Kako izgraditi kompletnu liniju šminke za vaš kozmetički brend

Linija šminke za lice može izgledati potpuna na listu proizvoda, ali i dalje biti zbunjujuća nakon što kupci pokušaju izgraditi rutinu. Previše proizvoda, nejasna logika nijansi ili neusklađeni završni slojevi mogu otežati prodaju čak i jakih formula. Za kozmetičke marke izazov nije samo odlučiti hoće li lansirati proizvode za podlogu, primer, korektor, konturu, highlighter, bronzer Rumenilo, ili proizvode za učvršćivanje, već i znati kako bi te stavke trebale funkcionirati zajedno. Jasna struktura proizvoda pomaže robnim markama da lansiraju sa svrhom, kontroliraju pritisak SKU-a i stvaraju rutinu lica koju kupci mogu razumjeti i ponoviti.

 

Izgradite kartu proizvoda oko kupčeve rutine šminkanja

Odredite ulogu svakog proizvoda za lice

Prvi korak u stvaranju linije šminke za lice je odlučivanje što bi svaki proizvod trebao raditi u rutini. Primer nije samo dodatak; može podržati izglađivanje teksture, prianjanje, hidrataciju, kontrolu masnoće ili zamućivanje pora, ovisno o potrebama kože kupca. Puder bi trebao nositi glavno prekrivanje i obećanje završetka, dok korektor rješava ciljanije probleme kao što su podočnjaci, crvenilo, mrlje ili neujednačen ton.

Proizvodi boja i dimenzija trebaju istu razinu jasnoće. Contour stvara sjenu i strukturu, Bronzer dodaje toplinu, Highlighter donosi svjetlost na visoke točke lica, a Blush daje izgledu svježinu i osobnost. Proizvodi za učvršćivanje pomažu da rutina potraje, bilo putem pudera u prahu, kompaktnog pudera ili spreja za fiksiranje. Dobavljač kao što je Tints Feast može podržati ovu vrstu strukture kategorije lica u formatima pudera, primera, korektora, kontura, highlightera, rumenila i settinga bez potrebe da se svaka stavka pojavi pri prvom pokretanju.

Odaberite smjer pokretanja prije nego što odaberete formule

Brend ljepote ne mora započeti sa svakom kategorijom odjednom. Linija šminke za lice na prvom mjestu može biti vodeća s podlogom, primerom, korektorom i učvršćivanjem jer je njezino temeljno obećanje ujednačena koža, dulja nosivost ili glatkiji završetak. Ovaj smjer odgovara brendovima koji se žele natjecati u pokrivanju, rasponu nijansi ili profesionalnoj izvedbi šminke.

Prva linija u boji može započeti s rumenilom, bronzerom, highlighterom i konturom. Ovo bolje funkcionira za robne marke izgrađene oko društvenog sadržaja, vizualnih priča o nijansama, brze primjene ili izgleda vođenog trendovima. Linija pune rutine nalazi se između ove dvije: nudi mršavu rutinu od baze do kraja bez pokušaja lansiranja previše formula prije nego što se dokaže potražnja.

Izrežite proizvode koji ne podržavaju glavno obećanje

Svaki proizvod u prvom lansiranju treba braniti svoje mjesto. Marka s mat tenom možda neće trebati nekoliko blistavih formula highlightera na početku jer ti proizvodi mogu odvratiti pozornost od poruke o kontroli masnoće. Svježa marka s prirodnim finišom možda neće trebati gustu kremu Contour ako kupac traži jednostavno svakodnevno nošenje.

Ista logika vrijedi i za korektor, bronzer i proizvode za učvršćivanje. Linija šminke za lice u boji može odgoditi korektor dok osnovni raspon ne postane jači, dok marka koja stavlja na prvo mjesto ten ne bi trebala pojačati boju obraza prije nego što sustav podloge proradi. Uklanjanje slabih ili neusklađenih proizvoda često čini liniju profesionalnijom, a ne manje cjelovitom.

 

Napravite osnovni sustav: primer, puder, korektor i setting

Uskladite Primer s završnim slojem temelja

Primer treba odabrati prema iskustvu temelja, a ne tretirati ga kao zasebnu ideju proizvoda. Hidratantni primer ima smisla kada je temeljni završni sloj blistav, sličan serumu ili namijenjen suhoj koži. Primer za zamućivanje pora pristaje mekanoj mat podlozi ili podlozi nanesenoj zračnim kistom jer oba proizvoda podržavaju podlogu glatkijeg izgleda.

Za dugotrajno nošenje možda će biti potreban temeljni premaz koji pomaže da šminka bolje prianja tijekom dana. Sustav podloge za balansiranje tonova također može uključivati ​​temeljni premaz za korekciju boje za tupost, crvenilo ili neujednačen izgled kože. Kupci rijetko ocjenjuju ove proizvode odvojeno u stvarnoj upotrebi; oni procjenjuju kako se Primer i Foundation sloje zajedno, da li se baza piluli, odvaja, čini li se teškom ili zadržava završni sloj nakon nekoliko sati.

Odaberite jedan format Zaklade s jasnim razlogom

Puder je često najvažnija odluka o proizvodu u liniji šminke za lice jer utječe na raspon nijansi, tvrdnje o pokrivenosti, testiranje, pakiranje i planiranje ponovnog naručivanja. Liquid Foundation obično daje brendovima najšire svakodnevno pozicioniranje jer kupci već razumiju kako se njime koriste. Serum Foundation može podržati lagano, prozračno pozicioniranje poput kože, posebno kada brend želi priču o mekšem tenu.

Cushion puder dobro funkcionira za prijenosne, svježe i dewy rutine, dok puder u obliku krema ili stick može odgovarati bogatijem prekrivanju, pozicioniranju na zreloj koži ili profesionalnom nanošenju. Formati BB kreme ili obojene hidratantne kreme bolji su za hibridne linije šminke za njegu kože gdje kupci žele svjetliju podlogu umjesto pune pokrivenosti.

Novi brend trebao bi izbjegavati lansiranje previše formata Foundationa odjednom. Jednu jasnu formulu s jakim razlogom lakše je testirati, objasniti, fotografirati i nadopuniti. Ako se prva podloga pokaže dobro, robna marka kasnije može dodati verziju seruma, format jastuka, mat ekstenziju ili hibrid njege kože i šminke na temelju stvarnih podataka o prodaji i povratnih informacija kupaca.

Koristite Concealer i proizvode za učvršćivanje kako biste dovršili bazu

Korektor bi trebao upotpuniti sustav pudera rješavajući probleme koje sam puder ne može jednostavno riješiti. Posvjetljivanje ispod očiju može zahtijevati fleksibilnu teksturu koja se ne gužva brzo. Prekrivanje točaka može zahtijevati jači pigment i bolje prianjanje, dok će korekcija crvenila ili diskoloracije možda zahtijevati ciljaniju logiku nijansi od glavne linije pudera.

Postavljanje proizvoda treba tretirati kao završni korak izvedbe. Puder u prahu može pomoći u kontroli masnoće i duljem trošenju, kompaktni puder pomaže kod prijenosnih retuširanja, a sprej za fiksiranje može smanjiti puderast izgled dok podržava gotovu bazu. Ovo je mjesto gdje mnoge lansirane linije šminke za lice postaju nedosljedne: puder obećava sjaj, ali proizvod za učvršćivanje čini kožu ravnom; ili linija obećava dugotrajnost, ali nijedan format postavki ne podržava tu tvrdnju. Osnovni sustav najbolje funkcionira kada Primer, Foundation, Concealer i Setting svi upućuju na isti rezultat za kupca.

 

Dodajte dimenziju i boju bez preopterećenja raspona

Odvojene zadatke dajte Contour, Bronzeru, Highlighteru i Blushu

Nakon planiranja osnovnog sustava, sljedeći dio kompletne linije šminke za lice su boja i dimenzija. Kontura bi trebala stvarati sjenu, stoga njezine nijanse obično moraju biti neutralnije ili hladnije. Bronzer bi trebao dodati toplinu, što znači da se ne bi trebao reklamirati kao ista stvar kao Contour čak i ako oba proizvoda oblikuju lice.

Highlighter opet ima drugačiji posao. Osvjetljava jagodice, obrvu, nos ili druge visoke točke lica, tako da su završni sloj i razina svjetlucanja važni koliko i nijansa. Rumenilo dodaje boju, svježinu i raspoloženje, često postajući jedan od emocionalno najekspresivnijih proizvoda u liniji. Kada se ti proizvodi previše preklapaju u nazivu, smjeru nijanse ili tvrdnjama, kupci možda neće razumjeti zašto im je potrebno više od jednog.

Izgradite izbor boja oko podtona i intenziteta

Planiranje nijanse za proizvode u boji trebalo bi započeti s podtonom i intenzitetom. Contour nijansa koja je previše narančasta može izgledati kao bronzer, dok bronzer koji je previše siv možda neće stvoriti toplinu. Highlighter treba planirati po dubini kože, s bisernim ili šampanjskim tonovima za svjetliju put i zlatnim, ružičasto-zlatnim ili brončanim tonovima za dublji ten.

Rumenilo treba fleksibilne obitelji boja koje mogu funkcionirati u različitim izgledima i godišnjim dobima. Boja breskve, nježno ružičasta, ružičasta, koraljna, bobičasto voće i terakota korisna su polazišta jer stvaraju različita raspoloženja bez prisiljavanja brenda na lansiranje previše nijansi. Mali ali promišljena paleta rumenila može se činiti vrhunskom nego velika paleta s nejasnim razlikama u boji.

Odlučite kada ćete koristiti pojedinačne, štapiće ili palete

Izbor formata trebao bi odgovarati načinu na koji će korisnici koristiti proizvod. Pojedinačne SKU-ove rumenila ili bronzera lakše je plasirati na tržište jer svaka nijansa može imati svoju priču, fotografiju proizvoda i obrazac za ponovno naručivanje. Štapići su korisni za brzu primjenu, putovanja i rutine višestruke uporabe, osobito kada robna marka želi smanjiti broj zasebnih proizvoda u liniji prilagođenoj početnicima.

Palete dobro funkcioniraju kada brend želi spojiti Contour, Bronzer, Highlighter i Blush u jednu rutinu. Tints Feast podržava obraze i formate dimenzija kao što su palete rumenila, kremasti proizvodi za obraze, stikovi za usne i obraze, tekuće rumenilo, jastučić rumenilo i kombinirane palete rumenila Contour Bronzer Highlighter Blush, što omogućuje razvoj pojedinačnih proizvoda u boji i rutinskih formata za lice. Za novu liniju šminke za lice, praktično lansiranje može uključivati ​​dvije do četiri nijanse rumenila, jednu opciju bronzera, jednu nijansu highlightera i ili Contour proizvod ili paletu za lice.

 

Planirajte raspon boja, završni sloj i broj SKU prije uzorkovanja

Stvorite realističnu SKU matricu prvog pokretanja

Kompletna linija šminke za lice još uvijek može biti mršava. Prvo lansiranje treba biti dovoljno veliko da se čini korisnim, ali dovoljno malo da upravlja troškovima proizvodnje, kontrolom kvalitete, zalihama i edukacijom kupaca. Previše SKU-ova može stvoriti pritisak na novčani tok prije nego što robna marka sazna koje proizvode kupci zapravo žele ponovno kupiti.

Kontrolirano prvo lansiranje može izgledati ovako:

Točan broj ovisi o MOQ-u, proračunu, ciljnoj regiji i riziku ponovnog naručivanja. Komercijalni detalji kao što su minimalne količine narudžbe i rokovi razvoja uzoraka čine planiranje SKU proizvodnom odlukom koliko i kreativnom odlukom. Manje, ali pažljivo organizirano prvo lansiranje često je lakše kontrolirati nego širok raspon koji opterećuje novčani tok i resurse za testiranje.

Planirajte inkluzivnost sjene umjesto da je dodate kasnije

Podloga i korektor zahtijevaju najpažljivije planiranje nijanse jer kupci očekuju da osnovni proizvodi odgovaraju pravoj koži. Osnovna karta nijansi trebala bi pokrivati ​​dubinu kože kao što su svijetla, svijetla, srednja, preplanula, duboka i bogata. Planiranje podtona treba uključivati ​​hladnu, neutralnu, toplu i maslinastu gdje je relevantno za ciljno tržište.

Korektor ne bi trebao jednostavno kopirati raspon nijansi temelja u manjem broju. Mnogi kupci koriste korektor za posvjetljivanje ispod očiju, prekrivanje mrlja ili ispravljanje diskoloracije, tako da će struktura nijanse možda morati služiti različitim slučajevima upotrebe. Linija šminke za lice koja rano planira logiku nijansi izgledat će vjerodostojnije od one koja dodaje dublje ili maslinaste nijanse tek nakon pritužbi kupaca.

Uskladite završni sloj s ponašanjem pakiranja i formule

Završna obrada utječe i na doživljaj proizvoda i na izbor pakiranja. Mat formule često služe kupcima koji kontroliraju masnoću i dugotrajnom nošenju, dok prirodni završni slojevi mogu doprijeti do šire publike za svakodnevnu upotrebu. Blistave formule pomažu brendovima koji su usredotočeni na sjaj, a završni slojevi mekog fokusa podržavaju zahtjeve za zamućivanjem pora ili izglađivanjem teksture.

Ambalaža treba pratiti ponašanje formule. Bočice s pumpicom dobro funkcioniraju za mnoge tekuće formule pudera jer podržavaju kontrolirano doziranje. Jastučići odgovaraju prijenosnim osnovnim proizvodima, stikovi odgovaraju Contouru, Bronzeru ili višenamjenskoj boji, a posudice ili kompakti mogu odgovarati puderu za učvršćivanje, ovisno o teksturi i primjeni. Prekrasno pakiranje nije dovoljno ako se formula isuši, curi, odvaja se ili se teško nanosi.

 

Zaključak

Potpuna linija šminke za lice najbolje funkcionira kada svaki proizvod podržava jasnu rutinu, od primera i pudera do korektora, kontura, highlightera, bronzera, rumenila i proizvoda za učvršćivanje. Snažno planiranje pomaže robnim markama da izbjegnu nepotrebne SKU-ove, izgrade pametnije raspone nijansi i kreiraju formule koje se dobro slojevite u stvarnoj upotrebi.

Za robne marke koje razvijaju privatnu marku ili prilagođenu šminku za lice, Guangzhou Vast Cosmetic Co.,Ltd. može podržati planiranje proizvoda, odabir formule i razvoj kategorije, pomažući pretvoriti ideju proizvoda u organiziraniju kolekciju lica spremniju za tržište.

 

FAQ

P: Koji su proizvodi potrebni za kompletnu liniju šminke za lice?

O: Potpuna linija lica obično uključuje primer, puder, korektor, konturu, bronzer, highlighter, rumenilo i proizvode za učvršćivanje, od kojih svaki služi različitim korakom u rutini.

P: Treba li puder ili korektor biti na prvom mjestu?

O: Puder se obično prvo nanosi kako bi se ujednačio ten, a zatim se koristi korektor za ciljano prekrivanje. Neke tehnike korekcije mogu staviti korektor ranije.

P: Koja je razlika između Contour i Bronzer?

O: Contour dodaje sjenu i strukturu, dok Bronzer dodaje toplinu. Njihove nijanse, položaj i završetak treba planirati odvojeno kako bi se izbjeglo zbunjivanje kupaca.

P: Koliko bi puder nijansi trebao lansirati novi kozmetički brend?

O: Mnogi startupi započinju s kontroliranim rasponom nijansi, zatim se proširuju na temelju podataka o prodaji, praznina u podtonovima, povratnih informacija kupaca i proračuna za proizvodnju.

P: Jesu li potrebni puder za učvršćivanje i sprej za učvršćivanje?

O: Ne uvijek. Puder za učvršćivanje pomaže u kontroli sjaja i učvršćuje bazu, dok sprej za učvršćivanje može omekšati puderasti finiš i poboljšati cjelokupno trošenje.

P: Treba li brend lansirati rumenilo, highlighter, bronzer i konturu zajedno?

O: Pokretanje sva četiri može funkcionirati ako podržavaju jednu rutinu. Manje robne marke mogu započeti s rumenilom i jednodimenzionalnim proizvodom prije širenja.