چگونه یک خط آرایش کامل صورت برای برند زیبایی خود بسازید

خط آرایش صورت می‌تواند روی برگه محصول کامل به نظر برسد، اما وقتی مشتریان سعی می‌کنند یک روال را ایجاد کنند، همچنان گیج‌کننده به نظر می‌رسد. محصولات بسیار زیاد، منطق سایه نامشخص، یا روکش‌های ناهمخوان می‌توانند حتی فرمول‌های قوی را برای فروش سخت‌تر کنند. برای برندهای زیبایی، چالش تنها تصمیم گیری در مورد عرضه سرخ شدن, محصولات فونداسیون، پرایمر، کانسیلر، کانتور، هایلایتر، برنزر یا ستینگ نیست، بلکه دانستن اینکه چگونه این موارد باید با هم کار کنند. ساختار محصول واضح به برندها کمک می‌کند تا با هدف راه‌اندازی کنند، فشار SKU را کنترل کنند و چهره‌ای را ایجاد کنند که مشتریان بتوانند آن را درک کرده و تکرار کنند.

 

نقشه محصول را حول روال آرایش مشتری بسازید

نقش هر محصول صورت را مشخص کنید

اولین قدم در ایجاد خط آرایش صورت، تصمیم گیری در مورد کارهایی است که هر محصول باید در روتین انجام دهد. Primer فقط یک افزونه نیست. بسته به نیاز پوست مشتری می تواند از صاف کردن بافت، چسبندگی، هیدراتاسیون، کنترل چربی یا محو کردن منافذ پشتیبانی کند. فونداسیون باید پوشش اصلی و نوید نهایی را داشته باشد، در حالی که کانسیلر مشکلات هدفمندتری مانند تیرگی زیر چشم، قرمزی، لکه‌ها یا رنگ ناهموار را حل می‌کند.

محصولات رنگ و ابعاد به همان سطح وضوح نیاز دارند. کانتور سایه و ساختار ایجاد می کند، برنزر گرما را اضافه می کند، هایلایتر نور را به نقاط برجسته صورت می بخشد و رژگونه به ظاهر طراوت و شخصیت می بخشد. سپس تنظیم محصولات به ماندگاری روتین کمک می کند، چه از طریق پودر شل، پودر فشرده یا اسپری فیکس کننده. تامین‌کننده‌ای مانند Tints Feast می‌تواند از این نوع ساختار دسته‌بندی چهره در قالب‌های Foundation، Primer، Concealer، Contour، Highlighter، Blush و Setting پشتیبانی کند، بدون اینکه لازم باشد هر آیتم در اولین راه‌اندازی ظاهر شود.

قبل از انتخاب فرمول، جهت پرتاب را انتخاب کنید

یک برند زیبایی نیازی به شروع یکباره با هر دسته بندی ندارد. خط آرایش صورت برای اولین بار ممکن است با فونداسیون، پرایمر، کانسیلر و ستینگ پیشرو باشد زیرا وعده اصلی آن پوست یکدست، پوشیدن طولانی‌تر یا روکش صاف‌تر است. این جهت برای برندهایی مناسب است که می‌خواهند در پوشش، محدوده سایه یا عملکرد آرایش حرفه‌ای رقابت کنند.

خط اول رنگ ممکن است با Blush، Bronzer، Highlighter و Contour شروع شود. این برای برندهایی که حول محتوای اجتماعی، داستان‌های سایه بصری، برنامه‌های کاربردی سریع یا ظاهرهای مبتنی بر روند ساخته شده‌اند، بهتر عمل می‌کند. یک خط روتین کامل بین این دو قرار می گیرد: یک روال معمولی از پایه تا پایان را بدون تلاش برای راه اندازی فرمول های زیاد قبل از اثبات تقاضا ارائه می دهد.

محصولاتی را که وعده اصلی را پشتیبانی نمی کنند، برش دهید

هر محصول در اولین عرضه باید از جایگاه خود دفاع کند. یک برند رنگ مات ممکن است در ابتدا به چندین فرمول هایلایتر درخشان نیاز نداشته باشد زیرا این محصولات ممکن است از پیام کنترل چربی منحرف شوند. اگر مشتری به دنبال پوشیدن آسان روزانه باشد، یک برند تازه و طبیعی ممکن است نیازی به کانتور کرم سنگین نداشته باشد.

همین منطق در مورد محصولات کانسیلر، برنزر و ستینگ نیز صدق می کند. یک خط آرایش صورت با رنگ‌های رنگی می‌تواند کانسیلر را تا زمانی که محدوده پایه قوی‌تر شود به تعویق بیاندازد، در حالی که برندهای دارای رنگ پوست نباید قبل از اینکه سیستم فونداسیون کار کند، رنگ گونه را بیش از حد بسازد. حذف محصولات ضعیف یا نامتناسب اغلب باعث می شود خط حرفه ای تر احساس شود، نه کمتر کامل.

 

سیستم پایه را ایجاد کنید: Primer، Foundation، Concealer و Setting

پرایمر را با سطح پایه مطابقت دهید

پرایمر باید با توجه به تجربه بنیاد انتخاب شود، نه اینکه به عنوان یک ایده محصول جداگانه در نظر گرفته شود. پرایمر آبرسان زمانی منطقی به نظر می رسد که روکش فونداسیون درخشان، سرم مانند یا برای پوست های خشک طراحی شده باشد. یک پرایمر محو کننده منافذ با یک پایه مات نرم یا ایربراش مناسب است زیرا هر دو محصول از یک پایه صاف تر پشتیبانی می کنند.

قرار دادن لباس بلند ممکن است به یک پرایمر چسبنده نیاز داشته باشد که به آرایش بهتر در طول روز کمک می کند. سیستم فونداسیون متعادل کننده تون همچنین ممکن است شامل یک پرایمر اصلاح کننده رنگ برای تیرگی، قرمزی یا ناهمواری پوست باشد. مشتریان به ندرت این محصولات را به طور جداگانه در استفاده واقعی قضاوت می کنند. آنها قضاوت می کنند که لایه پرایمر و فونداسیون چگونه با هم هستند، آیا قرص پایه جدا می شود، احساس سنگینی می کند یا بعد از چند ساعت پایان خود را حفظ می کند.

یک قالب بنیادی را با دلیل روشن انتخاب کنید

فونداسیون اغلب مهمترین تصمیم محصول در خط آرایش صورت است زیرا بر محدوده سایه، ادعای پوشش، آزمایش، بسته بندی و برنامه ریزی مجدد سفارش تأثیر می گذارد. Liquid Foundation معمولاً گسترده ترین موقعیت روزمره را به برندها می دهد زیرا مشتریان قبلاً نحوه استفاده از آن را می دانند. سرم فونداسیون می‌تواند از موقعیت‌های سبک، تنفس‌پذیر و پوست مانند پشتیبانی کند، به‌ویژه زمانی که برند می‌خواهد رنگ پوست نرم‌تری داشته باشد.

زیرسازی کوسن برای روتین‌های قابل حمل، تازه و شبنم‌دار به خوبی کار می‌کند، در حالی که فونداسیون کرم یا چوب می‌تواند برای پوشش غنی‌تر، موقعیت‌یابی پوست بالغ یا کاربرد به سبک حرفه‌ای مناسب باشد. فرمت های کرم BB یا مرطوب کننده رنگی برای خطوط هیبریدی مراقبت از پوست بهتر است، جایی که مشتریان به جای پوشش کامل، پایه روشن تر می خواهند.

یک نام تجاری جدید باید از راه اندازی فرمت های بنیادی بیش از حد به طور همزمان اجتناب کند. یک فرمول واضح با دلیل قوی آزمایش، توضیح، عکسبرداری و دوباره پر کردن آسان تر است. اگر اولین فونداسیون خوب عمل کند، برند بعداً می‌تواند یک نسخه سرم، فرمت بالشتک، اکستنشن مات یا هیبرید مراقبت از پوست را بر اساس داده‌های فروش واقعی و بازخورد مشتری اضافه کند.

برای تکمیل پایه از محصولات کانسیلر و ستینگ استفاده کنید

کانسیلر باید سیستم فونداسیون را با حل مشکلاتی که فونداسیون به تنهایی قادر به حل آنها نیست کامل کند. روشن کردن زیر چشم ممکن است به بافتی انعطاف‌پذیر نیاز داشته باشد که به سرعت چروک نشود. پوشش لکه ممکن است به رنگدانه قوی تر و چسبندگی بهتر نیاز داشته باشد، در حالی که اصلاح قرمزی یا تغییر رنگ ممکن است به منطق سایه هدفمندتری نسبت به محدوده اصلی فونداسیون نیاز داشته باشد.

تنظیم محصولات باید به عنوان مرحله نهایی عملکرد در نظر گرفته شود. پودر شل می‌تواند از کنترل روغن و سایش طولانی‌تر پشتیبانی کند، پودر فشرده به تاچ‌آپ‌های قابل حمل کمک می‌کند، و اسپری فیکس‌کننده می‌تواند ظاهر پودری را کاهش دهد و در عین حال از پایه تمام‌شده پشتیبانی کند. اینجاست که بسیاری از خطوط آرایش صورت ناسازگار می شوند: فونداسیون نوید درخشندگی می دهد، اما محصول Setting باعث می شود پوست صاف به نظر برسد. یا خط نوید پوشیدن طولانی مدت را می دهد، اما هیچ قالب تنظیماتی این ادعا را پشتیبانی نمی کند. سیستم پایه زمانی بهترین عملکرد را دارد که Primer، Foundation، Concealer و Setting همگی به یک نتیجه مشتری اشاره کنند.

 

بدون بارگذاری بیش از حد محدوده، ابعاد و رنگ را اضافه کنید

به Contour، Bronzer، Highlighter و Blush کارهای جداگانه بدهید

پس از برنامه ریزی سیستم پایه، قسمت بعدی یک خط آرایش کامل صورت، رنگ و ابعاد است. کانتور باید سایه ایجاد کند، بنابراین سایه‌های آن معمولاً باید خنثی‌تر یا خنک‌تر باشند. برنزر باید گرما را اضافه کند، به این معنی که نباید مانند Contour به بازار عرضه شود، حتی اگر هر دو محصول به صورت فرم دهند.

هایلایتر دوباره کار متفاوتی دارد. این نور را به استخوان گونه، استخوان ابرو، پل بینی یا سایر نقاط مرتفع صورت می رساند، بنابراین سطح رنگ و درخشش به اندازه سایه اهمیت دارد. رژگونه رنگ، طراوت و حالت را می افزاید و اغلب به یکی از پر احساس ترین محصولات این خط تبدیل می شود. وقتی این محصولات در نامگذاری، جهت سایه یا ادعاها بیش از حد همپوشانی دارند، مشتریان ممکن است متوجه نشوند که چرا به بیش از یک مورد نیاز دارند.

انتخاب های رنگی را بر اساس ته رنگ و شدت ایجاد کنید

برنامه ریزی سایه برای محصولات رنگی باید با ته رنگ و شدت شروع شود. سایه کانتور که بیش از حد نارنجی است ممکن است شبیه برنزر به نظر برسد، در حالی که رنگ برنزی که خیلی خاکستری است ممکن است گرما ایجاد نکند. هایلایتر باید در اعماق پوست برنامه ریزی شود، با رنگ های مرواریدی یا شامپاینی برای رنگ های روشن تر و رنگ های طلایی، رز طلایی یا برنزی برای پوست های عمیق تر.

رژگونه به خانواده رنگ های انعطاف پذیری نیاز دارد که بتوانند در ظاهر و فصول مختلف کار کنند. هلویی، صورتی ملایم، گل رز، مرجانی، توت و سفالی نقطه شروع مفیدی هستند زیرا بدون اینکه برند را مجبور به ایجاد سایه های زیاد کنند، حالات متفاوتی ایجاد می کنند. یک اما کوچک محدوده رژگونه‌های متفکر می‌تواند برتری بیشتری نسبت به طیف وسیع با تفاوت‌های رنگی نامشخص داشته باشد.

تصمیم بگیرید که چه زمانی از تک‌ها، چوب‌ها یا پالت‌ها استفاده کنید

انتخاب قالب باید با نحوه استفاده مشتریان از محصول مطابقت داشته باشد. SKUهای Single Blush یا Bronzer به راحتی به بازار عرضه می شوند زیرا هر سایه می تواند داستان، عکس محصول و الگوی سفارش مجدد خود را داشته باشد. استیک ها برای کاربردهای سریع، سفر و روتین های چند منظوره مفید هستند، به خصوص زمانی که یک برند می خواهد تعداد محصولات جداگانه را در یک خط مناسب برای مبتدیان کاهش دهد.

پالت ها زمانی خوب کار می کنند که برند بخواهد Contour، Bronzer، Highlighter و Blush را در یک روال ترکیب کند. Tints Feast از فرمت های گونه و ابعاد مانند پالت های رژگونه، محصولات کرم گونه، چوب های لب و گونه، رژگونه مایع، رژگونه بالشتکی، و پالت های ترکیبی Contour Bronzer Highlighter Blush پشتیبانی می کند و امکان توسعه محصولات رنگی تک موردی و فرمت های معمول صورت را فراهم می کند. برای خط جدید آرایش صورت، یک راه‌اندازی عملی ممکن است شامل دو تا چهار سایه Blush، یک گزینه Bronzer، یک سایه روشن‌کننده، و یک محصول Contour یا یک پالت صورت باشد.

 

قبل از نمونه برداری، محدوده سایه، پایان، و تعداد SKU را برنامه ریزی کنید

یک ماتریس SKU برای اولین بار راه اندازی واقعی ایجاد کنید

یک خط آرایش کامل صورت هنوز هم می تواند لاغر باشد. اولین راه‌اندازی باید به اندازه‌ای بزرگ باشد که احساس مفید بودن کند، اما به اندازه کافی کوچک باشد تا هزینه تولید، کنترل کیفیت، موجودی و آموزش مشتری را مدیریت کند. SKUهای بسیار زیادی می توانند قبل از اینکه برند بداند مشتریان واقعاً می خواهند کدام محصولات را خریداری کنند، فشار جریان نقدی ایجاد کنند.

اولین پرتاب کنترل شده ممکن است به شکل زیر باشد:

تعداد دقیق به MOQ، بودجه، منطقه هدف و ریسک سفارش مجدد بستگی دارد. جزئیات تجاری مانند حداقل مقادیر سفارش و جدول زمانی توسعه نمونه، برنامه ریزی SKU را به همان اندازه که یک تصمیم خلاقانه است، یک تصمیم تولید می کند. کنترل یک پرتاب کوچکتر اما با دقت سازماندهی شده برای اولین بار نسبت به محدوده وسیعی که جریان نقدی و منابع آزمایشی را تحت فشار قرار می دهد، اغلب آسان تر است.

به جای اینکه بعداً آن را اضافه کنید، جامعیت سایه را برنامه ریزی کنید

فونداسیون و کانسیلر به دقیق ترین برنامه ریزی سایه نیاز دارند زیرا مشتریان انتظار دارند محصولات پایه با پوست واقعی مطابقت داشته باشند. یک نقشه سایه پایه باید عمق پوست مانند روشن، روشن، متوسط، برنزه، عمیق و غنی را پوشش دهد. برنامه ریزی زیر رنگ باید شامل خنک، خنثی، گرم و زیتونی باشد که مربوط به بازار هدف باشد.

کانسیلر نباید به سادگی محدوده سایه فونداسیون را در تعداد کمتری کپی کند. بسیاری از مشتریان از کانسیلر برای روشن کردن زیر چشم، پوشاندن لکه ها یا اصلاح تغییر رنگ استفاده می کنند، بنابراین ساختار سایه ممکن است نیاز به استفاده از موارد استفاده متفاوت داشته باشد. خط آرایش صورت که منطق سایه را زودتر برنامه ریزی می کند، نسبت به خطی که سایه های عمیق تر یا زیتونی را تنها پس از شکایت مشتری اضافه می کند، معتبرتر به نظر می رسد.

پایان را با بسته بندی و رفتار فرمول هماهنگ کنید

پایان هم بر تجربه محصول و هم بر انتخاب بسته بندی تأثیر می گذارد. فرمول‌های مات اغلب به مشتریانی که دارای کنترل روغن و لباس‌های طولانی هستند خدمات می‌دهند، در حالی که روکش‌های طبیعی می‌توانند مخاطبان روزانه بیشتری را جذب کنند. فرمول‌های تابشی به برندهای متمرکز بر درخشش کمک می‌کنند، و پرداخت‌های با فوکوس نرم از ادعاهای محو کردن منافذ یا صاف کردن بافت پشتیبانی می‌کنند.

بسته بندی باید از رفتار فرمول پیروی کند. بطری های پمپ برای بسیاری از فرمول های فونداسیون مایع به خوبی کار می کنند زیرا از توزیع کنترل شده پشتیبانی می کنند. کوسن‌های فشرده متناسب با محصولات پایه قابل حمل، چوب‌ها با رنگ‌های کانتور، برنزه یا رنگ‌های چند منظوره، و شیشه‌ها یا کامپکت‌ها ممکن است بسته به بافت و کاربرد، برای پودر تنظیم مناسب باشند. اگر فرمول خشک شود، نشت کند، جدا شود یا اعمال آن مشکل شود، یک بسته بندی زیبا کافی نیست.

 

نتیجه گیری

یک خط کامل آرایش صورت زمانی بهترین کار را انجام می دهد که هر محصولی از یک روتین واضح پشتیبانی کند، از پرایمر و فونداسیون گرفته تا کانسیلر، کانتور، هایلایت، برنزه کننده، رژگونه و ستینگ. برنامه‌ریزی قوی به برندها کمک می‌کند از SKUهای غیرضروری اجتناب کنند، محدوده‌های سایه هوشمندتری بسازند، و فرمول‌هایی ایجاد کنند که در استفاده واقعی به خوبی لایه‌بندی شوند.

برای برندهایی که برچسب خصوصی یا آرایش صورت سفارشی می‌سازند، Guangzhou Vast Cosmetic Co.,Ltd. می تواند از برنامه ریزی محصول، انتخاب فرمول و توسعه دسته پشتیبانی کند و به تبدیل ایده محصول به مجموعه چهره ای سازمان یافته تر و آماده بازار کمک کند.

 

سوالات متداول

س: چه محصولاتی برای خط کامل آرایش صورت مورد نیاز است؟

A: یک خط کامل صورت معمولاً شامل محصولات پرایمر، فونداسیون، کانسیلر، کانتور، برنزه کننده، هایلایت، رژگونه و ستینگ است که هر کدام مرحله متفاوتی از روتین را انجام می دهند.

س: آیا فونداسیون یا کانسیلر باید اول باشد؟

پاسخ: فونداسیون معمولاً ابتدا روی یکنواخت پوست اعمال می شود، سپس از کانسیلر برای پوشش هدفمند استفاده می شود. برخی از تکنیک های اصلاح ممکن است کانسیلر را زودتر قرار دهند.

س: تفاوت بین Contour و Bronzer چیست؟

A: Contour سایه و ساختار را اضافه می کند، در حالی که Bronzer گرما را اضافه می کند. سایه ها، محل قرارگیری و پایان آنها باید به طور جداگانه برنامه ریزی شود تا از سردرگمی مشتریان جلوگیری شود.

س: یک برند زیبایی جدید باید چند رنگ فونداسیون راه اندازی کند؟

پاسخ: بسیاری از استارت‌آپ‌ها با یک محدوده سایه کنترل‌شده شروع می‌کنند، سپس بر اساس داده‌های فروش، شکاف‌های زیربنایی، بازخورد مشتری و بودجه تولید گسترش می‌یابند.

س: آیا پودر سِتینگ و اسپری سِتینگ هر دو لازم است؟

پاسخ: نه همیشه. پودر سفت کننده به کنترل درخشندگی و قفل شدن پایه کمک می کند، در حالی که اسپری Setting می تواند سطح پودری را نرم کرده و سایش کلی را بهبود بخشد.

س: آیا یک برند باید Blush، Highlighter، Bronzer و Contour را با هم عرضه کند؟

پاسخ: راه‌اندازی هر چهار مورد می‌تواند کارساز باشد اگر از یک روال پشتیبانی کنند. مارک های کوچکتر ممکن است قبل از گسترش با Blush و محصول یک بعدی شروع کنند.