새로운 메이크업 브랜드는 어떤 제품을 먼저 출시해야 할까?

 

소개

새로운 메이크업 브랜드는 너무 적은 제품을 출시했기 때문에 실패하는 경우가 거의 없습니다. 파운데이션 쉐이드를 사용하면 첫 번째 범위가 너무 빨리 넓어지는 경우가 많습니다. 프라이머 주장 , 블러시 색상, 립스틱 마감, 립글로스 질감 및 아이섀도 팔레트는 모두 예산과 관심을 놓고 경쟁합니다. 더 스마트한 출발점은 고객이 빠르게 이해할 수 있고 브랜드가 정직하게 테스트할 수 있는 집중된 제품 믹스입니다. 이번 글에서는 어떤 메이크업 카테고리가 조기 출시에 가장 적합한지, 어떤 메이크업 카테고리가 더 준비가 필요한지, 관리하기 어렵지 않고 완성도가 느껴지는 첫 번째 라인업을 구축하는 방법을 살펴봅니다.

 

설명하기 쉽고 테스트하기 쉬운 제품을 선택하세요

첫 번째 SKU는 하나의 명확한 일상적인 문제를 해결해야 합니다.

강력한 첫 번째 SKU는 고객이 전체 제품 페이지를 살펴보기 전에 이해하기 쉬워야 합니다. 더 매끄러운 베이스, 더 산뜻한 안색, 부드러운 컬러 워시, 더 세련된 립 룩 또는 단순한 글로우 효과를 약속할 수 있습니다. 제품의 역할이 명확하면 브랜드는 고객에게 컬렉션을 해석하도록 강요하지 않고도 짧은 동영상, 견본, 전후 이미지, 일상적인 콘텐츠를 통해 설명할 수 있습니다.

새로운 메이크업 브랜드는 기존 브랜드만큼 신뢰를 받는 경우가 거의 없기 때문에 이러한 명확성이 중요합니다. 고객은 왜 이 제품이 자신의 일상에 속해 있는지, 왜 지금 사용해 봐야 하는지 알아야 합니다. 하나의 인식 가능한 문제를 해결하는 제품은 샘플링, 검토, 사진 촬영 및 비교가 더 쉽습니다. 이는 초기 피드백을 다음 개발 결정에 더욱 명확하고 유용하게 만듭니다.

출시 복잡성과 제품 야망 비교

파운데이션은 강력한 최초의 제품일 수 있지만 가장 큰 운영 부담을 안겨줍니다. 브랜드에는 색상 매칭, 언더톤 계획, 적용 범위 테스트, 산화 검사, 모델 견본 및 색상 관련 질문을 처리할 수 있는 고객 지원이 필요합니다. 범위가 너무 작으면 발사가 불완전해 보일 수 있습니다. 범위가 너무 크면 수요가 입증되기 전에 재고가 비싸집니다.

프라이머는 큰 셰이드 아키텍처 없이도 마감, 수분 공급, 그립감, 글로우, 스무딩, 블러링 또는 색상 보정에 집중할 수 있기 때문에 테스트하기가 더 쉽습니다. 블러셔, 립스틱, 립글로스는 시각적으로 더 강한 매력을 선사하지만, 첫 번째 출시가 무작위로 느껴지지 않도록 색상 관리가 여전히 필요합니다. 아이섀도는 개성을 빠르게 표현할 수 있지만, 큰 팔레트는 브랜드가 청중이 실제로 원하는 것이 무엇인지 알기 전에 공식, 색소, 사진 및 색상 스토리의 복잡성을 만들어 낼 수 있습니다.

제안된 시각적 모듈: 첫 번째 제품 결정 스코어카드

 

Primer를 많은 신규 브랜드의 실용적인 출발점으로 만드세요.

Primer가 첫 출시 스토리를 전달할 수 있는 이유

프라이머는 스킨케어에서 영감을 받은 효과와 메이크업 성능 사이에 있기 때문에 실용적인 출발점이 될 수 있습니다. 새로운 브랜드는 더 부드러운 발림성, 오래 지속되는 착용감, 촉촉한 베이스, 소프트 포커스 효과, 더 빛나는 마무리에 대한 명확한 스토리를 구축할 수 있습니다. 이는 고객이 파운데이션과 같은 풀 안색 제품을 구매할 준비가 되지 않은 경우에도 제품을 매일 사용하는 역할을 제공합니다.

Tints Feast Primer 카테고리는 이 카테고리가 얼마나 유연한지 보여줍니다. 제품군에는 모이스처라이징 프라이머, 일루미네이팅 프라이머, 그리핑 프라이머, 알로에 프라이머, 컬러 체인징 프라이머, 블러 프라이머, 스킨케어 기반 프라이머, 그린톤 프라이머, 매트 프라이머, 글로우 세럼, 컬러 코렉팅 프라이머 등의 제품 방향이 포함되어 있습니다. 이 범위는 Primer가 하나의 일반적인 메이크업 준비 제품으로 포지셔닝될 필요가 없음을 보여주기 때문에 창업자에게 유용합니다. 특정 마감, 피부 느낌 또는 일상적인 요구 사항을 중심으로 제작할 수 있습니다.

새로운 브랜드는 여전히 Primer를 모호한 '모든 작업을 수행하는' 제품으로 전환하는 것을 피해야 합니다. 첫 번째 공식이 존재하려면 하나의 주요 이유가 필요하며 최대 2~3개의 이차적 이점이 뒷받침됩니다. 예를 들어, 글로우 중심의 프라이머도 수분 공급을 느낄 수 있지만 주요 메시지는 윤기와 매끄러운 메이크업 준비에 집중되어야 합니다. 명확한 포지셔닝을 통해 제품의 브리핑, 샘플링, 승인, 사진 촬영 및 판매가 더 쉬워집니다.

방해가 아닌 판매 각도로 하이브리드 텍스처를 사용하십시오.

하이브리드 베이스 제품은 특히 고객이 자연스러워 보이고 가벼운 일상에 어울리는 메이크업을 원하는 경우 새로운 브랜드가 현대적인 느낌을 갖도록 도와줄 수 있습니다. 세럼-프라이머 텍스처는 메이크업을 하지 않은 날, 언더 베이스 광채, 타겟 하이라이팅을 위해 고객에게 전체 커버리지를 요구하지 않고도 배치할 수 있습니다. 사용처를 명확하게 하는 것이 핵심이다. 하이브리드 제품은 스킨케어인지, 메이크업 준비용인지, 광채 강화제인지 명확하게 설명하지 않으면 고객에게 혼란을 줄 수 있기 때문이다.

Tints Feast Hue Drops 세럼 프라이머는 이러한 유형의 포지셔닝에 대한 유용한 예입니다. 이 제품은 자연스러운 광채를 선사하는 선 글로우 색상의 투명하고 빌드 가능한 틴티드 세럼을 중심으로 구성되어 수분 공급과 빛나는 메이크업 준비를 연결하는 역할을 합니다. 나이아신아미드, 히알루론산, 수박, 센텔라 아시아티카와 같은 성분을 신중한 주장 언어와 함께 사용하면 스킨케어에서 영감을 받은 제품 스토리를 뒷받침할 수 있습니다.

콘텐츠의 경우 이런 종류의 제품을 여러 가지 간단한 방법으로 보여줄 수 있습니다. 메이크업 전이나 맨살이 있는 날에 사용하거나, 베이스와 섞어 사용하거나, 얼굴의 높은 곳에 두드려 사용할 수도 있습니다. 이러한 시연을 통해 고객은 긴 설명을 읽지 않고도 제품을 이해할 수 있습니다. 따라서 하이브리드 프라이머는 시각적인 출시를 원하지만 아직 전체 파운데이션 색상 범위를 관리하고 싶지 않은 브랜드에 특히 유용합니다.

나중에 재단이 와야 할 때

브랜드가 출시를 신뢰할 수 있을 만큼 충분한 테스트와 콘텐츠 지원을 제공하지 않는 한 파운데이션은 종종 나중에 제공되어야 합니다. 이 카테고리는 고객에게 더 많은 것을 요구하고 창업자에게 더 많은 것을 요구합니다. 구매자는 색상 정확도, 질감의 편안함, 커버리지 일관성, 언더톤 논리, 마모 성능 및 올바른 선택에 도움이 되는 제품 페이지 안내를 기대합니다.

단계적인 접근 방식을 사용하면 이러한 부담을 줄일 수 있습니다. 브랜드는 먼저 프라이머나 가벼운 안색 지원 제품을 출시한 후 어떤 마무리, 피부 고민, 콘텐츠 각도가 가장 큰 반응을 얻을 것인지 연구합니다. 이러한 학습은 나중에 재단 개요를 형성할 수 있으므로 브랜드가 색상 개발에 들어가는 길을 추측하지 않게 됩니다. 작은 첫 출시가 다음 제품에 대한 더 나은 정보를 생성한다면 약한 출시는 아닙니다.

 

라인에 생기를 더해주는 원 컬러 제품 추가

브랜드 개성에 따라 색상 카테고리를 선택하세요

기본 제품만을 중심으로 한 첫 번째 출시는 기능적이지만 조용하게 느껴질 수 있습니다. 단일 컬러 제품은 라인에 감성적인 매력을 더하고 사진을 더욱 강력하게 하며 공유 가능한 콘텐츠를 더 많이 제공합니다. 블러셔, 립스틱, 립글로스는 각각 이 역할을 다르게 하기 때문에 키워드 수요만으로는 최고의 선택이 아닌 브랜드의 개성에 따라 결정됩니다.

블러셔는 프라이머와 자연스럽게 조화를 이루며 부드럽고 건강한 메이크업 스토리를 지원하기 때문에 산뜻하고 피부를 중시하는 브랜드에 잘 맞습니다. 립글로스는 체험판, 선물용, 단순 번들, 캐주얼 소셜 콘텐츠에 사용할 수 있는 장벽이 낮은 컬러 아이템입니다. 립스틱은 색상, 마감, 포장이 브랜드의 분위기를 빠르게 정의할 수 있기 때문에 더 강력한 아이덴티티 신호를 전달합니다. 부드러운 일상 브랜드는 블러셔나 립글로스를 먼저 선호하는 반면, 표현력이 풍부한 브랜드는 립스틱을 선호할 수 있습니다.

첫 번째 음영 범위를 편집된 상태로 유지

첫 번째 색상 범위는 혼잡하지 않고 의도적인 느낌을 주어야 합니다. 블러셔의 경우 2~4가지 쉐이드로 웨어러블한 핑크, 피치, 로즈, 웜 누드 방향을 부담 없이 커버할 수 있습니다. 립글로스의 경우 투명, 누드, 소프트 핑크 또는 쉬머 옵션이 재고를 관리하기 쉽게 유지하면서 선택하기에 충분할 수 있습니다. 립스틱의 경우 일반적으로 3~5가지 색상이 새틴, 크리미 매트, 소프트 매트 등 하나의 마무리 방향을 공유할 때 더 일관성 있게 느껴집니다.

좁은 음영 편집은 브랜드가 강력한 시각적 요소로 뒷받침할 때 고급스러워 보일 수 있습니다. 모델 견본, 텍스처 클로즈업, 색상 이름, 루틴 페어링 및 번들 로직을 통해 더 작은 범위가 제한되기보다는 선별된 느낌을 받을 수 있습니다. 목표는 브랜드가 다양한 색상을 만들 수 있다는 것을 증명하는 것이 아닙니다. 목표는 첫 번째 고객이 어떤 색상을 입을 가능성이 가장 높은지 이해하고 있음을 증명하는 것입니다.

설명하기 어려운 컬러 제품은 피하세요

일부 컬러 제품은 고객이 색상을 빠르게 구분할 수 없기 때문에 실패합니다. 다섯 가지 유사한 누드 립스틱 색상이 실험실 트레이에서는 세련되어 보이지만 제품 페이지에서는 혼란스러울 수 있습니다. 명확한 언더톤 논리가 없는 블러셔 제품군은 동일한 문제를 일으킬 수 있습니다. 특히 브랜드가 다양한 피부 톤에 색조를 표시하지 않는 경우 더욱 그렇습니다.

트렌드를 주도하는 색상에도 주의가 필요합니다. 극적인 아이섀도 색상이나 특이한 립글로스 마감은 흥미로울 수 있지만 청중과 브랜드의 콘텐츠 스타일과 일치해야 합니다. 컬러 제품은 영웅 제품 스토리와 경쟁하기보다는 이를 뒷받침해야 합니다. 주인공이 프라이머일 때 부드러운 블러셔나 쉬운 립글로스를 사용하면 관련 없는 색상 설명보다 더 일관된 출시를 만들어내는 경우가 많습니다.

 

아이섀도우와 파운데이션을 더 높은 관심을 받는 카테고리로 취급

아이섀도우를 일찍 출시할 가치가 있는 경우

아이섀도는 브랜드가 예술성, 튜토리얼, 대담한 룩, 크리에이터 콘텐츠 또는 한정판 컬러 스토리를 중심으로 구축될 때 초기부터 의미가 있을 수 있습니다. 이 카테고리는 브랜드에 분위기, 계절, 마감 및 개성을 표현할 수 있는 시각적 공간을 더 많이 제공합니다. 청중이 이미 창의적인 메이크업을 기대한다면 아이섀도우 팔레트는 보수적인 피부색 제품보다 더 기억에 남을 수 있습니다.

집중된 첫 번째 팔레트는 일반적으로 대형 팔레트보다 더 강합니다. 색상 스토리에는 유용한 전환 색조, 몇 가지 강조 색상 및 선명하게 사진이 찍히는 마감이 포함되어야 합니다. 팔레트에 필러 색상이 포함되어 있으면 고객이 빠르게 감지할 수 있으므로 모든 색상에는 목적이 필요합니다. 아이섀도우의 첫 출시에서는 단순히 SKU 수를 추가하는 것이 아니라 브랜드 세계를 구축해야 합니다.

아이섀도우가 기다릴 수 있는 이유

아이섀도는 린 출시에는 위험할 수도 있습니다. 팔레트 구성 요소는 더 많은 비용이 들 수 있고, 안료 성능은 신중한 테스트가 필요하며, 색상 중복은 고객의 구매 이유를 약화시킬 수 있습니다. 낙진, 얼룩짐, 희미한 질감, 피부 전체 색상 차이는 모두 고객이 빠르게 알아차리는 문제입니다.

데일리 베이스나 립 제품에 비해 반복 구매도 더디게 느껴질 수 있습니다. 고객은 전체 팔레트보다 먼저 프라이머나 립글로스를 완료할 수 있으며 이는 재주문 리듬에 영향을 미칩니다. 브랜드의 첫 번째 고객이 산뜻한 피부, 쉬운 입술, 단순한 루틴에 더 관심이 있다면 아이섀도우가 두 번째 또는 세 번째 출시로 더 잘 작동할 수 있습니다. 그때쯤이면 브랜드는 실제 색상 피드백을 사용하여 더욱 강력한 상업적 논리를 갖춘 팔레트를 디자인할 수 있습니다.

재단은 규모를 확장하기 전에 증거가 필요합니다.

파운데이션은 시그니처 제품이 될 수 있지만 관심도가 높은 카테고리라고 해서 추가해서는 안 됩니다. 출시에는 증거가 필요합니다: 언더톤 연구, 적용 지침, 적용 범위 비교, 모델 견본, 마감 설명 및 현실적인 마모 주장. 이러한 자산이 없으면 고객은 주저하거나 잘못된 색상을 반품할 수 있습니다.

준비는 브랜드가 얼마나 전문적으로 보이는지에 영향을 미칩니다. 파운데이션 제품 페이지는 고객이 병 사진에만 의존하지 않고 커버력, 마무리, 피부 타입 핏, 색상 선택을 이해할 수 있도록 도와야 합니다. 해당 부분이 준비되지 않은 경우 Primer를 먼저 시작하는 것이 더 현명한 조치가 될 수 있습니다. 이를 통해 브랜드가 안색 카테고리에 진입하는 동시에 나중에 더 강력한 파운데이션 출시에 필요한 통찰력을 구축할 수 있습니다.

 

너무 크지 않으면서도 완성도가 높은 출시 라인업 구축

라인업 옵션 1: 프라이머 + 블러셔 + 립글로스

프라이머, 블러쉬, 립글로스는 새로운 메이크업 브랜드의 가장 깔끔한 스타터 라인업 중 하나를 만듭니다. 이 조합은 3단계로 쉽게 시연할 수 있는 신선하고 일상적인 루틴을 지원합니다. 또한 파운데이션의 쉐이드 압력이나 대형 아이섀도우 팔레트의 생산 복잡성 없이 베이스 제품, 치크 제품, 립 제품을 브랜드에 제공합니다.

이야기는 간단할 수 있습니다. 피부를 준비하고, 색상을 추가하고, 윤기로 마무리하세요. 이 순서는 각 단계가 고급 기술 없이도 눈에 띄는 변화를 만들기 때문에 소셜 콘텐츠에 적합합니다. 또한 브랜드에 번들과 일상적인 세트를 만들 수 있는 충분한 다양성을 제공합니다. 많은 창업자들에게 이번 출시는 가장 균형 잡힌 첫 번째 출시입니다. 완벽하다고 느껴지지만 여전히 통제되고 있기 때문입니다.

라인업 옵션 2: 프라이머 + 립스틱 + 립글로스

처음부터 더욱 강한 립 아이덴티티를 원하는 브랜드에는 프라이머, 립스틱, 립글로스가 더 잘 어울립니다. 프라이머는 메이크업 준비 단계를 담당하고, 두 립 제품은 컬러, 윤기, 편안함, 마무리 등을 브랜드별로 비교할 수 있도록 해준다. 이 구조는 쉐이드 스토리, 낮과 밤의 일상, 간단한 제품 페어링을 지원할 수 있습니다.

위험은 입술 범위에 립스틱과 립글로스를 모두 포함해야 하는 명확한 이유가 필요하다는 것입니다. 립스틱이 크리미하고 표현력이 풍부하다면 립글로스는 투명하고 촉촉하며 다시 바르기 쉬울 수 있습니다. 두 제품의 사용이 너무 유사해 보인다면 고객은 두 제품이 모두 필요한 이유를 이해하지 못할 수 있습니다. 강력한 마감 차이로 인해 라인업이 명확해지고 출시가 반복적으로 느껴지지 않습니다.

라인업 옵션 3: 프라이머 + 파운데이션 + 블러셔

프라이머, 파운데이션, 블러셔는 더욱 피부색에 초점을 맞춘 출시를 만들어냅니다. 이 옵션은 얼굴 메이크업으로 알려지기를 원하고 파운데이션 제품군을 지원할 수 있는 테스트 역량을 갖춘 브랜드에 적합합니다. 고객에게 준비, 균등화, 색상 추가 등 완전한 기본 루틴을 제공합니다.

파운데이션은 첫날부터 그늘과 성능 기대치를 제공하기 때문에 압박감이 더 높습니다. 약한 색상 계획은 제한된 블러셔 또는 립글로스 범위보다 더 빨리 신뢰를 손상시킬 수 있습니다. 이 라인업은 쉐이드 안내, 견본, 애플리케이션 콘텐츠 및 고객 지원이 준비된 경우에만 사용해야 합니다. 이러한 조각이 제자리에 있으면 조합은 더 가벼운 스타터 세트보다 브랜드에 더 강력한 안색 권위를 부여할 수 있습니다.

제안된 시각적 모듈: 1년차 제품 확장 맵

 

결론

가장 강력한 첫 번째 출시는 일반적으로 가장 큰 출시가 아닙니다. 새로운 메이크업 브랜드는 프라이머와 블러셔로 시작하든, 립글로스나 립스틱을 추가하든, 파운데이션과 아이섀도우가 더 강력한 색상과 사용 데이터를 얻을 때까지 기다리는 것이든 이해하기 쉽고, 테스트하기 쉽고, 현실적인 확장이 가능한 제품을 선택해야 합니다.

광저우 Vast Cosmetic Co.,Ltd. 베이스, 립, 치크, 아이 카테고리에 걸친 메이크업 제품 개발 및 제조 옵션을 통해 이 프로세스를 지원함으로써 브랜드가 보다 명확한 포지셔닝과 불필요한 SKU 압력을 줄여 집중적인 첫 번째 라인업을 구축할 수 있도록 돕습니다.

 

FAQ

Q: 새로운 브랜드는 어떤 메이크업 제품을 먼저 출시해야 할까요?

A: 설명하고 테스트하기 쉬운 하나의 명확한 영웅 제품으로 시작하세요. 프라이머, 립글로스 또는 블러셔는 파운데이션과 같은 더 복잡한 카테고리보다 먼저 잘 작동하는 경우가 많습니다.

Q: 새로운 메이크업 브랜드가 파운데이션을 먼저 출시해야 할까요?

A: 파운데이션은 첫 번째 제품으로 사용할 수 있지만 강력한 색상 계획, 언더톤 테스트, 견본 및 고객 지원이 있어야만 가능합니다. 그렇지 않으면 조기 재고 압박이 발생할 수 있습니다.

Q: 프라이머는 메이크업 브랜드의 첫 번째 제품으로 좋은가요?

답: 그렇습니다. 프라이머는 일상적인 메이크업 루틴을 지원하고 많은 쉐이드 없이 수분 공급, 글로우, 그립감, 스무딩 또는 매트 마무리에 집중할 수 있기 때문에 출시하기가 더 쉽습니다.

Q: 새로운 메이크업 브랜드는 몇 개의 제품으로 출시해야 하나요?

A: 집중적인 첫 출시에는 일반적으로 하나의 주요 제품과 하나 또는 두 개의 지원 제품이 필요합니다. 이는 유용한 고객 피드백을 허용하면서 범위를 명확하게 유지합니다.

Q: 첫 출시에서는 립스틱과 립글로스가 아이섀도우보다 나은가요?

A: 립스틱과 립글로스는 색조, 마감, 질감이 쉽게 보여 테스트하기가 더 쉽습니다. 아이섀도우에는 일반적으로 더 강력한 팔레트 계획과 시각적 콘텐츠가 필요합니다.

Q: 새로운 브랜드는 언제 블러셔나 아이섀도를 추가해야 합니까?

A: 컬러와 시각적 매력을 더하기 위해 블러셔를 일찍 추가할 수 있습니다. 브랜드가 고객이 선호하는 색조, 마감재, 메이크업 스타일을 이해하면 아이섀도우가 더 좋습니다.