Kako sestaviti popolno linijo ličil za vašo kozmetično znamko

Linija ličil za obraz je lahko videti popolna na listu izdelkov, a vseeno deluje zmedeno, ko stranke poskušajo zgraditi rutino. Preveč izdelkov, nejasna logika odtenkov ali neusklajeni zaključki lahko otežijo prodajo celo močnih formul. Za kozmetične znamke izziv ni samo odločitev, ali lansirati Rdečilo, izdelke Foundation Foundation, Primer, Concealer, Contour, Highlighter, Bronzer ali Setting, ampak tudi vedeti, kako naj ti elementi delujejo skupaj. Jasna struktura izdelka pomaga blagovnim znamkam, da se lansirajo z namenom, nadzorujejo pritisk SKU in ustvarijo obrazno rutino, ki jo stranke razumejo in ponavljajo.

 

Zgradite zemljevid izdelkov okoli strankine rutine ličenja

Ugotovite vlogo vsakega izdelka za obraz

Prvi korak pri ustvarjanju linije ličil za obraz je odločitev, kaj naj vsak izdelek počne v rutini. Primer ni le dodatek; lahko podpira glajenje teksture, oprijem, hidracijo, nadzor olja ali zameglitev por, odvisno od strankinih potreb kože. Podlaga bi morala zagotavljati glavno prekrivnost in zaključek, medtem ko korektor rešuje bolj ciljno usmerjene težave, kot so podočnjaki, rdečina, lise ali neenakomeren ton.

Izdelki barv in dimenzij potrebujejo enako raven jasnosti. Contour ustvari senco in strukturo, bronzer doda toplino, osvetljevalec osvetli visoke točke obraza, rdečilo pa daje videzu svežino in osebnost. Izdelki za utrjevanje nato pomagajo, da rutina traja, bodisi s pudrom v prahu, kompaktnim pudrom ali fiksirnim razpršilom. Dobavitelj, kot je Tints Feast, lahko podpira tovrstno strukturo kategorije obraza v formatih Foundation Foundation, Primer, Concealer, Contour, Highlighter, Blush in Setting, ne da bi zahtevali, da se vsak element pojavi ob prvem zagonu.

Preden izberete formule, izberite smer zagona

Lepotni znamki ni treba začeti z vsako kategorijo hkrati. Linija ličil za obraz, ki daje prednost polti, lahko vodi s podlago, temeljnim premazom, korektorjem in utrjevalom, ker je njena glavna obljuba enakomerna koža, daljša obstojnost ali bolj gladek zaključek. Ta smer ustreza blagovnim znamkam, ki želijo tekmovati na področju prekrivnosti, razpona odtenkov ali profesionalne učinkovitosti ličenja.

Barvna prva vrstica se lahko začne z rdečilom, bronzerjem, osvetljevalcem in konturo. To deluje bolje pri blagovnih znamkah, ki temeljijo na družbenih vsebinah, zgodbah o vizualnih odtenkih, hitri uporabi ali videzu, ki temelji na trendih. Linija s polno rutino je med obema: ponuja vitko rutino od osnove do konca, ne da bi poskušali lansirati preveč formul, preden se izkaže povpraševanje.

Izrežite izdelke, ki ne podpirajo glavne obljube

Vsak izdelek ob prvem lansiranju mora braniti svoje mesto. Blagovna znamka z mat poltjo na začetku morda ne bo potrebovala več sijočih formul osvetljevalcev, ker lahko ti izdelki odvrnejo pozornost od sporočila o nadzoru maščobe. Sveža blagovna znamka z naravnim zaključkom morda ne bo potrebovala težke kremne kreme Contour, če stranka išče enostavno dnevno nošenje.

Ista logika velja za korektorje, bronzerje in izdelke za utrjevanje. Barvna linija ličil za obraz lahko odloži nanos korektorja, dokler osnovni razpon ne postane močnejši, medtem ko blagovna znamka, ki daje prednost polti, ne bi smela preoblikovati barve lic, preden sistem podlage deluje. Odstranitev šibkih ali neujemajočih se izdelkov pogosto naredi linijo bolj profesionalno, ne manj popolno.

 

Ustvarite osnovni sistem: Primer, Foundation, Concealer in Setting

Primer primerjajte s temeljnim zaključkom

Primer je treba izbrati glede na izkušnje s fundacijo, ne pa ga obravnavati kot ločeno idejo za izdelek. Vlažilni primer je smiseln, če je podlaga sijoča, serumska ali namenjena suhi koži. Primer za zamegljevanje por se prilega mehki mat podlagi ali podlagi s čopičem, ker oba izdelka podpirata bolj gladko podlago.

Za dolgotrajno nošenje bo morda potreben oprijemljiv primer, ki pomaga, da se ličila bolje oprimejo čez dan. Sistem podlage za uravnavanje tonov lahko vključuje tudi barvno korektivno podlago za pustost, pordelost ali neenakomeren videz kože. Stranke le redko ocenjujejo te izdelke ločeno v resnični uporabi; presojajo, kako sta temeljni sloj in temeljni sloj skupaj, ali se osnovni sloj razloči, ali se loči, je na otip težak ali ohrani svoj zaključek po več urah.

Izberite eno obliko Foundation z jasnim razlogom

Podlaga je pogosto najpomembnejša odločitev o izdelku v liniji ličil za obraz, saj vpliva na razpon odtenkov, trditve o prekrivnosti, testiranje, pakiranje in načrtovanje ponovnega naročanja. Tekoča podlaga običajno daje blagovnim znamkam najširše vsakodnevno pozicioniranje, saj kupci že razumejo, kako jo uporabljati. Serum Foundation lahko podpira lahek, zračen in koži podoben položaj, še posebej, če znamka želi zgodbo o mehkejši polti.

Podlaga Cushion je primerna za prenosljive, sveže in rosne rutine, medtem ko lahko podlaga v obliki kreme ali paličice ustreza bogatejši prekrivnosti, postavitvi na zrelo kožo ali profesionalnemu nanosu. Formati BB kreme ali obarvane vlažilne kreme so boljši za hibridne linije ličil za nego kože, kjer stranke želijo lažjo podlago in ne popolno prekrivnost.

Nova blagovna znamka se mora izogibati lansiranju preveč formatov Foundation hkrati. Eno jasno formulo z močnim razlogom je lažje preizkusiti, razložiti, fotografirati in dopolniti. Če se prva podlaga dobro obnese, lahko blagovna znamka pozneje doda različico seruma, obliko blazinice, mat podaljšek ali hibrid nege kože in ličil na podlagi dejanskih podatkov o prodaji in povratnih informacij strank.

Za dokončanje podlage uporabite korektor in izdelke za utrjevanje

Korektor bi moral dopolniti sistem podlage z reševanjem težav, ki jih sama podlaga ne more udobno rešiti. Za posvetlitev podočnjakov je morda potrebna prožna tekstura, ki se ne mečka hitro. Točkovna pokritost bo morda zahtevala močnejši pigment in boljši oprijem, medtem ko bo korekcija rdečice ali razbarvanja morda zahtevala bolj ciljno usmerjeno logiko senčenja kot glavna linija podlage.

Nastavitev izdelkov je treba obravnavati kot končni korak izvedbe. Puder v prahu lahko pomaga nadzorovati mast in daljšo obrabo, kompaktni puder pomaga pri prenosnih popravkih, sprej za fiksiranje pa lahko zmanjša pudrast videz, hkrati pa podpira končno podlago. Tu postane veliko lansiranj linij ličil za obraz nedoslednih: podlaga obljublja sijaj, izdelek Setting pa naredi kožo ravno; ali linija obljublja dolgo obrabo, vendar noben format nastavitve ne podpira te trditve. Osnovni sistem deluje najbolje, če Primer, Foundation, Concealer in Setting vsi kažejo na isti rezultat stranke.

 

Dodajte dimenzijo in barvo brez preobremenitve obsega

Naredite ločena opravila Contour, Bronzer, Highlighter in Blush

Ko je osnovni sistem načrtovan, sta naslednji del celotne linije ličil za obraz barva in dimenzija. Kontura mora ustvariti senco, zato morajo biti njeni odtenki običajno bolj nevtralni ali hladni. Bronzer mora dodati toplino, kar pomeni, da se ne sme tržiti kot ista stvar kot Contour, tudi če oba izdelka oblikujeta obraz.

Osvetljevalec ima spet drugačno nalogo. Osvetli ličnice, obrvi, nosni most ali druge visoke točke obraza, tako da sta končna obdelava in stopnja lesketa enako pomembna kot odtenek. Rdečilo doda barvo, svežino in razpoloženje ter pogosto postane eden najbolj čustveno izrazitih izdelkov v liniji. Ko se ti izdelki preveč prekrivajo v poimenovanju, smeri odtenkov ali trditvah, stranke morda ne razumejo, zakaj potrebujejo več kot enega.

Gradite izbire barv okoli podtona in intenzivnosti

Načrtovanje odtenkov barvnih izdelkov se mora začeti s podtonom in intenzivnostjo. Odtenek Contour, ki je preveč oranžen, je lahko videti kot bronzer, medtem ko bronzer, ki je preveč siv, morda ne ustvari toplote. Osvetljevalec je treba načrtovati po globini polti, z bisernimi ali šampanjskimi toni za svetlejšo polt in zlatimi, rožnato-zlatimi ali bronastimi toni za globoko polt.

Blush potrebuje prilagodljive družine barv, ki lahko delujejo v različnih videzih in letnih časih. Breskev, nežno roza, vrtnica, korale, jagodičje in terakota so uporabne izhodiščne točke, saj ustvarjajo različna razpoloženja, ne da bi znamko prisilili k lansiranju preveč odtenkov. Majhen ampak premišljena paleta rdečil je lahko bolj vrhunska kot velika paleta z nejasnimi barvnimi razlikami.

Odločite se, kdaj boste uporabili enojne, palčke ali palete

Izbira formata se mora ujemati s tem, kako bodo stranke uporabljale izdelek. Enotne SKU rdečila ali bronzerja je lažje tržiti, ker ima lahko vsak odtenek svojo zgodbo, fotografijo izdelka in vzorec prerazporeditve. Palice so uporabne za hiter nanos, potovanja in rutine večkratne uporabe, zlasti ko želi blagovna znamka zmanjšati število ločenih izdelkov v začetnikom prijazni liniji.

Palete se dobro obnesejo, ko želi znamka združiti konturo, bronzer, osvetljevalec in rdečilo v eno rutino. Tints Feast podpira formate za lica in dimenzije, kot so palete rdečil, kremni izdelki za lica, paličice za ustnice in lica, tekoča rdečila, blazinasta rdečila in kombinirane palete rdečil Contour Bronzer Highlighter Blush, kar omogoča razvoj barvnih izdelkov z enim kosom in rutinskih formatov za obraz. Za novo linijo ličil za obraz lahko praktična predstavitev vključuje dva do štiri odtenke Blush, eno možnost bronzerja, en odtenek osvetljevalca in izdelek Contour ali paleto obraza.

 

Pred vzorčenjem načrtujte obseg odtenkov, zaključek in število SKU

Ustvarite realistično matriko SKU za prvi zagon

Celotna linija ličil za obraz je še vedno lahko vitka. Prvo lansiranje mora biti dovolj veliko, da se zdi uporabno, vendar dovolj majhno, da obvladuje proizvodne stroške, nadzor kakovosti, zaloge in izobraževanje strank. Preveč SKU-jev lahko ustvari pritisk na denarni tok, preden blagovna znamka izve, katere izdelke kupci dejansko želijo ponovno kupiti.

Nadzorovani prvi zagon je lahko videti takole:

Natančno število je odvisno od MOQ, proračuna, ciljne regije in tveganja ponovnega naročila. Zaradi komercialnih podrobnosti, kot so minimalne količine naročila in časovni okviri razvoja vzorcev, je načrtovanje SKU proizvodna odločitev tako kot ustvarjalna odločitev. Manjši, a skrbno organiziran prvi zagon je pogosto lažje nadzorovati kot širok razpon, ki obremenjuje denarni tok in sredstva za testiranje.

Načrtujte vključitev senčil, namesto da bi jih dodali pozneje

Podlaga in korektor zahtevata najbolj skrbno načrtovanje odtenkov, saj kupci pričakujejo, da se osnovni izdelki ujemajo s pravo kožo. Osnovni zemljevid odtenkov mora pokrivati ​​globino polti, kot so svetlo, svetlo, srednje, rjavo, globoko in bogato. Načrtovanje podtonov mora vključevati hladne, nevtralne, tople in olivne, kjer je to pomembno za ciljni trg.

Korektor ne sme preprosto kopirati palete odtenkov podlage v manjšem številu. Številne stranke uporabljajo korektor za posvetlitev pod očmi, prekrivanje madežev ali popravljanje razbarvanja, zato bo struktura odtenka morda morala služiti različnim primerom uporabe. Linija ličil za obraz, ki zgodaj načrtuje logiko odtenkov, bo videti bolj verodostojna kot tista, ki doda globlje ali olivne odtenke šele po pritožbah strank.

Končno obdelavo uskladite z obnašanjem embalaže in formule

Končna obdelava vpliva tako na izkušnjo izdelka kot na izbiro embalaže. Matirane formule so pogosto namenjene strankam z nadzorom maščobe in dolgotrajno obrabo, medtem ko lahko naravni zaključki dosežejo širšo publiko vsakodnevne uporabe. Sijoče formule pomagajo blagovnim znamkam, ki se osredotočajo na sijaj, zaključki z mehkim fokusom pa podpirajo trditve o zameglitvi por ali glajenju teksture.

Embalaža mora slediti obnašanju formule. Stekleničke s črpalko so primerne za številne formule za tekoče podlage, ker podpirajo nadzorovano doziranje. Cushion kompaktne blazinice ustrezajo prenosnim osnovnim izdelkom, paličice ustrezajo Contour, Bronzerju ali barvi za večnamensko uporabo, kozarci ali kompaktne blazinice pa lahko ustrezajo Setting pudru, odvisno od teksture in nanosa. Lepa embalaža ni dovolj, če se formula izsuši, pušča, loči ali jo je težko nanesti.

 

Zaključek

Popolna linija ličil za obraz najbolje deluje, če vsak izdelek podpira jasno rutino, od primerja in podlage do korektorja, kontur, osvetljevalca, bronzerja, rdečila in izdelkov za utrjevanje. Močno načrtovanje pomaga blagovnim znamkam, da se izognejo nepotrebnim SKU-jem, sestavijo pametnejše palete odtenkov in ustvarijo formule, ki se v resnični uporabi dobro preplastijo.

Za blagovne znamke, ki razvijajo lastno blagovno znamko ali ličila za obraz po meri, Guangzhou Vast Cosmetic Co.,Ltd. lahko podpira načrtovanje izdelkov, izbiro formule in razvoj kategorij, s čimer pomaga spremeniti idejo izdelka v bolj organizirano zbirko obrazov, pripravljeno na trg.

 

pogosta vprašanja

V: Kateri izdelki so potrebni za celotno linijo ličil za obraz?

O: Popolna linija obraza običajno vključuje primer, podlago, korektor, konturo, bronzer, osvetljevalec, rdečilo in izdelke za utrjevanje, od katerih vsak služi svojemu koraku v rutini.

V: Ali naj bo na prvem mestu podlaga ali korektor?

O: Za izravnavo polti se običajno najprej nanese podlaga, nato se uporabi korektor za ciljno prekrivanje. Nekatere korekcijske tehnike lahko nanesejo korektor prej.

V: Kakšna je razlika med Contour in Bronzerjem?

O: Contour doda senco in strukturo, medtem ko bronzer doda toplino. Njihove odtenke, postavitev in zaključek je treba načrtovati ločeno, da preprečite zmedo strank.

V: Koliko odtenkov podlage bi morala lansirati nova kozmetična znamka?

O: Številni startupi začnejo z nadzorovanim obsegom odtenkov, nato pa se razširijo na podlagi podatkov o prodaji, vrzeli v podtonih, povratnih informacij strank in proračuna za proizvodnjo.

V: Ali sta potrebna fiksirni puder in fiksirno pršilo?

O: Ne vedno. Prašek za utrjevanje pomaga nadzorovati sijaj in zaklene podlago, medtem ko lahko sprej za utrjevanje zmehča pudrast zaključek in izboljša splošno obrabo.

V: Ali naj blagovna znamka lansira rdečilo, osvetljevalec, bronzer in konturo skupaj?

O: Zagon vseh štirih lahko deluje, če podpirajo eno rutino. Manjše blagovne znamke lahko začnejo z Blush in enodimenzionalnim izdelkom, preden se razširijo.