Как создать полную линию косметики для лица для вашего косметического бренда

Линия макияжа для лица может выглядеть завершенной на листе продукта, но при этом вызывать смущение, когда клиенты пытаются выстроить распорядок дня. Слишком много продуктов, неясная логика оттенков или несоответствующая отделка могут затруднить продажу даже сильных формул. Для косметических брендов задача состоит не только в том, чтобы решить, стоит ли выпускать тональную основу, праймер, консилер, контур, хайлайтер, бронзер Краснеть, или закрепляющую продукцию, но и в том, чтобы знать, как эти продукты должны работать вместе. Четкая структура продукта помогает брендам целенаправленно запускать продукт, контролировать давление на SKU и создавать привычное лицо, которое клиенты смогут понять и повторить.

 

Создайте карту продуктов вокруг рутины макияжа клиента

Определите роль каждого продукта для лица

Первым шагом в создании линии макияжа для лица является принятие решения о том, какое действие каждый продукт должен выполнять в повседневной жизни. Primer — это не просто дополнение; он может поддерживать сглаживание текстуры, сцепление, увлажнение, контроль жирности или размытие пор в зависимости от потребностей кожи клиента. Тональный крем должен обеспечивать основное покрытие и финишное покрытие, в то время как консилер решает более целенаправленные проблемы, такие как потемнения под глазами, покраснения, пятна или неровный тон.

Цветовые и размерные продукты нуждаются в одинаковом уровне четкости. Контур создает тень и структуру, Бронзер придает теплоту, Хайлайтер освещает выступающие точки лица, а Румяна придают взгляду свежесть и индивидуальность. Затем закрепляющие продукты помогают рутине продлиться, будь то рассыпчатая пудра, компактная пудра или спрей-фиксатор. Такой поставщик, как Tints Feast, может поддерживать такую ​​​​структуру категорий лица в форматах тональной основы, праймера, консилера, контура, хайлайтера, румян и настроек, не требуя, чтобы каждый элемент появлялся при первом запуске.

Прежде чем выбирать формулы, выберите направление запуска

Бьюти-бренду не обязательно начинать с каждой категории сразу. Линия макияжа для лица, ориентированная на цвет лица, может лидировать с тональным кремом, праймером, консилером и корректором, потому что ее основное обещание — ровная кожа, более длительный срок службы или более гладкий результат. Это направление подходит брендам, которые хотят конкурировать в покрытии, цветовой гамме или профессиональном исполнении макияжа.

Линия, ориентированная на цвет, может начинаться с румян, бронзатора, хайлайтера и контура. Это лучше работает для брендов, построенных на социальном контенте, визуальных историях, быстром применении или модных образах. Полнофункциональная линия находится между ними: она предлагает экономичную рутину от основы до финиша, не пытаясь запустить слишком много формул до того, как будет подтвержден спрос.

Сократите продукты, которые не соответствуют основному обещанию

Каждый продукт при первом запуске должен отстаивать свое место. Бренду с матовым цветом лица, возможно, вначале не понадобятся несколько сияющих формул хайлайтеров, потому что эти продукты могут отвлекать от сообщения о контроле жирности. Свежему бренду с натуральным финишем, возможно, не понадобится густой кремовый контур Contour, если покупатель ищет легкий повседневный вариант.

Та же логика применима к продуктам Concealer, Bronzer и Setting. Линия макияжа для лица, основанная на цвете, может задержать использование консилера до тех пор, пока базовый диапазон не станет более сильным, в то время как бренд, ориентированный на цвет лица, не должен переусердствовать с цветом щек, пока не заработает система тонального крема. Удаление слабых или неподходящих продуктов часто делает линию более профессиональной, а не менее завершенной.

 

Создайте базовую систему: праймер, основу, консилер и настройку.

Сопоставьте Primer с финишем Foundation

Праймер следует выбирать с учетом опыта Фонда, а не рассматривать как отдельную идею продукта. Увлажняющий праймер имеет смысл, когда тональный крем сияет, напоминает сыворотку или предназначен для сухой кожи. Праймер, размывающий поры, подходит под мягкую матовую тональную основу или тональную основу, нанесенную аэрографом, поскольку оба продукта обеспечивают более гладкую на вид основу.

Для стойкого позиционирования может потребоваться захватывающий праймер, который поможет макияжу лучше держаться в течение дня. Система тональной основы, балансирующей тон, может также включать в себя праймер, корректирующий цвет тусклости, покраснения или неровного вида кожи. Клиенты редко оценивают эти продукты отдельно в реальном использовании; они оценивают, как наслаиваются праймер и тональный крем, расслаиваются ли базовые таблетки, кажутся ли они тяжелыми или сохраняют конечный результат через несколько часов.

Выберите один формат Foundation с четкой причиной

Тональный крем часто является самым важным решением при выборе продукта в линии макияжа для лица, поскольку он влияет на диапазон оттенков, требования к покрытию, тестирование, упаковку и планирование повторного заказа. Liquid Foundation обычно дает брендам максимально широкое повседневное позиционирование, потому что клиенты уже понимают, как его использовать. Тональная основа Serum может поддерживать легкость, воздухопроницаемость и естественное позиционирование, особенно когда бренд хочет добиться более мягкого цвета лица.

Тональный крем-кушон хорошо подходит для портативных, свежих и влажных процедур, а тональный крем-стик или тональный крем-стик подходят для более плотного покрытия, нанесения на зрелую кожу или профессионального нанесения. Форматы BB-крема или тонированного увлажняющего крема лучше подходят для линий гибридной косметики по уходу за кожей, где клиентам нужна более легкая основа, а не полное покрытие.

Новому бренду следует избегать одновременного запуска слишком большого количества форматов Foundation. Одну четкую формулу с веским обоснованием легче проверить, объяснить, сфотографировать и пополнить. Если первая тональная основа покажет хорошие результаты, бренд позже сможет добавить версию сыворотки, формат кушона, матовую насадку или гибрид средства по уходу за кожей и макияжа на основе фактических данных о продажах и отзывов клиентов.

Используйте консилер и фиксирующие продукты, чтобы завершить основу.

Консилер должен дополнить систему тональной основы, решая проблемы, которые одна тональная основа не может решить с комфортом. Для осветления под глазами может потребоваться гибкая текстура, которая не скатывается быстро. Для точечного покрытия может потребоваться более сильный пигмент и лучшее сцепление, а для коррекции покраснений или обесцвечивания может потребоваться более целенаправленная цветовая гамма, чем у основной линейки тональных средств.

Настройка продуктов должна рассматриваться как заключительный этап производительности. Рассыпчатый порошок помогает контролировать маслообразование и продлить срок службы, компактный порошок помогает при переносной подкраске, а спрей-закрепитель может уменьшить пудровый вид, сохраняя при этом готовую основу. Именно здесь многие запуски линий макияжа для лица становятся непоследовательными: тональный крем обещает сияние, но продукт Setting заставляет кожу выглядеть плоской; или леска обещает долгий срок службы, но ни один формат настроек не поддерживает это утверждение. Базовая система работает лучше всего, когда Primer, Foundation, Concealer и Setting указывают на один и тот же результат для клиента.

 

Добавьте размер и цвет, не перегружая диапазон

Разделите контур, бронзер, хайлайтер и румяна на отдельные задания.

После того, как базовая система спланирована, следующей частью полной линии макияжа лица является цвет и размер. Контур должен создавать тень, поэтому его оттенки обычно должны быть более нейтральными или прохладными. Бронзер должен придавать теплоту, а это значит, что его не следует продавать как то же самое, что и Контур, даже если оба продукта моделируют лицо.

У хайлайтера снова другая задача. Он придает свет скулам, надбровным дугам, переносице или другим выступающим точкам лица, поэтому финиш и уровень мерцания имеют такое же значение, как и оттенок. Румяна добавляют цвета, свежести и настроения, часто становясь одними из самых эмоционально выразительных продуктов линейки. Когда эти продукты слишком сильно совпадают в названиях, оттенках или заявлениях, клиенты могут не понимать, почему им нужно больше одного.

Выбирайте цвет с учетом оттенка и интенсивности.

Планирование оттенка цветных продуктов следует начинать с оттенка и интенсивности. Слишком оранжевый оттенок Contour может выглядеть как бронзер, а слишком серый бронзер может не создать тепла. Хайлайтер следует планировать по всей глубине кожи: оттенки жемчуга или шампанского для более светлого цвета лица и золотистые, розово-золотые или бронзовые тона для более темного цвета лица.

Румяна нуждаются в гибких семействах цветов, которые можно использовать в разных образах и сезонах. Персиковый, нежно-розовый, розовый, коралловый, ягодный и терракотовый — полезные отправные точки, поскольку они создают разные настроения, не заставляя бренд выпускать слишком много оттенков. Небольшое, но Продуманная линейка Blush может показаться более премиальной, чем большая линейка с неясными цветовыми различиями.

Решите, когда использовать синглы, палочки или палитры.

Выбор формата должен соответствовать тому, как клиенты будут использовать продукт. Отдельные артикулы румян или бронзаторов легче продавать, поскольку каждый оттенок может иметь свою собственную историю, фотографию продукта и схему повторного заказа. Стики полезны для быстрого нанесения, путешествий и многократного использования, особенно когда бренд хочет сократить количество отдельных продуктов в линии, удобной для новичков.

Палитры хорошо работают, когда бренд хочет объединить Contour, Bronzer, Highlighter и Blush в одну программу. Tints Feast поддерживает такие форматы румян, как палитры румян, кремовые продукты для щек, стики для губ и щек, жидкие румяна, румяна-кушоны и комбинированные палитры румян-хайлайтеров Contour Bronzer Highlighter, что позволяет разрабатывать как отдельные цветные продукты, так и стандартные форматы лица. Для новой линии макияжа для лица практический запуск может включать от двух до четырех оттенков Blush, один вариант Bronzer, один оттенок Highlighter, а также продукт Contour или палитру для лица.

 

Перед отбором проб спланируйте диапазон оттенков, отделку и количество SKU.

Создайте реалистичную матрицу SKU для первого запуска.

Полная линия макияжа для лица все еще может быть скудной. Первый запуск должен быть достаточно большим, чтобы чувствовать себя полезным, но достаточно маленьким, чтобы управлять себестоимостью, контролем качества, запасами и обучением клиентов. Слишком большое количество SKU может создать давление на денежные потоки еще до того, как бренд узнает, какие продукты клиенты действительно хотят выкупить.

Управляемый первый пуск может выглядеть так:

Точное число зависит от минимального заказа, бюджета, целевого региона и риска повторного заказа. Коммерческие детали, такие как минимальный объем заказа и сроки разработки образцов, делают планирование SKU не только творческим, но и производственным решением. Небольшой, но тщательно организованный первый запуск часто легче контролировать, чем широкий диапазон, который требует больших денежных потоков и ресурсов для тестирования.

Запланируйте инклюзивность тени вместо того, чтобы добавлять ее позже

Тональный крем и консилер требуют самого тщательного планирования оттенка, поскольку клиенты ожидают, что базовые продукты будут соответствовать реальной коже. Базовая карта оттенков должна охватывать глубину кожи, например светлую, светлую, среднюю, коричневую, глубокую и насыщенную. Планирование оттенков должно включать прохладные, нейтральные, теплые и оливковые цвета, если это соответствует целевому рынку.

Консилер не должен просто копировать диапазон оттенков тонального крема в меньшем количестве. Многие клиенты используют консилер для осветления под глазами, маскировки пятен или коррекции обесцвечивания, поэтому структура оттенка может потребоваться для разных случаев использования. Линия макияжа для лица, которая заранее планирует логику оттенков, будет выглядеть более достоверно, чем та, которая добавляет более глубокие или оливковые оттенки только после жалоб клиентов.

Согласуйте отделку с упаковкой и поведением формулы

Отделка влияет как на восприятие продукта, так и на выбор упаковки. Матовые формулы часто предназначены для клиентов с контролем жирности и длительного ношения, в то время как натуральные покрытия могут охватить более широкую аудиторию ежедневного использования. Сияющие формулы помогают брендам сиять, а покрытия с мягким фокусом способствуют размытию пор или сглаживанию текстуры.

Упаковка должна соответствовать поведению формулы. Флаконы с помпой хорошо подходят для многих жидких формул тональной основы, поскольку они поддерживают контролируемое дозирование. Компактные кушоны подходят для портативных базовых продуктов, стики подходят для контуринга, бронзера или многофункциональных красок, а баночки или компакты могут подходить для закрепляющей пудры в зависимости от текстуры и применения. Красивой упаковки недостаточно, если формула высыхает, подтекает, расслаивается или ее становится трудно наносить.

 

Заключение

Полная линия макияжа для лица работает лучше всего, когда каждый продукт поддерживает четкий порядок действий: от праймера и тонального крема до консилера, контура, хайлайтера, бронзатора, румян и средств для фиксации. Тщательное планирование помогает брендам избегать ненужных SKU, создавать более разумные диапазоны оттенков и создавать формулы, которые хорошо сочетаются в реальном использовании.

Для брендов, разрабатывающих индивидуальную торговую марку или индивидуальный макияж для лица, компания Guangzhou Vast Cosmetic Co.,Ltd. может помочь в планировании продукта, выборе формулы и разработке категорий, помогая превратить идею продукта в более организованную и готовую к выходу на рынок коллекцию лиц.

 

Часто задаваемые вопросы

Вопрос: Какие продукты необходимы для полноценной линии макияжа для лица?

О: Полная линия для лица обычно включает в себя праймер, тональный крем, консилер, контур, бронзатор, хайлайтер, румяна и закрепляющие продукты, каждый из которых служит отдельному этапу рутины.

Вопрос: Что должно быть на первом месте: тональный крем или консилер?

О: Обычно сначала наносится тональный крем, чтобы выровнять цвет лица, а затем для целевого покрытия используется консилер. Некоторые методы коррекции могут наносить консилер раньше.

В: В чем разница между Контуром и Бронзером?

О: Контур добавляет тень и структуру, а бронзер — теплоту. Их оттенки, размещение и отделку следует планировать отдельно, чтобы не вводить клиентов в заблуждение.

Вопрос: Сколько оттенков тональной основы должно быть выпущено новым косметическим брендом?

Ответ: Многие стартапы начинают с контролируемого диапазона оттенков, а затем расширяют его на основе данных о продажах, различий в оттенках, отзывов клиентов и производственного бюджета.

Вопрос: Нужны ли фиксирующий порошок и фиксирующий спрей?

О: Не всегда. Закрепляющая пудра помогает контролировать блеск и фиксировать основу, а закрепляющая пудра смягчает пудровый оттенок и улучшает общий вид.

Вопрос: Должен ли бренд выпускать Blush, Highlighter, Bronzer и Contour вместе?

О: Запуск всех четырех может сработать, если они поддерживают одну процедуру. Небольшие бренды могут начать с Blush и одномерных продуктов, прежде чем расширяться.