Како да направите комплетну линију шминке за лице за ваш бренд за лепоту

Линија шминке за лице може изгледати комплетно на листи производа, али се и даље осећа збуњујуће када купци покушају да изграде рутину. Превише производа, нејасна логика нијанси или неусклађени завршни слојеви могу отежати продају чак и јаких формула. За козметичке брендове, изазов није само одлучивање да ли ће лансирати производе за подлогу, прајмер, коректор, контуре, хајлајтер, бронзер Руменило, или сеттинг, већ и знати како ови производи треба да раде заједно. Јасна структура производа помаже брендовима да се лансирају са сврхом, контролишу притисак на СКУ и креирају рутину лица коју купци могу разумети и поновити.

 

Направите мапу производа око рутине шминкања купаца

Идентификујте улогу сваког производа за лице

Први корак у креирању линије шминке за лице је одлучивање шта сваки производ треба да ради у рутини. Пример није само додатак; може подржати заглађивање текстуре, приањање, хидратацију, контролу уља или замагљивање пора у зависности од потреба коже купца. Подлога би требало да носи главну покривеност и завршно обећање, док коректор решава циљаније проблеме као што су тамност испод очију, црвенило, флеке или неуједначен тон.

Производима боја и димензија је потребан исти ниво јасноће. Контура ствара сенку и структуру, бронзер додаје топлину, хајлајтер уноси светлост у високе тачке лица, а руменило изгледу даје свежину и личност. Производи за везивање онда помажу да рутина траје, било да се ради о пудеру у праху, компактном пудеру или спреју за фиксирање. Добављач као што је Тинтс Феаст може подржати ову врсту структуре категорија лица у форматима који се односе на подлогу, прајмер, коректор, контуру, хајлајтер, руменило и подешавање без потребе да се свака ставка појави при првом лансирању.

Изаберите правац покретања пре него што изаберете формуле

Бренд лепоте не мора да почиње са сваком категоријом одједном. Линија шминке за лице на првом месту може да води са подлогом, прајмером, коректором и сеттингом јер је њено основно обећање уједначена кожа, дуже ношење или глаткији завршетак. Овај правац одговара брендовима који желе да се такмиче у покривености, распону нијанси или професионалним перформансама шминке.

Прва линија боје може почети са Руменилом, Бронзером, Хигхлигхтером и Контуром. Ово боље функционише за брендове изграђене око друштвеног садржаја, визуелних прича о нијанси, брзе примене или изгледа вођеног трендовима. Пуна рутинска линија се налази између њих двоје: нуди мршаву рутину од основе до краја без покушаја да се покрене превише формула пре него што се докаже потражња.

Изрежите производе који не подржавају главно обећање

Сваки производ у првом лансирању треба да брани своје место. Бренду за мат тен можда неће бити потребно неколико блиставих формула за хајлајтер на почетку јер ти производи могу одвратити пажњу од поруке о контроли уља. Свежем бренду са природном завршном обрадом можда неће бити потребна густа крема Цонтоур ако купац тражи лако свакодневно ношење.

Иста логика важи и за коректор, бронзер и производе за постављање. Линија шминке за лице вођена бојама може одложити коректор док основни опсег не постане јачи, док бренд који је на првом месту тена не би требало да пренатрпава боју образа пре него што систем подлоге проради. Уклањање слабих или неусклађених производа често чини линију професионалнијом, а не мање комплетном.

 

Направите основни систем: прајмер, пудер, коректор и подешавање

Ускладите прајмер са завршним слојем темеља

Прајмер треба изабрати према искуству Фондације, а не третирати као засебну идеју производа. Хидратантни прајмер има смисла када је завршни слој подлоге блистав, сличан серуму или дизајниран за суву кожу. Прајмер који замагљује поре одговара меком мат пудеру или пудеру постављеном аирбрусх-ом јер оба производа подржавају глаткију базу.

Позиционирању за дуготрајно ношење можда ће бити потребан прајмер који помаже да се шминка боље пријања током дана. Систем подлоге за балансирање тона може такође да садржи прајмер за корекцију боје за тупост, црвенило или неуједначен изглед коже. Купци ретко процењују ове производе одвојено у стварној употреби; они процењују како се прајмер и подлога слоје заједно, да ли се основна пилула одваја, да ли је тешка или задржава свој завршни слој након неколико сати.

Изаберите један формат Фондације са јасним разлогом

Пудер је често најважнија одлука о производу у линији шминке за лице јер утиче на распон нијанси, тврдње о покривености, тестирање, паковање и планирање поновног наручивања. Ликуид Фоундатион обично даје брендовима најшире свакодневно позиционирање јер купци већ разумеју како да га користе. Серум Фоундатион може да подржи лагано, прозрачно и позиционирање налик кожи, посебно када бренд жели мекшу причу о тену.

Цусхион Фоундатион добро функционише за преносиве, свеже и влажне рутине, док кремаста или стицк Фоундатион могу да одговарају богатијој покривености, позиционирању зреле коже или примени у професионалном стилу. Формати ББ крема или тонираних хидратантних крема су бољи за хибридне линије за негу коже и шминке где купци желе светлију базу, а не пуну покривеност.

Нови бренд треба да избегава лансирање превише Фоундатион формата одједном. Једну јасну формулу са јаким разлогом је лакше тестирати, објаснити, фотографисати и допунити. Ако прва фондација има добре резултате, бренд касније може додати верзију серума, формат јастука, мат екстензије или хибрид за негу коже и шминке на основу стварних података о продаји и повратних информација купаца.

Користите коректор и производе за подешавање да бисте употпунили базу

Коректор треба да употпуни систем подлоге решавањем проблема које сама фондација не може лако решити. За осветљавање испод очију можда ће бити потребна флексибилна текстура која се не гужва брзо. Покривање тачака може захтевати јачи пигмент и боље пријањање, док корекција црвенила или промене боје може захтевати циљанију логику нијанси од главног асортимана Фоундатион-а.

Постављање производа треба третирати као крајњи корак перформанси. Пудер у праху може да подржи контролу уља и дуже хабање, компактни пудер помаже код преносних репарација, а спреј за фиксирање може да смањи изглед пудера док подржава готову базу. Овде многа лансирања линија шминке за лице постају недоследна: Фондација обећава сјај, али производ Сеттинг чини да кожа изгледа равно; или линија обећава дуго ношење, али ниједан формат подешавања не подржава ту тврдњу. Основни систем најбоље функционише када прајмер, пудер, коректор и сеттинг сви упућују на исти резултат.

 

Додајте димензију и боју без преоптерећења опсега

Дајте посебне послове за контуре, бронзер, хајлајтер и руменило

Након што је основни систем планиран, следећи део комплетне линије шминке лица су боја и димензија. Контура треба да ствара сенку, тако да њене нијансе обично морају бити неутралније или хладније. Бронзер би требало да дода топлину, што значи да не би требало да се продаје као иста ствар као Цонтоур чак и ако оба производа обликују лице.

Хигхлигхтер поново има другачији посао. Доноси светлост на јагодице, кост обрва, мост на носу или друге високе тачке лица, тако да су завршни слој и ниво светлуцања важни колико и нијанса. Руменило додаје боју, свежину и расположење, често постајући један од емоционално најизразитијих производа у линији. Када се ови производи превише преклапају у именовању, правцу нијанси или тврдњама, купци можда неће разумети зашто им је потребно више од једног.

Направите избор боја око подтона и интензитета

Планирање нијанси за производе у боји треба да почне од подтона и интензитета. Нијанса Цонтоур која је превише наранџаста може изгледати као бронзер, док бронзер која је превише сива можда неће створити топлину. Хајлајтер треба планирати по дубини коже, са бисерним или шампањ тоновима за светлије тен и златним, ружичасто-златним или бронзаним тоновима за дубљи тен.

Руменилу су потребне флексибилне породице боја које могу да раде у различитим изгледима и годишњим добима. Бресква, нежно ружичаста, ружа, корал, бобице и теракота су корисне полазне тачке јер стварају различита расположења без присиљавања бренда да лансира превише нијанси. Мало али промишљена палета руменила може да се осети више од великог опсега са нејасним разликама у боји.

Одлучите када ћете користити синглове, штапове или палете

Избор формата треба да одговара начину на који ће купци користити производ. СКУ-ове за једноструко руменило или бронзер је лакше пласирати на тржиште јер свака нијанса може имати своју причу, фотографију производа и образац за промену редоследа. Штапићи су корисни за брзо наношење, путовања и рутине вишеструке употребе, посебно када бренд жели да смањи број одвојених производа у линији прилагођеној почетницима.

Палете добро функционишу када бренд жели да споји Цонтоур, Бронзер, Хигхлигхтер и руменило у једну рутину. Тинтс Феаст подржава формате за образе и димензије као што су палете руменила, крем производи за образе, штапићи за усне и образе, течно руменило, руменило за јастучиће и комбиноване палете руменила за руменило за руменило за бронзер, што омогућава развој производа у боји са једном ставком и рутинских формата лица. За нову линију шминке за лице, практично лансирање може укључивати две до четири нијансе руменила, једну опцију за бронзер, једну нијансу за хајлајтер и или производ Цонтоур или палету за лице.

 

Планирајте опсег нијанси, завршетак и број СКУ пре узорковања

Направите реалистичну СКУ матрицу за прво лансирање

Комплетна линија шминке лица и даље може бити витка. Прво лансирање треба да буде довољно велико да се осећа корисним, али довољно мало да управља трошковима производње, контролом квалитета, залихама и едукацијом купаца. Превише СКУ-ова може створити притисак на проток новца пре него што бренд сазна које производе купци заправо желе да поново купе.

Контролисано прво лансирање може изгледати овако:

Тачан број зависи од МОК, буџета, циљног региона и ризика поновног наручивања. Комерцијални детаљи као што су минималне количине наруџбине и временски рокови развоја узорака чине да планирање СКУ-а буде одлука о производњи колико и креативна одлука. Мање, али пажљиво организовано прво лансирање је често лакше контролисати него широк опсег који оптерећује ток новца и ресурсе за тестирање.

Планирајте инклузивност нијанси уместо да је додајете касније

Подлога и коректор захтевају најпажљивије планирање нијанси јер купци очекују да основни производи одговарају стварној кожи. Основна мапа нијанси треба да покрије дубину коже као што је светла, светла, средња, тамна, дубока и богата. Планирање подтона треба да укључује хладне, неутралне, топле и маслинасте, где је релевантно за циљно тржиште.

Коректор не би требало једноставно да копира распон нијанси подлоге у мањем броју. Многи купци користе коректор за осветљавање испод очију, прекривање мрља или исправљање промене боје, тако да ће структура нијансе можда морати да служи различитим случајевима употребе. Линија шминке за лице која рано планира логику нијанси изгледаће веродостојније од оне која додаје дубље или маслинасте нијансе тек након жалби купаца.

Поравнајте завршну обраду са паковањем и понашањем формуле

Завршна обрада утиче и на искуство производа и на избор паковања. Мат формуле често служе купцима који контролишу уље и дуго се носе, док природни завршни слојеви могу да досегну ширу публику свакодневне употребе. Сјајне формуле помажу брендовима који су фокусирани на сјај, а завршни слојеви са меким фокусом подржавају захтеве за замагљивање пора или изглађивање текстуре.

Паковање треба да прати понашање формуле. Бочице са пумпом добро раде за многе течне формуле за пудере јер подржавају контролисано дозирање. Јастучићи одговарају преносивим основним производима, штапићи одговарају Цонтоур, Бронзер или вишенаменској боји, а тегле или компакти могу одговарати пудеру за фиксирање у зависности од текстуре и примене. Лепо паковање није довољно ако се формула исуши, цури, одваја или постаје тешка за наношење.

 

Закључак

Комплетна линија шминке за лице најбоље функционише када сваки производ подржава јасну рутину, од прајмера и пудера до коректора, контура, маркера, бронзера, руменила и производа за фиксирање. Снажно планирање помаже брендовима да избегну непотребне СКУ-ове, изграде паметније опсеге нијанси и креирају формуле које се добро слажу у стварној употреби.

За брендове који развијају приватну марку или прилагођену шминку за лице, Гуангзхоу Васт Цосметиц Цо., Лтд. може да подржи планирање производа, избор формуле и развој категорије, помажући да се идеја о производу претвори у организованију колекцију лица која је спремна за тржиште.

 

ФАК

П: Који производи су потребни за комплетну линију шминке за лице?

О: Комплетна линија за лице обично укључује прајмер, пудер, коректор, контуре, бронзер, хајлајтер, руменило и производе за фиксирање, од којих сваки служи различитом кораку у рутини.

П: Да ли на првом месту треба подлога или коректор?

О: Подлога се обично прво наноси на уједначавање тена, а затим се користи коректор за циљано прекривање. Неке технике корекције могу поставити коректор раније.

П: Која је разлика између Цонтоур и Бронзер?

О: Контура додаје сенку и структуру, док бронзер додаје топлину. Њихове нијансе, постављање и завршну обраду треба посебно планирати како би се избегло збуњивање купаца.

П: Колико темељних нијанси треба да лансира нови бренд лепоте?

О: Многи стартупи почињу са контролисаним распоном нијанси, а затим се проширују на основу података о продаји, недостацима у тону, повратним информацијама купаца и буџету за производњу.

П: Да ли су и прашак за постављање и спреј за постављање неопходни?

О: Не увек. Сеттинг пудер помаже у контроли сјаја и закључавању базе, док Сеттинг спреј може омекшати пудерасту завршницу и побољшати укупно хабање.

П: Да ли бренд треба да лансира руменило, хајлајтер, бронзер и контуре заједно?

О: Покретање сва четири може да функционише ако подржавају једну рутину. Мањи брендови могу почети са Руменилом и једнодимензионалним производом пре него што се прошире.