美容ブランドの完全なフェイス メイクアップ ラインを構築する方法

フェイス メイクアップ ラインは、製品シート上では完成しているように見えても、顧客がルーチンを構築しようとすると混乱を感じることがあります。製品が多すぎる、色合いのロジックが不明瞭である、または仕上げが一致していない場合、強力なフォーミュラであっても販売が困難になる可能性があります。美容ブランドにとっての課題は、ファンデーション、プライマー、コンシーラー、コンター、ハイライター、ブロンザー、 赤面, またはセッティング製品を発売するかどうかを決定するだけでなく、これらのアイテムがどのように連携するかを知ることです。明確な製品構造は、ブランドが目的を持って発売し、SKU のプレッシャーを制御し、顧客が理解して繰り返すことができるフェイス ルーチンを作成するのに役立ちます。

 

顧客の毎日のメイクアップに基づいた製品マップを構築する

各フェイス製品の役割を特定する

フェイス メイクアップ ラインを構築する最初のステップは、各製品がルーチンで何をすべきかを決定することです。 Primer は単なるアドオンではありません。お客様の肌のニーズに応じて、テクスチャのスムージング、グリップ、水分補給、オイルコントロール、または毛穴のぼかしをサポートできます。ファンデーションは主なカバー力と仕上がりを保証し、コンシーラーは目の下の黒ずみ、赤み、シミ、色むらなどのよりターゲットを絞った問題を解決します。

色と寸法の商品には、同じレベルの透明度が必要です。コンターは影と構造を作成し、ブロンザーは暖かさを追加し、ハイライターは顔の高い部分に光をもたらし、ブラッシュは見た目に新鮮さと個性を与えます。ルースパウダー、コンパクトパウダー、フィクサースプレーなどのセッティング製品を使用すると、ルーチンが長持ちします。 Tints Feast などのサプライヤーは、最初の起動時にすべてのアイテムを表示する必要がなく、ファンデーション、プライマー、コンシーラー、輪郭、ハイライター、ブラッシュ、およびセッティング関連のフォーマットにわたるこの種の顔カテゴリ構造をサポートできます。

フォーミュラを選択する前に発射方向を選択してください

ビューティー ブランドは、すべてのカテゴリーを一度に始める必要はありません。肌の色を第一に考えたフェイス メイクアップ ラインは、ファンデーション、プライマー、コンシーラー、セッティングと続きます。その主な約束は、均一な肌、長時間の使用感、より滑らかな仕上がりだからです。この方向性は、カバー力、色合いの範囲、またはプロのメイクアップのパフォーマンスで競争したいブランドに適しています。

カラーファーストラインは、ブラッシュ、ブロンザー、ハイライター、コンターで始まる場合があります。これは、ソーシャル コンテンツ、ビジュアル シェード ストーリー、素早い適用、またはトレンド主導の外観を中心に構築されたブランドに適しています。フルルーチン ラインはこの 2 つの間に位置します。これは、需要が証明される前にあまりにも多くのフォーミュラを立ち上げようとせずに、無駄のないベースから仕上げまでのルーチンを提供します。

主な約束をサポートしない製品をカットする

最初に発売されるすべての製品は、その地位を守る必要があります。マット肌のブランドの場合、最初にいくつかの輝くハイライターを使用する必要はないかもしれません。なぜなら、これらの製品は皮脂コントロールのメッセージから気をそらす可能性があるからです。フレッシュでナチュラルな仕上がりのブランドは、顧客が毎日の着用を楽にしたいのであれば、生クリームのコンターは必要ないかもしれません。

同じロジックがコンシーラー、ブロンザー、セッティング製品にも当てはまります。カラー主導のフェイス メイクアップ ラインでは、ベースの範囲が強くなるまでコンシーラーの使用を遅らせることができますが、肌の色を優先するブランドでは、ファンデーション システムが機能する前に頬のカラーを作りすぎないようにする必要があります。弱い製品や不一致の製品を削除すると、多くの場合、ラインの完成度が低下するのではなく、よりプロフェッショナルな印象になります。

 

ベースシステムの作成: プライマー、ファンデーション、コンシーラー、セッティング

プライマーをファンデーションの仕上げに合わせます

プライマーは財団の経験に従って選択する必要があり、別個の製品アイデアとして扱うべきではありません。ファンデーションの仕上がりが輝きのある美容液のような場合、または乾燥肌向けに設計されている場合、保湿プライマーは理にかなっています。毛穴をぼかすプライマーは、どちらの製品もより滑らかな見た目のベースをサポートするため、ソフトマットまたはエアブラシで配置されたファンデーションに適合します。

長時間着用する場合は、一日中メイクのノリをよくするグリップ力のあるプライマーが必要になる場合があります。トーンバランスを整えるファンデーションシステムには、肌のくすみ、赤み、または不均一に見える色を補正するプライマーも含まれる場合があります。実際の使用において、顧客がこれらの製品を個別に判断することはほとんどありません。彼らは、プライマーとファンデーションがどのように重なり合うか、ベースの錠剤が分離するか、重く感じるか、数時間後に仕上がりが持続するかどうかを判断します。

明確な理由を持って Foundation 形式を 1 つ選択してください

ファンデーションは、シェード範囲、カバー力主張、テスト、パッケージング、および再注文計画に影響を与えるため、フェイス メイクアップ ラインにおいて最も重要な製品決定となることがよくあります。リキッド ファンデーションは通常、顧客がすでにリキッド ファンデーションの使用方法を理解しているため、ブランドに日常で最も幅広いポジショニングを与えます。セラム ファンデーションは、特にブランドがより柔らかい肌のストーリーを望んでいる場合に、軽量で通気性があり、肌のようなポジショニングをサポートします。

クッション ファンデーションは、持ち運びに便利で、フレッシュでしっとりとしたルーチンに適していますが、クリームまたはスティック ファンデーションは、より豊かなカバー力、成熟した肌の位置、またはプロ スタイルのアプリケーションに適しています。 BB クリームまたは色付きモイスチャライザーの形式は、顧客が完全にカバーするよりも軽いベースを求めるハイブリッド スキンケア メイクアップ ラインに適しています。

新しいブランドは、一度にあまりにも多くの Foundation フォーマットを立ち上げることを避けるべきです。強力な理由を備えた 1 つの明確な処方は、テスト、説明、写真撮影、補充が容易です。最初のファンデーションの成績が良かった場合、ブランドは実際の販売データや顧客からのフィードバックに基づいて、後でセラム バージョン、クッション フォーマット、マット エクステンション、またはスキンケアとメイクアップのハイブリッドを追加できます。

コンシーラーとセッティングでベースを完成させます

コンシーラーは、ファンデーションだけでは解決できない問題を解決して、ファンデーションのシステムを完成させる必要があります。目の下の美白には、すぐにしわにならない柔軟なテクスチャーが必要な場合があります。スポットカバレッジには、より強力な顔料とより優れたグリップが必要な場合がありますが、赤みや変色の補正には、主要なファンデーションシリーズよりもターゲットを絞ったシェードロジックが必要な場合があります。

製品の設定は、パフォーマンスの最終ステップとして扱う必要があります。ルースパウダーはオイルコントロールと長時間の着用をサポートし、コンパクトパウダーは持ち運び可能なタッチアップに役立ち、フィクサースプレーは完成したベースをサポートしながら粉っぽい外観を軽減します。これは、多くのフェイス メイクアップ ラインの発売が一貫性を持たない点です。ファンデーションは輝きを約束しますが、セッティング製品は肌を平らに見せます。または、ラインは長期間の着用を約束しますが、その主張をサポートする設定形式はありません。基本システムは、プライマー、ファンデーション、コンシーラー、セッティングがすべて同じ顧客結果を目指している場合に最も効果的に機能します。

 

範囲をオーバーロードせずに寸法と色を追加する

コンター、ブロンザー、ハイライター、ブラッシュに別々のジョブを与える

基本システムの計画が完了したら、完全なフェイス メイクアップ ラインの次の部分は色と寸法です。輪郭は影を作成する必要があるため、その色合いは通常、よりニュートラルまたはクール寄りである必要があります。ブロンザーは暖かさを加える必要があります。つまり、両方の製品が顔の形を整えるとしても、コンターと同じものとして販売すべきではありません。

ハイライターはまた違う仕事をします。頬骨、眉骨、鼻梁、その他の顔の高い位置に光をもたらすため、色合いと同じくらい仕上がりと輝きのレベルが重要です。ブラッシュは色、新鮮さ、雰囲気を加え、多くの場合、ラインの中で最も感情表現豊かな製品の 1 つとなります。これらの製品のネーミング、色合いの方向、主張が重複しすぎると、顧客はなぜ複数の製品が必要なのかを理解できない可能性があります。

アンダートーンと強度に基づいて色の選択を構築する

カラー製品の色合いのプランニングは、アンダートーンと強度から始める必要があります。オレンジすぎる Contour シェードはブロンザーのように見える場合がありますが、グレーすぎるブロンザーは暖かさを生み出すことができない可能性があります。ハイライトは肌の深さ全体に合わせて計画する必要があり、明るい肌色にはパールまたはシャンパンのトーンを、より深い肌色にはゴールド、ローズゴールド、またはブロンズのトーンを使用します。

ブラッシュには、さまざまな見た目や季節に対応できる柔軟なカラー ファミリーが必要です。ピーチ、ソフトピンク、ローズ、コーラル、ベリー、テラコッタは、ブランドにあまりにも多くの色合いを発売することを強いることなく、さまざまな雰囲気を作り出すため、出発点として有用です。小さいですが、 思慮深いブラッシュ シリーズは、色の違いが不明瞭な大きなシリーズよりも高級感を感じることができます。

シングル、スティック、パレットをいつ使用するかを決める

形式の選択は、顧客の製品の使用方法に一致する必要があります。シングル ブラッシュまたはブロンザー SKU は、各シェードに独自のストーリー、製品写真、再注文パターンを持たせることができるため、マーケティングが容易です。スティックは、特にブランドが初心者向けラインで個別の製品の数を減らしたい場合に、素早い塗布、旅行、複数回の使用に役立ちます。

ブランドがコンター、ブロンザー、ハイライター、ブラッシュを 1 つのルーチンにまとめたい場合、パレットはうまく機能します。 Tints Feast は、ブラッシュ パレット、クリーム チーク製品、リップ アンド チーク スティック、リキッド ブラッシュ、クッション ブラッシュ、コンター ブロンザー ハイライター ブラッシュ パレットの組み合わせなどのチークおよびディメンション フォーマットをサポートしており、単一アイテムのカラー製品とルーチンベースのフェイス フォーマットの両方を開発することが可能です。新しいフェイス メイクアップ ラインの場合、実際の発売には、2 ～ 4 色のブラッシュ シェード、1 つのブロンザー オプション、1 つのハイライター シェード、および Contour 製品またはフェイス パレットが含まれる可能性があります。

 

サンプリング前にシェード範囲、仕上げ、SKU 数を計画する

現実的な初回起動 SKU マトリックスを作成する

完全なフェイスメイクアップラインは、まだ無駄のないものにすることができます。最初の立ち上げは、有用であると感じるのに十分な規模である必要がありますが、生産コスト、品質管理、在庫、顧客教育を管理するのに十分な規模である必要があります。 SKU が多すぎると、ブランドが顧客が実際にどの製品を再購入したいかを知る前に、キャッシュ フローのプレッシャーが生じる可能性があります。

制御された初回起動は次のようになります。

正確な数は、MOQ、予算、対象地域、および再注文のリスクによって異なります。最小注文数量やサンプル開発スケジュールなどの商業的な詳細により、SKU 計画は創造的な決定であると同時に生産上の決定にもなります。多くの場合、キャッシュ フローやテスト リソースに負担をかける広い範囲よりも、規模は小さくても慎重に組織された最初の立ち上げの方が制御が容易です。

シェードの包括性を後から追加するのではなく計画する

顧客はベース製品が実際の肌と一致することを期待しているため、ファンデーションとコンシーラーには最も慎重な色合いの計画が必要です。基本的なシェード マップは、色白、明るい、普通、黄褐色、濃い、濃いなどの肌の深さをカバーする必要があります。アンダートーンの計画には、ターゲット市場に関連するクール、ニュートラル、ウォーム、オリーブを含める必要があります。

コンシーラーは、単にファンデーションのシェード範囲を少ない数だけコピーするべきではありません。多くのお客様は、目の下を明るくしたり、シミをカバーしたり、変色を補正したりするためにコンシーラーを使用しているため、さまざまな用途に応じたシェード構造が必要になる場合があります。顧客からの苦情を受けて初めて深い色合いやオリーブ色の色合いを追加するものよりも、早い段階でシェーディングロジックを計画したフェイスメイクアップラインの方が信頼できるように見えます。

仕上げをパッケージングおよびフォーミュラの動作と一致させる

仕上げは、製品のエクスペリエンスとパッケージの選択の両方に影響します。マットなフォーミュラは、油分をコントロールし、長時間着用する顧客にサービスを提供することが多く、ナチュラルな仕上がりは、より幅広い日常使用層にリーチできます。輝くフォーミュラは輝きを重視するブランドに役立ち、ソフトフォーカス仕上げは毛穴のぼかしや質感の滑らかさの主張をサポートします。

パッケージングは​​配合の動作に従う必要があります。ポンプ ボトルは制御された分注をサポートしているため、多くの液体ファンデーションの処方に適しています。クッションコンパクトはポータブルベース製品に適合し、スティックはコンター、ブロンザー、またはマルチユースカラーに適合し、ジャーまたはコンパクトはテクスチャーと用途に応じてセッティングパウダーに適合します。フォーミュラが乾燥したり、漏れたり、分離したり、塗りにくくなったりする場合は、美しいパッケージでも十分ではありません。

 

結論

完全なフェイス メイクアップ ラインは、プライマーやファンデーションから、コンシーラー、コンター、ハイライター、ブロンザー、ブラッシュ、セッティング製品に至るまで、すべての製品が明確なルーチンをサポートしているときに最も効果的に機能します。強力な計画は、ブランドが不必要な SKU を回避し、よりスマートな色合いの範囲を構築し、実際の使用で適切に重ね合わせられるフォーミュラを作成するのに役立ちます。

プライベートブランドやカスタマイズされたフェイスメイクアップを開発しているブランドの場合は、広州ヴァスト化粧品有限公司がご利用いただけます。製品計画、配合の選択、カテゴリの開発をサポートし、製品のアイデアをより組織化された市場対応フェイス コレクションに変えるのに役立ちます。

 

よくある質問

Q: 完全なフェイス メイクアップ ラインにはどのような製品が必要ですか?

A: 完全なフェイスラインには通常、プライマー、ファンデーション、コンシーラー、コントゥア、ブロンザー、ハイライター、ブラッシュ、セッティング製品が含まれており、それぞれがルーチンの異なるステップとして機能します。

Q: ファンデーションとコンシーラーはどちらを先にするべきですか?

A: 通常、最初にファンデーションを塗布して肌の色を均一にし、次にコンシーラーを使用して対象をカバーします。修正テクニックによっては、コンシーラーを先に配置する場合があります。

Q: コンターとブロンザーの違いは何ですか?

A: コンターは影と構造を追加し、ブロンザーは暖かさを追加します。顧客の混乱を避けるために、色合い、配置、仕上げは個別に計画する必要があります。

Q: 新しい美容ブランドは何色のファンデーションを発売する必要がありますか?

A: 多くのスタートアップは、制御された色合いの範囲から始めて、販売データ、アンダートーンのギャップ、顧客のフィードバック、生産予算に基づいて拡大します。

Q: セッティングパウダーとセッティングスプレーは両方必要ですか?

A: 常にではありません。セッティング パウダーは輝きをコントロールし、ベースを固定するのに役立ちます。一方、セッティング スプレーはパウダー状の仕上がりを柔らかくし、全体的な使い心地を改善します。

Q: ブランドはブラッシュ、ハイライター、ブロンザー、コントゥアを一緒に発売する必要がありますか?

A: 1 つのルーチンをサポートしている場合は、4 つすべてを起動しても機能します。小規模なブランドは、拡大する前にブラッシュや 1 次元の製品から始める場合があります。