Ako vytvoriť kompletný rad make-upu pre vašu značku krásy

Línia mejkapu na tvár môže na produktovom liste vyzerať úplne, no napriek tomu sa môže zdať mätúca, keď sa zákazníci pokúsia vytvoriť si rutinu. Príliš veľa produktov, nejasná logika odtieňov alebo nevhodná povrchová úprava môžu sťažiť predaj aj silných zložení. Pre kozmetické značky nie je výzvou len rozhodnúť sa, či uviesť na trh Začervenať sa, produkty Foundation, Primer, Concealer, Contour, Highlighter, Bronzer alebo Setting, ale tiež vedieť, ako by tieto položky mali spolupracovať. Jasná štruktúra produktu pomáha značkám spúšťať sa s cieľom, kontrolovať tlak SKU a vytvárať rutinu, ktorú zákazníci môžu pochopiť a zopakovať.

 

Zostavte produktovú mapu podľa zákazníckej rutiny líčenia

Identifikujte úlohu každého produktu na tvár

Prvým krokom pri budovaní línie make-upu na tvár je rozhodnutie, čo by mal každý produkt robiť v rutine. Primer nie je len doplnok; môže podporovať vyhladenie textúry, priľnavosť, hydratáciu, kontrolu mastnoty alebo rozmazanie pórov v závislosti od potrieb pleti zákazníka. Podkladová báza by mala niesť hlavné krytie a prísľub konečnej úpravy, zatiaľ čo korektor rieši cielenejšie problémy, ako je tmavosť pod očami, začervenanie, škvrny alebo nerovnomerný tón.

Farebné a rozmerové produkty vyžadujú rovnakú úroveň jasnosti. Contour vytvára tieň a štruktúru, Bronzer dodáva teplo, Highlighter prináša svetlo do najvyšších miest tváre a Blush dodáva vzhľadu sviežosť a osobitosť. Tuhnúce produkty potom pomáhajú rutine vydržať, či už prostredníctvom sypkého púdru, kompaktného púdru alebo fixačného spreja. Dodávateľ, ako napríklad Tints Feast, môže podporovať tento druh štruktúry kategórií tvárí vo všetkých formátoch súvisiacich s Foundation, Primer, Concealer, Contour, Highlighter, Blush a Setting bez toho, aby sa každá položka objavila pri prvom spustení.

Pred výberom vzorcov vyberte smer spustenia

Značka krásy nemusí začínať s každou kategóriou naraz. Línia make-upu na tvár v prvom rade môže viesť s podkladovou bázou, základným náterom, korektorom a fixačným krémom, pretože jeho hlavným prísľubom je rovnomerná pleť, dlhšie nosenie alebo hladší povrch. Tento smer vyhovuje značkám, ktoré chcú konkurovať pokrytím, rozsahom odtieňov alebo profesionálnym výkonom make-upu.

Prvý farebný riadok môže začínať farbami Blush, Bronzer, Highlighter a Contour. Toto funguje lepšie pre značky postavené na sociálnom obsahu, vizuálnych tieňových príbehoch, rýchlej aplikácii alebo trendovom vzhľade. Medzi nimi sa nachádza plnohodnotná línia: ponúka štíhlu rutinu od začiatku po koniec bez toho, aby ste sa pokúšali uviesť na trh príliš veľa receptúr, kým sa nepreukáže dopyt.

Strihajte produkty, ktoré nepodporujú hlavný sľub

Každý produkt pri prvom uvedení by si mal obhájiť svoje miesto. Značka pre matnú pleť nemusí na začiatku potrebovať niekoľko žiarivých zvýrazňovačov, pretože tieto produkty môžu odvádzať pozornosť od správy o kontrole oleja. Svieža značka s prírodným povrchom nemusí potrebovať silný krém Contour, ak zákazník hľadá ľahké každodenné nosenie.

Rovnaká logika platí pre produkty Concealer, Bronzer a Setting. Línia farebne vedeného make-upu na tvár môže oddialiť korektor, kým sa základný rozsah nezosilní, zatiaľ čo značka s prvou pleťou by nemala prehnať farbu na líca, kým systém Foundation nezačne fungovať. Odstránenie slabých alebo nezodpovedajúcich produktov často spôsobí, že linka bude pôsobiť profesionálnejšie, nie menej úplne.

 

Vytvorte základný systém: Primer, Foundation, Concealer a Setting

Priraďte základný náter k základu

Primer by mal byť vybraný podľa skúseností Foundation, nie ako samostatný produkt. Hydratačný primer má zmysel, keď je podkladová báza žiarivá, podobná séru alebo je určená pre suchú pleť. Primer rozmazávajúci póry sa hodí k jemnému matnému podkladu alebo podkladu s airbrushom, pretože oba produkty podporujú hladšie vyzerajúci podklad.

Pri dlhodobom nosení môže byť potrebný úchopový základný náter, ktorý pomáha make-upu lepšie priľnúť počas dňa. Základný systém na vyrovnávanie tónov môže tiež obsahovať základný náter na korekciu farieb pre matnosť, začervenanie alebo nerovnomerne vyzerajúcu pleť. Zákazníci len zriedka posudzujú tieto produkty samostatne v reálnom používaní; posudzujú, ako sa základná a základná vrstva spolu spájajú, či sa základná vrstva práši, oddeľuje, je na dotyk ťažká alebo si zachováva svoju povrchovú úpravu po niekoľkých hodinách.

Vyberte si jeden formát Foundation s jasným dôvodom

Nadácia je často najdôležitejším rozhodnutím o produkte v línii make-upu na tvár, pretože ovplyvňuje rozsah odtieňov, tvrdenia o pokrytí, testovanie, balenie a plánovanie poradia. Liquid Foundation zvyčajne poskytuje značkám najširšiu každodennú pozíciu, pretože zákazníci už chápu, ako ju používať. Sérum Foundation môže podporovať ľahké, priedušné a pokožke podobné umiestnenie, najmä ak chce značka príbeh jemnejšej pleti.

Cushion Foundation funguje dobre pre prenosné, svieže a orosené rutiny, zatiaľ čo krémová alebo tyčinková nadácia môže vyhovovať bohatšiemu pokrytiu, polohovaniu zrelej pleti alebo aplikácii v profesionálnom štýle. Formáty BB krému alebo tónovaného hydratačného krému sú lepšie pre hybridné línie starostlivosti o pleť a mejkapu, kde zákazníci chcú skôr svetlejšiu bázu ako plné krytie.

Nová značka by sa mala vyhnúť spusteniu príliš veľkého počtu formátov Foundation naraz. Jeden jasný vzorec so silným dôvodom sa ľahšie testuje, vysvetľuje, fotografuje a dopĺňa. Ak bude prvá nadácia fungovať dobre, značka môže neskôr pridať verziu séra, vankúšový formát, matné rozšírenie alebo hybridnú starostlivosť o pleť a make-up na základe skutočných údajov o predaji a spätnej väzby od zákazníkov.

Na dokončenie základne použite produkty Concealer and Setting

Korektor by mal doplniť systém Foundation tým, že vyrieši problémy, ktoré samotná Foundation nedokáže pohodlne vyriešiť. Rozjasnenie pod očami môže vyžadovať pružnú textúru, ktorá sa rýchlo nekrčí. Pokrytie škvŕn môže vyžadovať silnejší pigment a lepšiu priľnavosť, zatiaľ čo korekcia sčervenania alebo zmeny farby môže vyžadovať cielenejšiu logiku odtieňov ako hlavný rad Foundation.

Výrobky na tuhnutie by sa mali považovať za posledný krok výkonu. Sypký púder môže podporiť kontrolu oleja a dlhšie opotrebenie, kompaktný púder pomáha pri prenosných opravách a fixačný sprej môže znížiť púdrový vzhľad a zároveň podporiť hotový základ. To je miesto, kde sa mnohé uvedenia línií make-upu na tvár stávajú nekonzistentnými: Foundation sľubuje žiaru, ale produkt Setting robí pleť plochým; alebo linka sľubuje dlhé opotrebenie, ale žiadny formát nastavenia nepodporuje toto tvrdenie. Základný systém funguje najlepšie, keď Primer, Foundation, Concealer a Setting smerujú k rovnakému zákazníckemu výsledku.

 

Pridajte rozmer a farbu bez preťaženia rozsahu

Dajte kontúre, bronzeru, zvýrazňovaču a lícovaniu oddelené úlohy

Po naplánovaní základného systému je ďalšou časťou kompletnej línie make-upu tváre farba a rozmer. Kontúra by mala vytvárať tieň, takže jej odtiene zvyčajne musia byť neutrálnejšie alebo chladnejšie. Bronzer by mal dodať teplo, čo znamená, že by sa nemal uvádzať na trh ako to isté ako Contour, aj keď oba produkty tvarujú tvár.

Zvýrazňovač má opäť inú prácu. Prináša svetlo lícnym kostiam, obočiu, mostíku nosa alebo iným vysokým bodom tváre, takže na povrchu a úrovni lesku záleží rovnako ako na odtieni. Blush dodáva farbu, sviežosť a náladu a často sa stáva jedným z emocionálne najvýraznejších produktov v rade. Keď sa tieto produkty príliš prekrývajú v názvoch, smeroch odtieňov alebo nárokoch, zákazníci nemusia pochopiť, prečo potrebujú viac ako jeden.

Stavte na výber farieb podľa podtónu a intenzity

Plánovanie odtieňov pre farebné produkty by malo začať podtónom a intenzitou. Odtieň Contour, ktorý je príliš oranžový, môže vyzerať ako Bronzer, zatiaľ čo Bronzer, ktorý je príliš sivý, nemusí vytvárať teplo. Zvýrazňovač by mal byť naplánovaný na celú hĺbku pleti, s perleťovými alebo šampanskými tónmi pre svetlejšiu pleť a zlatými, ružovo-zlatými alebo bronzovými tónmi pre hlbšiu pleť.

Blush potrebuje flexibilné rodiny farieb, ktoré môžu fungovať v rôznych vzhľadoch a ročných obdobiach. Broskyňová, jemná ružová, ružová, koralová, bobuľová a terakotová sú užitočné východiskové body, pretože vytvárajú rôzne nálady bez toho, aby nútili značku uvádzať na trh príliš veľa odtieňov. Malé ale premyslený rad Blush môže pôsobiť prémiovejšie ako veľký rad s nejasnými farebnými rozdielmi.

Rozhodnite sa, kedy použijete single, tyčinky alebo palety

Výber formátu by mal zodpovedať tomu, ako budú zákazníci produkt používať. Jednotlivé SKU lícenky alebo bronzeru sa ľahšie predávajú, pretože každý odtieň môže mať svoj vlastný príbeh, fotografiu produktu a vzor zmeny poradia. Tyčinky sú užitočné pre rýchlu aplikáciu, cestovanie a viacúčelové rutiny, najmä ak chce značka znížiť počet samostatných produktov v rade pre začiatočníkov.

Palety fungujú dobre, keď chce značka spojiť Contour, Bronzer, Highlighter a Blush do jednej rutiny. Tints Feast podporuje lícne a rozmerové formáty, ako sú palety líceniek, krémové produkty na líca, tyčinky na pery a líca, tekuté lícenky, cushion Blush a kombinované palety Contour Bronzer Highlighter Blush, vďaka čomu je možné vyvinúť farebné produkty s jednou položkou aj bežné formáty tváre. V prípade novej línie make-upu na tvár môže praktické uvedenie na trh obsahovať dva až štyri odtiene Blush, jeden bronzer, jeden odtieň zvýrazňovača a buď produkt Contour alebo paletku na tvár.

 

Pred vzorkovaním naplánujte rozsah odtieňov, dokončenie a počet SKU

Vytvorte realistickú maticu SKU pri prvom spustení

Kompletná línia make-upu tváre môže byť stále chudá. Prvý štart by mal byť dostatočne veľký, aby sa cítil užitočný, ale dostatočne malý na riadenie výrobných nákladov, kontroly kvality, zásob a vzdelávania zákazníkov. Príliš veľa SKU môže vytvoriť tlak na peňažný tok predtým, než značka vie, ktoré produkty chcú zákazníci skutočne odkúpiť.

Riadené prvé spustenie môže vyzerať takto:

Presné číslo závisí od MOQ, rozpočtu, cieľového regiónu a rizika zmeny objednávky. Obchodné detaily, ako sú minimálne množstvá objednávok a časové harmonogramy vývoja vzoriek, robia z plánovania SKU výrobné rozhodnutie a zároveň kreatívne rozhodnutie. Menšie, ale starostlivo organizované prvé spustenie je často ľahšie ovládateľné ako široký rozsah, ktorý zaťažuje peňažný tok a testovacie zdroje.

Naplánujte si inkluzivitu odtieňa namiesto toho, aby ste ho pridali neskôr

Podkladová báza a korektor vyžadujú maximálne starostlivé plánovanie odtieňov, pretože zákazníci očakávajú, že základné produkty budú zodpovedať skutočnej pleti. Mapa základných odtieňov by mala pokrývať hĺbku pokožky, ako je svetlá, svetlá, stredná, opálená, hlboká a bohatá. Podtónové plánovanie by malo zahŕňať chladný, neutrálny, teplý a olivový, ak je to relevantné pre cieľový trh.

Korektor by nemal jednoducho kopírovať rozsah odtieňov Foundation v menšom počte. Mnoho zákazníkov používa korektor na rozjasnenie pod očami, zakrytie škvŕn alebo korekciu zafarbenia, takže štruktúra odtieňa môže potrebovať rôzne prípady použitia. Línia make-upu tváre, ktorá plánuje odtieňovú logiku skoro, bude vyzerať dôveryhodnejšie ako tá, ktorá pridáva hlbšie alebo olivové odtiene až po sťažnostiach zákazníkov.

Zarovnajte povrchovú úpravu s balením a chovaním zloženia

Povrchová úprava ovplyvňuje skúsenosti s produktom aj výber balenia. Matné receptúry často slúžia zákazníkom s kontrolou oleja a dlhotrvajúcim zákazníkom, zatiaľ čo prírodné povrchové úpravy môžu osloviť širšie publikum denného používania. Žiarivé receptúry pomáhajú značkám zameraným na lesk a jemné úpravy podporujú rozmazanie pórov alebo vyhladenie textúry.

Balenie by malo zodpovedať chovaniu receptúry. Fľaštičky s pumpičkou fungujú dobre pre mnohé tekuté základové receptúry, pretože podporujú kontrolované dávkovanie. Vankúšikové kompakty sa hodia na prenosné základné produkty, tyčinky sa hodia k Contour, Bronzer alebo viacúčelovým farbám a tégliky alebo kompakty môžu vyhovovať nastavovaciemu púdru v závislosti od textúry a aplikácie. Krásne balenie nestačí, ak vzorec vyschne, vytečie, oddelí sa alebo sa ťažko aplikuje.

 

Záver

Kompletný rad make-upu na tvár funguje najlepšie, keď každý produkt podporuje jasnú rutinu, od základného náteru a podkladovej bázy až po korektor, kontúry, zvýrazňovač, bronzer, lícenku a fixačné produkty. Dôkladné plánovanie pomáha značkám vyhnúť sa zbytočným SKU, vytvárať inteligentnejšie rozsahy odtieňov a vytvárať vzorce, ktoré sa pri reálnom používaní dobre vrstvia.

Pre značky vyvíjajúce privátnu značku alebo prispôsobený make-up na tvár, Guangzhou Vast Cosmetic Co., Ltd. môže podporovať plánovanie produktu, výber receptúry a vývoj kategórií, čím pomáha premeniť nápad na produkt na organizovanejšiu kolekciu tvárí pripravenú na trh.

 

FAQ

Otázka: Aké produkty sú potrebné pre kompletnú líniu make-upu tváre?

Odpoveď: Kompletná línia tváre zvyčajne obsahuje Primer, Foundation, Concealer, Contour, Bronzer, Highlighter, Blush a Setting, pričom každý slúži na iný krok v rutine.

Otázka: Mal by byť základ alebo korektor na prvom mieste?

Odpoveď: Podkladová báza sa bežne aplikuje najprv na vyrovnanie pleti, potom sa na cielené krytie používa korektor. Niektoré korekčné techniky môžu použiť korektor skôr.

Otázka: Aký je rozdiel medzi Contour a Bronzer?

Odpoveď: Contour dodáva tieň a štruktúru, zatiaľ čo Bronzer dodáva teplo. Ich odtiene, umiestnenie a povrchová úprava by mali byť naplánované oddelene, aby nedošlo k zmätku zákazníkov.

Otázka: Koľko odtieňov základov by mala spustiť nová značka krásy?

Odpoveď: Mnoho startupov začína s kontrolovaným rozsahom odtieňov, potom sa rozširuje na základe údajov o predaji, medzier v podtóne, spätnej väzby od zákazníkov a rozpočtu na výrobu.

Otázka: Je potrebný nastavovací prášok a nastavovací sprej?

A: Nie vždy. Fixačný prášok pomáha kontrolovať lesk a uzamknúť základňu, zatiaľ čo nastavovací sprej môže zjemniť púdrový povrch a zlepšiť celkové opotrebovanie.

Otázka: Mala by značka uviesť na trh farby Blush, Highlighter, Bronzer a Contour spolu?

Odpoveď: Spustenie všetkých štyroch môže fungovať, ak podporujú jednu rutinu. Menšie značky môžu začať s Blush a jednorozmerným produktom pred rozšírením.