の構造を変えるとは主張せずに、「輝きを高める」、「快適な色を加える」、または「よりふっくらとした唇効果を生み出す」ことができます。アイシャドウ、ブラッシュ、リップスティックは、最終的な文言が実際の製品と一致している限り、ブレンド性、効果、寸法、色持ちに重点を置くことができます。

製品が法的に位置づけられ、そのルート向けにテストされていない限り、医学的な表現は避けるべきです。ニキビの治療、過敏症の治療、損傷した皮膚の治癒、皮膚構造の変化などの主張は、規制リスクを引き起こす可能性があります。より安全な方法は、顧客が理解し、ブランドが製品のパフォーマンス、テスト、または文書でサポートできるという主張を書くことです。

簡単なコンプライアンスチェックリストを作成する

大量注文を承認する前に、簡単な製造前チェックリストを使用してください。

● 実際の使用サンプルテストにより承認された配合。

● 包装は充填、漏れ、輸送、適合性についてテスト済みです。

● ラベルの必要な情報と主張の文言を確認します。

● バッチ文書、COA、またはテスト記録が確認されました。

● 製品のリストまたは販売前に、発売市場の要件をチェックします。

● 在庫が少なくなる前にメーカーと再注文計画を検討します。

このチェックリストは魅力的なものではありませんが、立ち上げを着実に進めることができます。明確なコンプライアンス ルーチンにより、後で小売業者、クリエイター、または流通業者にアプローチするときに、ブランドの信頼性も高まります。

 

小規模で立ち上げ、フィードバックを読んでから拡張する

ソフトローンチを使用して需要をテストする

ソフトローンチは、新しいブランドに高価な決定を下す前に学ぶ余地を与えます。創業者は、多くの色やカテゴリにわたる大量の在庫を注文する代わりに、制御された最初のラインをリリースして、顧客の反応を観察できます。このアプローチでは、実際の販売データを作成しながらリスクを軽減します。

商品ページは、魅力的なパッケージを表示するだけでは不十分です。色合い、仕上がり、カバー力、テクスチャー、使用例、塗布方法を明確に説明する必要があります。ファンデーションとコンシーラーの場合、スウォッチとアンダートーンノートは不可欠です。ブラッシュ、口紅、リップグロス、アイシャドウの場合、色の効果と実際の肌のビジュアルは、顧客が何を購入しているのかを理解するのに役立ちます。

短いビデオでは、静止写真ではできないテクスチャを表示できます。ファンデーションの前にプライマーを表示し、自然光でリップグロスを表示し、ブラシと指先でアイシャドウを適用して効果を実証できます。サンプルのフィードバック フォーム、電子メールの順番待ちリスト、および予約注文キャンペーンによって、ブランドが大規模な生産に着手する前に、どの製品が最も関心を集めているかを明らかにすることもできます。

この段階では、マーケティングは製品教育に近い位置にある必要があります。幅広いストーリーテリングには価値がありますが、初期の購入者には、配合、色合い、仕上がり、ルーチンを信頼する理由が必要です。小規模なブランドでも、明確で、有用で、誠実であることで注目を集めることができます。

実データから次の製品を決定する

拡大は興奮ではなく証拠から生まれるべきです。有用なシグナルには、ベストセラーの色合い、顧客からの質問、リピート購入への関心、返品理由、質感に関する苦情、パッケージングの問題、ソーシャル コンテンツのパフォーマンスなどがあります。各シグナルは異なる次の動きを指します。

ファンデーションのパフォーマンスが良いにもかかわらず、顧客がよりアンダートーンを求めている場合は、新しいカテゴリーを立ち上げるよりも、シェードの拡大の方が価値があるかもしれません。リップグロスの人気が高まったら、次のステップは口紅やリップ セットになるのが自然かもしれません。ブラッシュまたはアイシャドウのコンテンツが強いエンゲージメントを獲得した場合、永続的なものになる前に、季節のカラー エクステンションを少量ずつテストできます。

発売後の意思決定チェックリストにより、成長の規律が保たれます。

● 需要が安定している場合は、同じ商品を再注文します。

● フィードバックが繰り返される場合は、配合、色合い、またはパッケージを調整します。

● 既存の範囲で需要が証明された場合にのみ、シェードを拡大します。

● 同じルーチンを強化する場合、関連するカテゴリを追加します。

● 有料プロモーションを強制するのではなく、弱い製品を一時停止します。

最強のプライベートブランドのメイクアップブランドは、ランダムに拡大するものではありません。彼らは最初の発売を利用して顧客が何を重視しているかを理解し、その証拠に基づいて次の製品を構築します。

 

結論

それぞれの決定が明確な顧客、焦点を絞った製品ライン、現実的な発売計画をサポートしていれば、プライベート ブランドのメイクアップ ブランドをゼロから立ち上げることがより容易になります。創設者は、すべてのカテゴリーに急いで取り組むのではなく、ファンデーションとプライマーとコンシーラー、チークとリップグロス、アイシャドウとリップスティックなど、関連したルーチンから始めて、サンプル、テスト、初期のフィードバックを通じて範囲を改良することができます。

広州ヴァスト化粧品有限公司は、メイクアップのカスタマイズ、プライベート ラベルの製造、パッケージング オプション、およびカテゴリー カバレッジによってこのプロセスをサポートし、ブランドが製品のアイデアから市場準備が整ったコレクションまで、不必要な手順を減らして移行できるように支援します。

 

よくある質問

Q: プライベートブランドのメイクアップブランドを立ち上げるにはどれくらいの費用がかかりますか?

A: コストは、製品タイプ、MOQ、パッケージング、テスト、およびブランディングのニーズによって異なります。リーンローンチは通常、在庫を拡大する前に、より少ない SKU、サンプル、および基本的なパッケージングで開始します。

Q: メイクアップ ブランドとして最初に発売すべき製品は何ですか?

A: 明確なルーチンを形成する製品から始めてください。プライマーとコンシーラーを備えたファンデーション、リップグロスを備えたチーク、または口紅を備えたアイシャドウは、説明とマーケティングが容易になります。

Q: プライベート ラベルのメイクアップ ラインを始めるにはカスタム フォーミュラが必要ですか?

A: 常にではありません。多くの創業者は、既存のプライベート ラベルの配合から始めて、需要や顧客のフィードバックをテストした後、色合い、仕上げ、テクスチャー、パッケージング、または主張をカスタマイズします。

Q: 適切なプライベートブランドの化粧品メーカーを選択するにはどうすればよいですか?

A: MOQ、サンプルプロセス、カスタマイズオプション、リードタイム、テストサポート、バッチの一貫性、パッケージングの互換性、メーカーが将来の注文に対応できるかどうかを確認してください。

Q: 発売前にどのような法的またはコンプライアンスの詳細を準備する必要がありますか?

A: 成分リスト、製品のアイデンティティ、正味内容、会社の詳細、バッチコード、警告、および安全な化粧品の主張を準備します。要件は市場によって異なるため、販売する前に規制を確認してください。

Q: 新しいメイクアップ ブランドは発売リスクをどのように軽減できますか?

A: 焦点を絞った製品ラインで立ち上げ、サンプルを慎重にテストし、初期のフィードバックを収集し、シェードの需要と苦情を監視し、実際の顧客データがサポートする場合にのみ拡張します。