Kuidas luua oma ilubrändi jaoks täielik näomeigisari

Näomeigisari võib tootelehel välja näha terviklik, kuid tundub siiski segaduses, kui kliendid üritavad rutiini luua. Liiga palju tooteid, ebaselge varjundiloogika või sobimatud viimistlused võivad muuta isegi tugevate valemite müümise raskemaks. Ilubrändide jaoks ei seisne väljakutse mitte ainult otsustamine, kas tuua turule jumestuskreem, kruntvärv, peitepulk, kontuur, esiletõstja, pronkstoode Põsepuna, või sättimine, vaid ka teada, kuidas need esemed peaksid koos töötama. Selge tootestruktuur aitab brändidel eesmärgipäraselt turule tuua, kontrollida SKU survet ja luua näo, mida kliendid mõistavad ja korravad.

 

Koostage tootekaart kliendi meigirutiini järgi

Tuvastage iga näotoote roll

Esimene samm näomeigisarja loomisel on otsustada, mida iga toode peaks tavapäraselt tegema. Primer ei ole lihtsalt lisandmoodul; see võib sõltuvalt kliendi nahavajadustest toetada tekstuuri silumist, haardumist, niisutamist, õli kontrollimist või pooride hägusust. Jumestuskreem peaks kandma peamist katvust ja viimistlemist, samas kui Concealer lahendab sihipärasemaid probleeme, nagu silmaalune tumedus, punetus, laigud või ebaühtlane toon.

Värvi ja mõõtmetega tooted vajavad sama selgust. Kontuur loob varju ja struktuuri, Bronzer lisab soojust, Highlighter toob valgust näo kõrgpunktidesse ning põsepuna annab välimusele värskuse ja isikupära. Tarduvad tooted aitavad rutiinil püsida, olgu selleks lahtine puuder, kompaktpuuder või fiksaatorsprei. Tarnija, nagu Tints Feast, saab sellist näokategooria struktuuri toetada kõigis aluskreemide, kruntvärvide, peitekreemide, kontuuride, esiletõstjate, põsepuna ja seadistustega seotud vormingutes, ilma et kõik üksused esimesel käivitamisel ilmuksid.

Enne valemite valimist valige käivitussuund

Ilubränd ei pea alustama igast kategooriast korraga. Jume esmajoones näomeigisari võib tuua kaasa jumestuskreemi, praimeri, peitekreemi ja sättimise, sest selle peamine lubadus on ühtlane nahk, pikem kulumine või siledam viimistlus. See suund sobib kaubamärkidele, kes soovivad konkureerida katvuse, varjundivaliku või professionaalse meigi jõudluse osas.

Värvi esimene rida võib alata põsepuna, pronksi, esiletõstja ja kontuuriga. See toimib paremini kaubamärkide puhul, mis on üles ehitatud sotsiaalse sisu, visuaalsete varjulugude, kiire rakenduse või trendipõhise välimuse põhjal. Täielik rutiin on nende kahe vahel: see pakub lihtsat rutiini alusest lõpuni, proovimata käivitada liiga palju valemeid enne, kui nõudlus on tõestatud.

Lõika tooteid, mis ei toeta peamist lubadust

Iga toode esimesel turuletulekul peaks kaitsma oma kohta. Matte jume bränd ei pruugi alguses vajada mitut säravat Highlighteri valemit, kuna need tooted võivad tähelepanu juhtida õlikontrolli sõnumist. Värske, naturaalse viimistlusega bränd ei pruugi vajada tugevat kreemikat Contour, kui klient otsib lihtsat igapäevast kandmist.

Sama loogika kehtib ka Concealer, Bronzer ja Setting toodete puhul. Värviga juhitud näomeigisari võib peitekreemi edasi lükata seni, kuni põhisari muutub tugevamaks, samas kui jume esmajoones bränd ei tohiks põsevärvi üle kanda enne, kui jumestuskreem hakkab tööle. Nõrkade või mittevastavate toodete eemaldamine muudab tootesarja sageli professionaalsemaks, mitte vähem terviklikuks.

 

Looge põhisüsteem: praimer, jumestuskreem, peitekreem ja säte

Sobitage krunt vundamendi viimistlusega

Kruntvärvi tuleks valida vastavalt Foundationi kogemusele, mitte käsitleda eraldi tooteideena. Niisutav primer on mõttekas, kui jumestuskreem on särav, seerumilaadne või mõeldud kuivale nahale. Poore hägustav kruntvärv sobib pehmele matile või pintsliga aluspinnale, sest mõlemad tooted toetavad siledama välimusega aluspinda.

Pikaajalisel positsioneerimisel võib vaja minna haaravat krunti, mis aitab meigil päeva jooksul paremini kleepuda. Tooni tasakaalustav jumestuskreem võib sisaldada ka värvi korrigeerivat primerit tuhmi, punetuse või ebaühtlase välimusega naha jaoks. Kliendid hindavad neid tooteid tegelikus kasutuses harva eraldi; nad hindavad, kuidas krunt- ja aluskiht koos on, kas aluspille, eraldub, tundub raske või säilitab viimistluse mitme tunni pärast.

Valige üks sihtasutuse vorming selge põhjusega

Jumestuskreem on näomeigisarja puhul sageli kõige olulisem tooteotsus, kuna see mõjutab toonide vahemikku, katvuse väiteid, testimist, pakkimist ja ümbertellimuste planeerimist. Liquid Foundation annab tavaliselt brändidele kõige laiema igapäevase positsioneerimise, sest kliendid mõistavad seda juba kasutada. Seerumi jumestuskreem võib toetada kerget, hingavat ja nahasarnast positsioneerimist, eriti kui bränd soovib pehmemat jumelugu.

Cushion Foundation sobib hästi kaasaskantavate, värskete ja kastete rutiinide jaoks, samas kui kreem või pulgav jumestuskreem sobib rikkaliku katvuse, küpse naha asetusega või professionaalse stiiliga pealekandmiseks. BB-kreemi või toonitud niisutaja formaadid sobivad paremini hübriidsete nahahooldus-meigisarjade jaoks, kus kliendid soovivad pigem heledamat alust kui täielikku katvust.

Uus bränd peaks vältima liiga paljude Foundationi vormingute korraga käivitamist. Ühte selget valemit, millel on tugev põhjus, on lihtsam testida, selgitada, pildistada ja täiendada. Kui esimene jumestuskreem toimib hästi, saab bränd tegelike müügiandmete ja klientide tagasiside põhjal hiljem lisada seerumi versiooni, padjavormingut, matipikendust või nahahoolduse-meigi hübriidi.

Kasutage aluse täiendamiseks Concealer ja Setting tooteid

Concealer peaks täiendama Foundationi süsteemi, lahendades probleeme, mida Foundation üksi ei suuda mugavalt lahendada. Silmaaluste heledamaks muutmine võib vajada paindlikku tekstuuri, mis ei kortsu kiiresti. Laigude katmine võib vajada tugevamat pigmenti ja paremat haarduvust, samas kui punetuse või värvimuutuse korrigeerimine võib vajada sihipärasemat tooniloogikat kui põhifondivalik.

Toodete seadistamist tuleks käsitleda viimase jõudlusetapina. Lahtine puuder võib toetada õli kontrolli ja pikemat kulumist, kompaktne puuder aitab kaasaskantavatel viimistlusvahenditel ja fiksaatorsprei võib vähendada pulbrilist välimust, toetades samal ajal valmis alust. See on koht, kus paljud näomeigisarja lansseeringud muutuvad ebajärjekindlaks: jumestuskreem lubab sära, kuid Setting toode muudab naha tasaseks; või joon lubab pikka kulumist, kuid ükski seadevorming seda väidet ei toeta. Põhisüsteem töötab kõige paremini siis, kui Primer, Foundation, Concealer ja Setting osutavad samale klienditulemusele.

 

Lisage mõõtmeid ja värve ilma vahemikku üle koormamata

Andke eraldi tööd Contour, Bronzer, Highlighter ja Blush

Pärast baassüsteemi kavandamist on täieliku näomeigisarja järgmine osa värv ja mõõtmed. Kontuur peaks tekitama varju, nii et selle varjundid peavad tavaliselt olema neutraalsemad või jahedamad. Bronzer peaks lisama soojust, mis tähendab, et seda ei tohiks turustada sama asjana nagu Contour, isegi kui mõlemad tooted kujundavad nägu.

Highlighteril on jälle teine ​​töö. See toob valgust põsesarnadele, kulmudele, ninasillale või muudele näo kõrgetele punktidele, nii et viimistlus ja sära tase on sama olulised kui toon. Põsepuna lisab värvi, värskust ja meeleolu, muutudes sageli üheks emotsionaalselt ilmekamaks tooteks selles sarjas. Kui need tooted kattuvad liiga palju nimede, varjundite suuna või väidete osas, ei pruugi kliendid aru saada, miks neil on vaja rohkem kui ühte.

Tehke värvivalikud vastavalt alatoonile ja intensiivsusele

Värviliste toodete varjude planeerimine peaks algama alatoonist ja intensiivsusest. Liiga oranž Contour toon võib välja näha nagu Bronzer, samas kui liiga hall Bronzer ei pruugi soojust luua. Highlighter tuleks planeerida kogu naha sügavusele, heledama jume jaoks pärl- või šampanjatoonid ning sügavama jume jaoks kuldsed, roosakas-kuldsed või pronksised toonid.

Põsepuna vajab paindlikke värviperekondi, mis sobivad erinevate välimuste ja aastaaegadega. Virsik, pehme roosa, roos, korallid, marjad ja terrakota on kasulikud lähtekohad, kuna loovad erinevaid meeleolusid, sundimata brändi liiga palju toone turule tooma. Väike aga läbimõeldud põsepuna sari võib tunduda esmaklassilisem kui suur valik ebaselgete värvierinevustega.

Otsustage, millal kasutada üksikuid, pulgakesi või palette

Vormingu valik peaks vastama sellele, kuidas kliendid toodet kasutavad. Single Blush või Bronzer SKU-sid on lihtsam turustada, kuna igal toonil võib olla oma lugu, tootefoto ja järjestuse muster. Pulgad on kasulikud kiireks pealekandmiseks, reisimiseks ja mitmekordseks kasutamiseks, eriti kui bränd soovib vähendada eraldi toodete arvu algajasõbralikus sarjas.

Paletid töötavad hästi, kui bränd soovib koondada Contour, Bronzer, Highlighter ja Blush ühte rutiini. Tints Feast toetab põse- ja mõõtmete formaate, nagu põsepuna paletid, kreemjas põsetooted, huule- ja põsepulgad, vedel põsepuna, polsterdatud põsepuna ja kombineeritud Contour Bronzer Highlighter Blush paletid, võimaldades välja töötada nii ühekaupa värvitooteid kui ka rutiinipõhiseid näovorminguid. Uue näomeigisarja puhul võib praktiline turuletoomine sisaldada kahte kuni nelja põsepuna tooni, ühte Bronzeri varianti, ühte Highlighteri tooni ja kas Contour toodet või näopaletti.

 

Planeerige varjude vahemik, viimistlus ja SKU loend enne proovivõttu

Looge realistlik esmakäivituse SKU maatriks

Täielik näomeigisari võib siiski olla lahja. Esimene käivitamine peaks olema piisavalt suur, et end kasulikuna tunda, kuid piisavalt väike, et hallata tootmiskulusid, kvaliteedikontrolli, laoseisu ja klientide koolitust. Liiga palju SKU-sid võib tekitada rahavoo survet, enne kui bränd teab, milliseid tooteid kliendid tegelikult tagasi osta tahavad.

Kontrollitud esmakäivitus võib välja näha järgmine:

Täpne arv sõltub MOQ-st, eelarvest, sihtpiirkonnast ja ümbertellimuste riskist. Kaubanduslikud üksikasjad, nagu minimaalsed tellimuste kogused ja näidiste arendamise ajakavad, muudavad SKU planeerimise nii tootmisotsuseks kui loominguliseks otsuseks. Väiksemat, kuid hoolikalt organiseeritud esmakäivitust on sageli lihtsam kontrollida kui laia valikut, mis pingestab rahavoogusid ja testimisressursse.

Kavandage varjude kaasamist selle asemel, et seda hiljem lisada

Jumestuskreem ja peitekreem nõuavad kõige hoolikamat toonide planeerimist, sest kliendid eeldavad, et baastooted sobivad päris nahaga. Põhitoonide kaart peaks hõlmama naha sügavust, näiteks hele, hele, keskmine, pruunikas, sügav ja rikkalik. Alatooni planeerimine peaks hõlmama jahedat, neutraalset, sooja ja oliiviõli, kui see on sihtturu jaoks asjakohane.

Concealer ei tohiks lihtsalt kopeerida Foundationi toonide vahemikku vähemate arvudena. Paljud kliendid kasutavad peitekreemi silmaaluste heledamaks muutmiseks, laikude katmiseks või värvimuutuste korrigeerimiseks, mistõttu võib tooni struktuur vajada erinevaid kasutusjuhtumeid. Näomeigisari, mis planeerib varjundiloogikat varakult, näeb usaldusväärsem välja kui see, mis lisab sügavamaid või oliivitoone alles pärast klientide kaebusi.

Joondage viimistlus pakendi ja valemi käitumisega

Viimistlus mõjutab nii tootekogemust kui ka pakendivalikut. Matte valemid teenivad sageli õlikontrolli ja pika kulumisajaga kliente, samas kui looduslikud viimistlused võivad jõuda laiemale igapäevaselt kasutatavale publikule. Säravad valemid aitavad säravatele kaubamärkidele ja pehme fookusega viimistlus toetab pooride hägusust või tekstuuri silumist.

Pakend peaks järgima valemi käitumist. Pumbapudelid sobivad hästi paljude vedelate jumestuskreemide koostiste jaoks, kuna need toetavad kontrollitud väljastamist. Padjakompaktid sobivad kaasaskantavate alustoodetega, pulgad sobivad Contour-, Bronzer- või mitmeotstarbeliste värvidega ning purgid või tihendid võivad sobida pulbriga, mis sõltub tekstuurist ja rakendusest. Ilusast pakendist ei piisa, kui koostis kuivab, lekib, eraldub või muutub raskesti pealekantavaks.

 

Järeldus

Täielik näomeigisari töötab kõige paremini siis, kui iga toode toetab selget rutiini, alustades kruntvärvist ja jumestuskreemist kuni peitekreemi, kontuuri, esiletõstmise, pronksja, põsepuna ja sättivate toodeteni. Tugev planeerimine aitab brändidel vältida tarbetuid SKU-sid, luua nutikamaid toonivahemikke ja luua valemeid, mis reaalses kasutuses hästi kihistuvad.

Brändidele, kes arendavad oma kaubamärki või kohandatud näomeiki, pakub Guangzhou Vast Cosmetic Co., Ltd. saab toetada toote planeerimist, valemite valikut ja kategooriate väljatöötamist, aidates muuta tooteideest organiseeritumaks, turule sobivamaks näokollektsiooniks.

 

KKK

K: Milliseid tooteid on vaja täieliku näomeigisarja jaoks?

V: Täielik näojoon sisaldab tavaliselt primerit, jumestuskreemi, peitekreemi, kontuuri, pronksi, esiletõstjat, põsepuna ja sättivat tooteid, millest igaüks täidab rutiini erinevat etappi.

K: Kas esikohal peaks olema jumestuskreem või peitekreem?

V: Tavaliselt kantakse jumestuskreemi esmalt ühtlasele jumele, seejärel kasutatakse sihipäraseks katmiseks peitekreemi. Mõned parandustehnikad võivad peitekreemi varem asetada.

K: Mis vahe on Contouril ja Bronzeril?

V: Kontuur lisab varju ja struktuuri, samas kui Bronzer lisab soojust. Nende varjundid, paigutus ja viimistlus tuleks planeerida eraldi, et vältida klientide segadust.

K: Mitu jumestuskreemi tooni peaks uus ilubränd turule tooma?

V: Paljud idufirmad alustavad kontrollitud varjundivalikuga, seejärel laienevad müügiandmete, alatooni lünkade, klientide tagasiside ja tootmiseelarve põhjal.

K: Kas Setting pulber ja Setting spray on mõlemad vajalikud?

V: Mitte alati. Setting puuder aitab kontrollida läiget ja lukustada alust, samas kui Setting spray võib pehmendada puudrit ja parandada üldist kulumist.

K: Kas bränd peaks koos Blushi, Highlighteri, Bronzeri ja Contour'i turule tooma?

V: Kõigi nelja käivitamine võib toimida, kui need toetavad ühte rutiini. Väiksemad kaubamärgid võivad enne laienemist alustada põsepuna ja ühemõõtmelise tootega.