Cách xây dựng dòng trang điểm khuôn mặt hoàn chỉnh cho thương hiệu làm đẹp của bạn

Một dòng trang điểm dành cho khuôn mặt có thể trông hoàn chỉnh trên tờ sản phẩm nhưng vẫn cảm thấy khó hiểu khi khách hàng cố gắng xây dựng thói quen. Quá nhiều sản phẩm, logic màu sắc không rõ ràng hoặc lớp hoàn thiện không khớp có thể khiến ngay cả những công thức mạnh cũng khó bán hơn. Đối với các thương hiệu làm đẹp, thách thức không chỉ là quyết định nên tung ra đỏ mặt, các sản phẩm Kem nền, Kem lót, Kem che khuyết điểm, Kem tạo khối, Highlighter, Bronzer hay Setting mà còn là biết các sản phẩm này nên phối hợp với nhau như thế nào. Cấu trúc sản phẩm rõ ràng giúp thương hiệu ra mắt có mục đích, kiểm soát áp lực SKU và tạo ra một khuôn mặt quen thuộc mà khách hàng có thể hiểu và lặp lại.

 

Xây dựng bản đồ sản phẩm xoay quanh thói quen trang điểm của khách hàng

Xác định vai trò của từng sản phẩm face

Bước đầu tiên trong việc xây dựng dòng sản phẩm trang điểm cho khuôn mặt là quyết định xem mỗi sản phẩm nên làm gì trong quy trình trang điểm. Primer không chỉ là một tiện ích bổ sung; nó có thể hỗ trợ làm mịn kết cấu, độ bám, dưỡng ẩm, kiểm soát dầu hoặc làm mờ lỗ chân lông tùy theo nhu cầu da của khách hàng. Kem nền sẽ mang lại độ che phủ chính và độ hoàn thiện như hứa hẹn, trong khi Kem che khuyết điểm giải quyết các vấn đề cụ thể hơn như quầng thâm dưới mắt, mẩn đỏ, đốm hoặc tông màu không đồng đều.

Màu sắc và kích thước của sản phẩm cần có độ rõ ràng như nhau. Đường viền tạo bóng và cấu trúc, Bronzer tạo thêm sự ấm áp, Highlighter mang lại ánh sáng cho các điểm cao trên khuôn mặt và Blush mang lại vẻ ngoài tươi tắn và cá tính. Sau đó, các sản phẩm cố định sẽ giúp quy trình này kéo dài, cho dù là dạng bột lỏng, dạng bột nén hay dạng xịt cố định. Một nhà cung cấp như Tints Feast có thể hỗ trợ loại cấu trúc danh mục khuôn mặt này trên các định dạng liên quan đến Kem nền, Kem lót, Kem che khuyết điểm, Đường viền, Phấn highlighter, Má hồng và các định dạng liên quan đến Cài đặt mà không yêu cầu mọi mục phải xuất hiện trong lần ra mắt đầu tiên.

Chọn hướng phóng trước khi chọn công thức

Một thương hiệu làm đẹp không cần phải bắt đầu với mọi danh mục cùng một lúc. Dòng trang điểm dành cho da mặt đầu tiên có thể dẫn đầu với Kem nền, Kem lót, Kem che khuyết điểm và Kem nền vì lời hứa cốt lõi của nó là làm đều màu da, lâu trôi hơn hoặc mịn màng hơn. Hướng đi này phù hợp với những thương hiệu muốn cạnh tranh về độ che phủ, phạm vi màu sắc hoặc hiệu suất trang điểm chuyên nghiệp.

Dòng màu đầu tiên có thể bắt đầu bằng Blush, Bronzer, Highlighter và Contour. Điều này hoạt động tốt hơn đối với các thương hiệu được xây dựng dựa trên nội dung xã hội, câu chuyện trực quan, ứng dụng nhanh hoặc giao diện theo xu hướng. Một dòng quy trình đầy đủ nằm giữa hai quy trình này: nó cung cấp một quy trình hoàn chỉnh từ cơ bản đến hoàn thiện mà không cần cố gắng tung ra quá nhiều công thức trước khi nhu cầu được chứng minh.

Cắt giảm những sản phẩm không hỗ trợ lời hứa chính

Mọi sản phẩm trong lần ra mắt đầu tiên đều phải bảo vệ được vị trí của mình. Một thương hiệu da lì có thể không cần nhiều công thức Highlighter rạng rỡ ngay từ đầu vì những sản phẩm đó có thể làm mất tập trung vào thông điệp kiểm soát dầu. Một thương hiệu có vẻ ngoài tươi mới, tự nhiên có thể không cần đến kem Contour đậm đặc nếu khách hàng đang tìm kiếm loại trang phục dễ sử dụng hàng ngày.

Logic tương tự cũng áp dụng cho các sản phẩm Kem che khuyết điểm, Kem tạo khối và Kem nền. Dòng sản phẩm trang điểm mặt thiên về màu sắc có thể trì hoãn Kem che khuyết điểm cho đến khi lớp nền trở nên đậm hơn, trong khi thương hiệu ưu tiên nước da không nên thoa quá nhiều màu má trước khi hệ thống Kem nền hoạt động. Việc loại bỏ những sản phẩm yếu hoặc không khớp thường khiến dây chuyền có cảm giác chuyên nghiệp hơn chứ không kém phần hoàn thiện.

 

Tạo hệ thống nền: Kem lót, Kem nền, Kem che khuyết điểm và Kem nền

Kết hợp Primer với lớp nền

Primer nên được lựa chọn theo kinh nghiệm của Foundation chứ không nên coi nó như một ý tưởng sản phẩm riêng biệt. Kem lót dưỡng ẩm sẽ có ý nghĩa khi lớp nền có vẻ rạng rỡ, giống như serum hoặc được thiết kế dành cho da khô. Kem lót làm mờ lỗ chân lông phù hợp với lớp nền mềm mịn hoặc dạng airbrush vì cả hai sản phẩm đều hỗ trợ lớp nền trông mịn màng hơn.

Định vị lâu trôi có thể cần một lớp sơn lót bám dính giúp lớp trang điểm bám tốt hơn suốt cả ngày. Hệ thống kem nền cân bằng tông màu cũng có thể bao gồm Kem lót điều chỉnh màu sắc cho làn da xỉn màu, mẩn đỏ hoặc không đều màu. Khách hàng hiếm khi đánh giá các sản phẩm này một cách riêng biệt trong quá trình sử dụng thực tế; họ đánh giá xem lớp Primer và Foundation kết hợp với nhau như thế nào, liệu lớp nền có tách ra, tạo cảm giác nặng nề hay giữ được lớp nền sau vài giờ.

Chọn một định dạng Foundation với lý do rõ ràng

Kem nền thường là sản phẩm quan trọng nhất quyết định trong dòng sản phẩm trang điểm mặt vì nó ảnh hưởng đến phạm vi màu sắc, yêu cầu về độ che phủ, thử nghiệm, đóng gói và lập kế hoạch đặt hàng lại. Liquid Foundation thường mang lại cho thương hiệu khả năng định vị rộng rãi hàng ngày vì khách hàng đã hiểu cách sử dụng nó. Serum Foundation có thể hỗ trợ định vị nhẹ, thoáng khí và giống với làn da, đặc biệt khi thương hiệu muốn có làn da mềm mại hơn.

Phấn nền hoạt động tốt cho các thói quen di động, tươi tắn và phủ sương, trong khi Kem nền dạng kem hoặc dạng thỏi có thể phù hợp với độ che phủ phong phú hơn, phù hợp với làn da trưởng thành hoặc ứng dụng theo phong cách chuyên nghiệp. Các dạng kem BB hoặc kem dưỡng ẩm có màu sẽ phù hợp hơn cho các dòng sản phẩm trang điểm-chăm sóc da kết hợp mà khách hàng muốn có lớp nền nhẹ hơn là che phủ toàn diện.

Thương hiệu mới nên tránh tung ra quá nhiều định dạng Foundation cùng một lúc. Một công thức rõ ràng với lý do thuyết phục sẽ dễ kiểm tra, giải thích, chụp ảnh và bổ sung hơn. Nếu lớp nền đầu tiên hoạt động tốt, sau này thương hiệu có thể thêm phiên bản serum, dạng kem nền, kem nền dạng lì hoặc hỗn hợp trang điểm-chăm sóc da dựa trên dữ liệu bán hàng thực tế và phản hồi của khách hàng.

Sử dụng sản phẩm Concealer và Setting để hoàn thiện lớp nền

Kem che khuyết điểm nên hoàn thiện hệ thống Foundation bằng cách giải quyết các vấn đề mà một mình Foundation không thể giải quyết một cách thoải mái. Làm sáng vùng dưới mắt có thể cần một kết cấu linh hoạt và không bị nhăn nhanh chóng. Độ che phủ tại chỗ có thể yêu cầu sắc tố mạnh hơn và độ bám tốt hơn, trong khi hiệu chỉnh vết đỏ hoặc đổi màu có thể cần logic bóng râm có mục tiêu hơn so với dòng kem nền chính.

Việc thiết lập sản phẩm phải được coi là bước thực hiện cuối cùng. Bột lỏng có thể hỗ trợ kiểm soát dầu và lâu trôi hơn, bột nhỏ gọn giúp trang điểm di động và bình xịt cố định có thể làm giảm vẻ ngoài của phấn trong khi hỗ trợ lớp nền hoàn thiện. Đây là điểm mà nhiều dòng sản phẩm trang điểm cho khuôn mặt ra mắt trở nên không nhất quán: Kem nền hứa hẹn sẽ tỏa sáng nhưng sản phẩm Setting lại khiến da trông phẳng lì; hoặc đường hứa hẹn sẽ mòn lâu nhưng không có định dạng Cài đặt nào hỗ trợ tuyên bố đó. Hệ thống nền hoạt động tốt nhất khi Kem lót, Kem nền, Kem che khuyết điểm và Kem nền đều hướng đến cùng một kết quả cho khách hàng.

 

Thêm kích thước và màu sắc mà không làm quá tải phạm vi

Cung cấp các công việc riêng biệt cho Contour, Bronzer, Highlighter và Blush

Sau khi lên kế hoạch cho hệ thống cơ sở, phần tiếp theo của dây chuyền trang điểm khuôn mặt hoàn chỉnh là màu sắc và kích thước. Đường viền nên tạo bóng, vì vậy các sắc thái của nó thường cần trung tính hơn hoặc thiên về mát mẻ hơn. Bronzer nên tạo thêm độ ấm, có nghĩa là nó không nên được bán trên thị trường giống như Contour ngay cả khi cả hai sản phẩm đều định hình khuôn mặt.

Highlighter lại có một công việc khác. Nó mang lại ánh sáng cho xương gò má, xương trán, sống mũi hoặc các điểm cao khác trên khuôn mặt, vì vậy độ hoàn thiện và mức độ lung linh cũng quan trọng như bóng râm. Má hồng tăng thêm màu sắc, sự tươi mới và tâm trạng, thường trở thành một trong những sản phẩm biểu đạt cảm xúc nhất trong dòng sản phẩm này. Khi các sản phẩm này trùng lặp quá nhiều về cách đặt tên, hướng màu sắc hoặc công bố, khách hàng có thể không hiểu tại sao họ lại cần nhiều hơn một sản phẩm.

Xây dựng các lựa chọn màu sắc xung quanh tông màu và cường độ

Lập kế hoạch chọn màu cho các sản phẩm màu nên bắt đầu bằng tông màu và cường độ. Màu Contour quá cam có thể trông giống màu đồng, trong khi màu đồng quá xám có thể không tạo được độ ấm. Phấn highlighter nên được sử dụng theo từng độ sâu của da, với tông màu ngọc trai hoặc màu sâm panh cho làn da sáng hơn và tông màu vàng, vàng hồng hoặc đồng cho làn da sâu hơn.

Má hồng cần các nhóm màu linh hoạt có thể phù hợp với nhiều kiểu dáng và mùa khác nhau. Màu đào, hồng dịu, hồng, san hô, quả mọng và đất nung là những điểm khởi đầu hữu ích vì chúng tạo ra những tâm trạng khác nhau mà không buộc thương hiệu phải tung ra quá nhiều sắc thái. Một điều nhỏ nhưng Phạm vi màu má hồng chu đáo có thể mang lại cảm giác cao cấp hơn so với phạm vi lớn với sự khác biệt về màu sắc không rõ ràng.

Quyết định khi nào nên sử dụng đĩa đơn, que hoặc bảng màu

Lựa chọn định dạng phải phù hợp với cách khách hàng sẽ sử dụng sản phẩm. SKU Single Blush hoặc Bronzer dễ tiếp thị hơn vì mỗi sắc thái có thể có câu chuyện, ảnh sản phẩm và mẫu sắp xếp lại riêng. Gậy rất hữu ích cho các hoạt động sử dụng, du lịch và sử dụng nhiều lần một cách nhanh chóng, đặc biệt khi một thương hiệu muốn giảm số lượng sản phẩm riêng biệt trong dòng sản phẩm thân thiện với người mới bắt đầu.

Bảng màu hoạt động tốt khi thương hiệu muốn kết hợp Contour, Bronzer, Highlighter và Blush thành một thói quen. Tints Feast hỗ trợ các định dạng má và kích thước như bảng má hồng, sản phẩm phấn má, thỏi son môi, phấn má hồng dạng lỏng, phấn má hồng và bảng màu phấn má hồng Contour Bronzer Highlighter kết hợp, giúp có thể phát triển cả các sản phẩm màu đơn lẻ và định dạng khuôn mặt dựa trên thói quen. Đối với một dòng trang điểm khuôn mặt mới, đợt ra mắt thực tế có thể bao gồm hai đến bốn màu má hồng, một tùy chọn màu đồng, một màu highlighter và sản phẩm Contour hoặc bảng màu dành cho khuôn mặt.

 

Lập kế hoạch về phạm vi màu, độ hoàn thiện và số lượng SKU trước khi lấy mẫu

Tạo ma trận SKU lần đầu ra mắt thực tế

Một đường nét trang điểm hoàn chỉnh cho khuôn mặt vẫn có thể thon gọn. Lần ra mắt đầu tiên phải đủ lớn để cảm thấy hữu ích nhưng cũng đủ nhỏ để quản lý chi phí sản xuất, kiểm soát chất lượng, tồn kho và giáo dục khách hàng. Quá nhiều SKU có thể tạo ra áp lực dòng tiền trước khi thương hiệu biết được sản phẩm nào khách hàng thực sự muốn mua lại.

Lần khởi chạy đầu tiên được kiểm soát có thể trông như thế này:

Con số chính xác phụ thuộc vào MOQ, ngân sách, khu vực mục tiêu và rủi ro đặt hàng lại. Các chi tiết thương mại như số lượng đặt hàng tối thiểu và mốc thời gian phát triển mẫu khiến việc lập kế hoạch SKU trở thành quyết định sản xuất giống như một quyết định sáng tạo. Lần ra mắt đầu tiên nhỏ hơn nhưng được tổ chức cẩn thận thường dễ kiểm soát hơn so với một đợt ra mắt rộng rãi gây căng thẳng cho dòng tiền và thử nghiệm nguồn lực.

Lập kế hoạch bao gồm bóng râm thay vì thêm nó sau

Kem nền và kem che khuyết điểm yêu cầu lựa chọn màu sắc cẩn thận nhất vì khách hàng mong đợi các sản phẩm nền phù hợp với da thật. Bản đồ màu cơ bản phải bao gồm độ sâu của da như trắng, sáng, trung bình, rám nắng, sâu và đậm. Lập kế hoạch tông màu nên bao gồm mát mẻ, trung tính, ấm áp và ô liu khi phù hợp với thị trường mục tiêu.

Kem che khuyết điểm không nên chỉ sao chép phạm vi màu kem nền với số lượng ít hơn. Nhiều khách hàng sử dụng Kem che khuyết điểm để làm sáng vùng da dưới mắt, che vết thâm hoặc điều chỉnh sự đổi màu, vì vậy cấu trúc màu có thể cần phục vụ các trường hợp sử dụng khác nhau. Một dòng trang điểm dành cho khuôn mặt có kế hoạch sử dụng màu sắc hợp lý sớm sẽ trông đáng tin cậy hơn dòng sản phẩm chỉ thêm màu đậm hơn hoặc màu ô liu sau khi khách hàng phàn nàn.

Căn chỉnh kết thúc với hành vi đóng gói và công thức

Độ hoàn thiện ảnh hưởng đến cả trải nghiệm sản phẩm và lựa chọn bao bì. Công thức lì thường phục vụ khách hàng kiểm soát dầu và lâu trôi, trong khi lớp hoàn thiện tự nhiên có thể tiếp cận nhiều đối tượng sử dụng hàng ngày hơn. Công thức rạng rỡ giúp các thương hiệu tập trung vào ánh sáng rực rỡ và các lớp hoàn thiện lấy nét mềm mại hỗ trợ các tuyên bố làm mờ lỗ chân lông hoặc làm mịn kết cấu.

Bao bì phải tuân theo hành vi của công thức. Chai bơm hoạt động tốt với nhiều công thức Kem nền dạng lỏng vì chúng hỗ trợ phân phối có kiểm soát. Phấn nước dạng nén phù hợp với các sản phẩm nền di động, dạng thỏi phù hợp với Contour, Bronzer hoặc màu đa dụng, còn dạng lọ hoặc dạng nén có thể phù hợp với Phấn phủ tùy thuộc vào kết cấu và cách sử dụng. Một bao bì đẹp thôi là chưa đủ nếu công thức bị khô, rò rỉ, tách lớp hoặc khó thoa.

 

Phần kết luận

Một dòng trang điểm khuôn mặt hoàn chỉnh hoạt động tốt nhất khi mỗi sản phẩm đều hỗ trợ một quy trình rõ ràng, từ các sản phẩm Kem lót, Kem nền đến Kem che khuyết điểm, Đường viền, Phấn highlighter, Phấn tạo khối, Phấn má hồng và Kem nền. Việc lập kế hoạch chặt chẽ giúp các thương hiệu tránh được các SKU không cần thiết, xây dựng các dải màu thông minh hơn và tạo ra các công thức phù hợp khi sử dụng thực tế.

Đối với các thương hiệu đang phát triển nhãn hiệu riêng hoặc trang điểm khuôn mặt theo yêu cầu, Công ty TNHH Mỹ phẩm Vast Quảng Châu. có thể hỗ trợ lập kế hoạch sản phẩm, lựa chọn công thức và phát triển danh mục, giúp biến ý tưởng sản phẩm thành bộ sưu tập khuôn mặt có tổ chức hơn, sẵn sàng cho thị trường.

 

Câu hỏi thường gặp

Q: Cần những sản phẩm nào để trang điểm toàn diện cho khuôn mặt?

Trả lời: Một dòng sản phẩm hoàn chỉnh trên khuôn mặt thường bao gồm các sản phẩm Kem lót, Kem nền, Kem che khuyết điểm, Đường viền, Kem tạo khối, Phấn highlighter, Má hồng và Sản phẩm trang điểm, mỗi sản phẩm phục vụ một bước khác nhau trong quy trình chăm sóc da.

Q: Kem nền hay kem che khuyết điểm nên dùng trước?

Trả lời: Kem nền thường được thoa trước tiên để làm đều màu da, sau đó dùng Kem che khuyết điểm để che phủ mục tiêu. Một số kỹ thuật chỉnh sửa có thể bôi kem che khuyết điểm sớm hơn.

Hỏi: Sự khác biệt giữa Contour và Bronzer là gì?

Đáp: Đường viền tạo thêm bóng và cấu trúc, trong khi màu đồng tạo thêm sự ấm áp. Màu sắc, vị trí và độ hoàn thiện của chúng nên được lên kế hoạch riêng biệt để tránh gây nhầm lẫn cho khách hàng.

Hỏi: Một thương hiệu làm đẹp mới nên tung ra bao nhiêu loại kem nền?

Đáp: Nhiều công ty khởi nghiệp bắt đầu với phạm vi màu sắc được kiểm soát, sau đó mở rộng dựa trên dữ liệu bán hàng, khoảng cách về tông màu, phản hồi của khách hàng và ngân sách sản xuất.

Hỏi: Bột tạo hình và xịt tạo hình đều cần thiết phải không?

Đ: Không phải lúc nào cũng vậy. Phấn phủ giúp kiểm soát độ bóng và khóa lớp nền, trong khi Xịt khoáng có thể làm mềm lớp phấn phủ và cải thiện độ mài mòn tổng thể.

Hỏi: Một thương hiệu có nên tung ra Blush, Highlighter, Bronzer và Contour cùng nhau không?

Trả lời: Việc khởi chạy cả bốn đều có thể hoạt động nếu chúng hỗ trợ một quy trình. Các thương hiệu nhỏ hơn có thể bắt đầu với sản phẩm Blush và một chiều trước khi mở rộng.